Meta centralise davantage de paramètres utilisateur et de confidentialité dans ses applications et annonce des modifications des contrôles des publicités • TechCrunch

Le parent de Facebook, Meta, a annoncé aujourd’hui qu’il centralisait davantage divers paramètres utilisateur dans sa suite d’applications – Facebook, Instagram et Messenger. En conséquence, plusieurs paramètres existants seront déplacés vers la fonctionnalité “Accounts Center” de Meta, lancée pour la première fois en 2020. Plus précisément, les modifications verront Meta déplacer les paramètres liés aux informations personnelles, aux mots de passe, aux options de sécurité et aux préférences publicitaires vers cette zone, qui est accessible depuis la page Paramètres de chaque application.

Crédits image : Méta

Meta indique que la mise à jour vise à rendre l’expérience des paramètres plus facile à utiliser pour les consommateurs. Mais en réalité, la relocalisation constante des paramètres des applications – quelque chose que Facebook, en particulier, est connu pour avoir réorganisé au fil des ans – peut semer la confusion chez les consommateurs. Dans ce cas, cependant, il ne sera peut-être pas trop difficile de trouver les éléments nouvellement déplacés, car ils seront toujours dans la section Paramètres.

Maintenant âgé de plus de quelques années, le centre des comptes de Meta a été introduit à un moment où plusieurs régulateurs et gouvernements enquêtaient sur la société pour son comportement antitrust. Bien que la fonctionnalité mette en évidence à certains égards les pratiques étendues de collecte de données dans la famille d’applications de Meta, elle peut également être utilisée comme un moyen de démontrer aux législateurs comment Meta simplifie la gestion de leurs données par les consommateurs – du moins, c’est ce que l’entreprise espère.

Avec la mise à jour, les consommateurs pourront faire des choix concernant leurs données qui sont plus cohérents sur toutes les plateformes, affirme Meta dans son annonce sur les nouvelles fonctionnalités. Par exemple, les utilisateurs pourraient définir leurs préférences de sujet publicitaire sur Facebook et Instagram en un seul endroit, indique-t-il.

En plus des paramètres déplacés, Meta met à jour les données sur l’activité des utilisateurs à partir du contrôle des partenaires, ajoute-t-il, appelant désormais ces informations d’activité des partenaires publicitaires. Ceci est destiné à aider les gens à voir comment leur activité est envoyée à d’autres sites Web et applications pour alimenter les publicités, explique Meta. La société affirme qu’elle apporte également des modifications visant à permettre aux utilisateurs de mieux comprendre leurs options en ce qui concerne les publicités diffusées par Meta sur d’autres sites Web et applications et explore différentes façons de permettre aux utilisateurs de personnaliser ces expériences, notamment via des options qui leur permettent de voir moins d’annonces de choses qui ne les intéressent pas.

Ces dernières mises à jour font suite au déploiement des changements de confidentialité App Tracking Transparency (ATT) d’Apple sur iOS, qui ont eu un impact sur l’activité publicitaire de Meta et ses revenus. Depuis lors, les entreprises ont cherché à trouver d’autres moyens de continuer à personnaliser les publicités pour leurs utilisateurs, car cela conduit à une activité publicitaire plus efficace et plus rentable. Comme les changements de Meta ne sont annoncés qu’aujourd’hui, il est trop tôt pour faire des commentaires sur la façon dont ces outils révisés pour configurer les intérêts de l’utilisateur et les préférences publicitaires pourraient être liés à une tentative plus large de contourner ATT en utilisant la saisie directe de l’utilisateur, mais il est probable que cela a fait partie du raisonnement ici.

Meta indique que les changements seront lancés aujourd’hui mais déployés “progressivement” sur Facebook, Messenger et Instagram au cours des mois à venir.