Qu’est-ce que le « Filtre pour le bien » de la pastèque de TikTok ?

En faisant défiler sans fin, vous vous arrêtez sur l’une des nombreuses vidéos TikTok. Un doigt trace l’écran du téléphone, déplaçant une petite tranche de pastèque triangulaire le long d’une ligne grise serpentante. La personne qui contrôle le fruit collecte méticuleusement les graines, et lorsque la pastèque enveloppe le dernier groupe de points noirs, l’écran éclate en grosses tranches de pastèque bouillonnantes flottant autour de sa tête.

Tout au long de la vidéo, l’audio d’une personne émotionnelle, performances réduites de la chanson « Team » de Lorde de 2013, interprétée par l’artiste palestino-canadien Nemahsis.

Le jeu de pastèque est l’un des nombreux filtres AR viraux qui constituent un segment crucial de l’interactivité de TikTok, ancré dans le comportement des utilisateurs et la culture des applications. Cependant, contrairement aux filtres d’échange de visage ou d’IA souvent stupides qui traversent les FYP, cela représente une nouvelle utilisation en plein essor de l’application : le filtre gratuit et « sans risque » est un appel à l’action, tentant de transformer les économies des créateurs en voies de développement social. justice.

Qu’est-ce que le filtre pastèque exactement ?

L’esprit derrière le “jeu” interactif TikTok – qui, tout comme les labyrinthes familiers de l’enfance, demande simplement aux utilisateurs de suivre un chemin pour collecter des objets – est le concepteur d’effets AR. Jourdan Johnson (@XoJourdanLouise). Le « Filtre pour le bien », comme elle le décrit plus en détail sur sa page, n’est pas un filtre pour le plaisir (elle en a conçu de nombreux), mais plutôt une simple expérience de réalité étendue (XR) destinée à recueillir un soutien financier pour l’action humanitaire en cours. crise en Palestine.

Son filtre coïncide avec une vague soutenue d’attention portée aux crises par les applications, alors que les bombardements sur Gaza se poursuivent.

Au cours du mois dernier, TikTok est devenu une plaque tournante d’informations pour les spectateurs, les militants et même les journalistes citoyens naviguant dans un paysage médiatique complexe. Les jeunes organisateurs et alliés de la cause palestinienne ont dominé les hashtags et les pages de contenu tendance, incitant même l’entreprise à publier un explication formelle de ces chiffres écrasants. “Le soutien à Israël (par rapport à la sympathie pour la Palestine) est plus faible chez les jeunes Américains depuis un certain temps. Cela est démontré par l’examen des données de sondages Gallup auprès de la génération Y remontant à 2010, bien avant même que TikTok n’existe”, a expliqué la société. , pointant du doigt des hashtags pro-palestiniens plus établis (et donc fréquentés) et des données historiques de Pew Research pour expliquer pourquoi ses algorithmes pourraient sembler « biaisés » en faveur d’un type de publication. “Les données montrent que ce soutien n’est pas nouveau et qu’il était en augmentation avant la création de TikTok. Il serait donc irréaliste d’attribuer des sentiments aussi larges à un seul canal de communication tel que TikTok.”

De plus, sur les réseaux sociaux et même plateformes d’IA générativeles utilisateurs ont déchiffré des moyens de contourner banni et supprimé contenu, désinformationet classement algorithmique pour partager des informations importantes.

Johnson présenté le filtre dans une vidéo posté sur sa page TikTok le 6 novembre, avec la légende :

UTILISEZ CE FILTRE 🍉 pour aider la population de Gaza. En tant que créateur AR, je fais partie du programme Effect Creator Rewards – essentiellement comme le fonds de créativité mais pour les créateurs d’effets. Cela me permet de gagner de l’argent pour chaque vidéo unique publiée en utilisant mes effets. J’ai créé cet effet FILTER FOR GOOD et je ferai don des récompenses gagnées à des œuvres caritatives fournissant de l’aide à Gaza. Je sais que beaucoup d’entre nous ne savent pas comment aider, mais cela peut être aussi simple que de publier une vidéo avec ce filtre !

Les tranches de pastèque du filtre font allusion à une histoire de longue date Symbole de la résistance et de la solidarité palestinienne utilisé pour contourner la censure du drapeau palestinien. Reflétant la reprise rapide par Internet des images de pastèque et l’utilisation ultérieure de l’emoji en ligne pour obtenir un soutien aux Palestiniens, Johnson a déclaré à Mashable que l’inspiration du filtre est venue en voyant d’autres créateurs et militants s’exprimer en ligne, même si elle a été la première à le faire. l’itinéraire de l’AR.

“Ces dernières semaines, comme beaucoup de gens, j’ai suivi ce qui se passe et j’ai trouvé des moyens de montrer mon soutien”, a déclaré Johnsons. “La veille de la publication du filtre, j’étais tombé sur un créateur de TikTok qui faisait une vidéo expliquant qu’il faisait partie du groupe. Programme de créativité bêta et ferait don des revenus de cette vidéo. J’ai vu cela et j’ai été inspiré — je faisais partie du Récompenses du créateur d’effets programme et j’avais le potentiel de gagner de l’argent grâce à un filtre, donc je pouvais faire une chose similaire. Ainsi, le 6 novembre, j’ai créé l’effet, je l’ai soumis et en fin d’après-midi, il a été publié et actif.”

Les utilisateurs ont rapidement afflué vers son filtre, qui avait recueilli 6,2 millions d’utilisations au 15 novembre, y compris des vidéos d’influenceurs majeurs de l’application et de célébrités.

Johnson s’est engagée à envoyer les paiements des personnes utilisant le filtre aux organisations d’aide humanitaire (comme Médecins sans frontièresle Fonds de secours aux enfants palestinienset Appel humain), et – dans ses premiers messages – les efforts de la communauté pour acheter et distribuer Cartes eSimmême si ces décisions évoluent.

Comment le « Filter for Good » génère-t-il de l’aide humanitaire ?

Malgré la barrière à l’entrée extrêmement faible pour ceux qui cherchent à aider, la capacité du filtre à collecter de l’argent est un peu compliquée : les fonds générés par l’utilisation du filtre ne sont pas sur un système de paiement automatique, au dollar par vue, comme certains pourraient le supposer. Comme Johnson l’a décrit dans le message initial, le paiement dépend du système de monétisation côté créateur de TikTok, qui comprend le programme relativement nouveau Effect Creator Rewards.

Le programme de paiement des effets permet aux créateurs reconnus – les utilisateurs qui ont au moins 5 effets publiés sur l’application et 3 effets utilisés dans 1 000 vidéos chacun – de réclamer leurs effets viraux TikTok, y compris d’obtenir des paiements directs pour leur utilisation et des opportunités de promotion payantes. Les membres du programme sont « classés » selon un système à plusieurs niveaux, marqués par des badges qui indiquent le nombre d’effets et d’utilisations qu’ils ont acquis depuis leur adhésion.

Johnson, lauréate du badge Platine et « Effect House Top Creator », a expliqué dans sa vidéo initiale que les effets qualifiés ne commenceront pas à récolter des récompenses tant qu’ils n’auront pas obtenu 200 000 « publications qualifiées » sur une période de 90 jours. Selon TikTok FAQ, les publications de vidéos qualifiées sont des vidéos TikTok quotidiennes uniques provenant de régions éligibles : elles peuvent être publiées sur des comptes publics et privés, mais ne peuvent pas rester dans les brouillons d’un utilisateur. Par exemple, explique l’entreprise, si un utilisateur publie deux vidéos différentes utilisant le même effet le même jour, cela compte comme une publication vidéo qualifiée.

Les créateurs d’effets génèrent ensuite de l’argent toutes les 1 000 publications (appelé revenu par mille), le montant total étant plafonné par des limites régionales. Le paiement maximum qu’un seul effet peut percevoir est de 14 000 $. Le paiement mensuel maximum d’un créateur ne dépassera pas 50 000 $.

Il reste un dernier obstacle : les récompenses des créateurs d’effets sont versées toutes les deux semaines, ce qui signifie que les revenus du mois précédent sont distribués sur le compte du créateur le 15 de chaque mois.

Johnson a publié une mise à jour quotidienne sur les revenus de Filter for Good depuis qu’il a atteint 200 000 vues qualifiées, y compris un contexte supplémentaire sur le système Effect Creator Rewards. Dans un Mise à jour du 15 novembre, elle a expliqué que le filtre avait collecté 4,5 millions de publications qualifiées (sur un total de 6,3 millions d’utilisations) et généré jusqu’à présent 12 442 $. Les gains d’octobre devraient être versés le 15 novembre (aujourd’hui), tandis que la totalité des gains de novembre sera distribuée le 15 décembre.

Le « Filtre pour le bien » est-il réellement utile ?

Peu de temps après la publication de Johnson, d’autres créateurs de TikTok ont ​​publié leurs propres « filtres pour le bien », y compris ceux qui soutiennent Efforts humanitaires menés par Israëlavec des affirmations similaires selon lesquelles il utiliserait les récompenses des créateurs pour soutenir des œuvres caritatives sur le terrain.

La ruée des filtres et des jeux de pastèques a inquiété certains internautes, rappelant l’assaut des boîtes noires postées sur les profils Instagram en soutien au mouvement Black Lives Matter, connu sous le nom de « Blackout Tuesday », qui symbolisait pour beaucoup une démonstration déplacée d’alliance que informations cruciales maîtrisées diffusées par les organisateurs. Certains ont affirmé que la quantité écrasante de filtres de jeux de pastèques, y compris le Filter for Good, masquait les vidéos partageant les dernières nouvelles et le contenu éducatif.

Beaucoup ont également souligné que les Palestiniens et organisations de défense des droits de l’homme ont signalé le blocage de l’aide aux frontières, sans aucun moyen de distribuer l’aide déjà envoyée dans la région. En plus des inquiétudes concernant la vérification de Johnson et de son engagement à faire un don, ces utilisateurs se demandaient si l’argent serait même important.

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Johnson a expliqué à la fois sur sa page TikTok et à Mashable qu’elle était consciente des préoccupations, mettant en garde les gens contre les créateurs imitateurs et fournir des moyens de la contrôler ainsi que d’autres créateurs. Elle a également déclaré qu’elle était en contact direct avec des travailleurs humanitaires et des professionnels de la santé sur le terrain à Gaza, qui l’aidaient à décider où exactement envoyer l’argent une fois qu’il serait disponible.

“J’ai fait des recherches sur des organisations susceptibles de donner des fonds à celles qui ont des gens sur le terrain, ainsi que sur ce que les gens demandent, comme les eSims”, dit-elle. “Depuis la semaine dernière, les eSims ne sont plus devenus la priorité, donc en plus des organisations humanitaires, je pense qu’il sera plus efficace de déterminer où ira le reste des fonds lorsqu’ils seront disponibles, afin de prioriser quoi est nécessaire à ce moment-là. »

Tandis que ces milliers de dollars potentiels attendent d’être distribués – et que des millions d’yeux se fixent sur sa page – Johnson voit également un potentiel continu dans la capacité du filtre à partager des informations et à servir de point de départ à l’éducation de masse.

“Je pense que la simplicité de ce filtre facilite son intégration de manière créative. J’ai vu des gens l’utiliser simplement comme superposition sur leur vidéo lorsqu’ils donnaient des mises à jour ; j’ai vu des gens terminer la première partie du dessin. “Comme ils parlent de la façon dont vous pouvez appeler vos représentants, le contenu ne doit pas nécessairement porter uniquement sur l’effet”, a expliqué Johnson. En fait, elle dit dans une mise à jour du 12 novembre qu’elle ne veut pas que les gens utilisent le filtre de tendances pour manipuler l’algorithme en utilisant des moyens classiques, avec des audios de tendance, des légendes clickbait ou des hashtags trompeurs.

Dans sa mise à jour du 14 novembre, Johnson a inclus des moyens supplémentaires pour soutenir la cause de manière non matérielle :

1.) Amplifiez les 🍉 voix ! Interagissez avec et republiez des vidéos qui partagent des informations/mises à jour sur ce qui se passe.

2.) Appelez vos représentants et signez des pétitions ! Utilisez des ressources comme l’application 5Calls ou tinyurl.com/hlscallsreps qui identifieront vos représentants et vous fourniront un script.

3.) Boycottez ! Votre argent est puissant. Découvrez les marques que vous aimez et ce qu’elles font pendant cette période, et prenez vos décisions d’achat en conséquence.

“J’ai encouragé les gens à réaliser des vidéos informatives car je pense qu’il est important de ne pas perdre de vue pourquoi ce filtre a été créé et ce qui se passe”, explique Johnson. “Ce n’est qu’un moyen accessible pour les gens de montrer leur soutien, mais il est important de savoir que ce n’est pas le seul.”

The Filter for Good est un cas d’utilisation inventif des médias sociaux, peut-être même un indice sur le potentiel futur des générations hyper-en ligne et leur capacité à affiner les outils et les algorithmes qui leur sont imposés par les entreprises technologiques et médiatiques. L’accessibilité du filtre est également intéressante pour ceux qui n’ont pas la capacité financière de faire un don à des causes qu’ils soutiennent ou qui ne savent pas comment s’impliquer.

“Grâce à ces plateformes sociales, nous sommes en mesure d’atteindre si rapidement tant de personnes, et tant de personnes à travers le monde. Je pense que cela ne fera qu’améliorer la communication, sensibiliser et permettre aux gens de se mobiliser de davantage de manières”, dit-elle.

Mais il y a une crainte, comme le communique même Johnson, que les opportunités de collecte de fonds à faible portée basées sur les médias sociaux soient là où les partisans s’arrêteront – et que les nombreuses possibilités d’utilisation abusive effaceront le potentiel positif de la technologie.

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