Comment les influenceurs TikTok aident les entreprises à recruter de nouveaux travailleurs

Sur TikTok, Emily Durham est une créatrice de contenu avec plus de 200 000 abonnés. Elle travaille également comme recruteur senior pour Intuit. Le suivi de Durham sur la plateforme sociale et son succès montrent comment les influenceurs et les créateurs de contenu sur TikTok peuvent renforcer les efforts de recrutement d’une entreprise.

“Avoir une présence sociale a changé la donne pour moi d’un point de vue professionnel”, a déclaré Durham. “Probablement la moitié des candidats que j’ai contactés ont répondu : “Oh mon dieu, je te suis sur TikTok”, en particulier avec des talents en début de carrière ou lorsque je recrute pour d’autres postes RH chez Intuit.”

Durham a déclaré que même si elle ne publie pas de contenu spécifique à Intuit, la confiance et l’ouverture d’esprit de l’entreprise à propos de sa présence sur TikTok permettent à son contenu d’être mutuellement bénéfique pour elle et Intuit. Sa présence sur TikTok donne aux candidats potentiels une familiarité et une reconnaissance qui les amènent souvent à postuler et à s’intéresser à des postes chez Intuit.

Lorsque vous pensez à la façon dont les gens recherchaient auparavant un emploi, il est fort probable qu’ils se soient d’abord tournés vers leur journal local pour des postes vacants. Lorsque Internet est entré en scène, les gens ont commencé à chercher sur des sites comme Indeed, Monster, ZipRecruiter et éventuellement LinkedIn.

Désormais, en particulier avec un public plus jeune, les entreprises peuvent utiliser TikTok pour annoncer des postes vacants et atteindre des candidats, comme la génération Z et la génération Y, a déclaré Erin Lazarus, directrice des architectes de solutions chez SHL, une plate-forme de données et d’informations pour l’acquisition et la gestion des talents. Un influenceur faisant la promotion de postes vacants peut contribuer à accroître l’impact de l’effort de recrutement d’une entreprise.

« Le public de la génération Z et du millénaire, du point de vue de la valeur, apprécie l’authenticité. Ce que nous avions l’habitude de penser au contenu social, qui était auparavant un contenu de type commercial sur-édité, ne résonne pas avec ces publics », a déclaré Durham. “En fait, vous avez environ deux à quatre secondes avant qu’un consommateur de médias sociaux de la génération Y ou de la génération Z ne défile devant votre vidéo.”

Durham a déclaré que les entreprises peuvent embaucher des influenceurs, qui sont réels et authentiques, pour publier du contenu sur ce que c’est que de travailler dans une entreprise et pourquoi quelqu’un devrait y travailler.

“Les influenceurs ont confiance et crédibilité auprès de leur public, et ils sont devenus ce que je considère comme le signal à travers le bruit”, a déclaré Lazarus. “Dans le monde numérique, les opportunités sont presque infinies, et ce niveau de choix crée tellement de bruit autour de nous.”

Lazarus a déclaré que les influenceurs aident les employeurs à augmenter le signal de leurs opportunités et à réduire le bruit pour atteindre un public plus ciblé, et TikTok est l’un des supports pour atteindre le public le plus rapidement.

Lazarus a déclaré que les entreprises intéressées à utiliser les influenceurs TikTok pour promouvoir les emplois doivent d’abord distinguer les différents types d’influenceurs et ceux qui ont le droit de suivre pour atteindre les candidats idéaux.

“La première catégorie est celle des célébrités, et il y a moins de célébrités qui font la promotion d’emplois que d’autres types d’influenceurs. Un autre type d’influenceur est les créateurs de contenu ou les blogueurs, comme ceux que nous suivons sur TikTok et Instagram”, a déclaré Lazarus. “Une troisième catégorie, où la plupart des influenceurs vivent probablement pour les efforts de recrutement, est celle des leaders de l’industrie et des leaders d’opinion.”

Ces catégories ne sont pas cloisonnées et les influenceurs peuvent exister à travers ces distinctions. Les influenceurs peuvent avoir de grands ou de petits adeptes, ils peuvent être des leaders de communauté et ils peuvent se spécialiser dans un sujet ou un créneau spécifique. Avec la spécialité de Durham dans le coaching de carrière et les conseils de recherche d’emploi, elle peut être décrite comme un leader d’opinion dans ce domaine sur TikTok.

“Les leaders d’opinion et de l’industrie pourraient être locaux d’un point de vue géographique ou d’un point de vue de l’industrie”, a déclaré Lazarus. “Ce sont également des influenceurs qui peuvent opérer à la fois en ligne et en personne dans un cadre professionnel pour aider aux efforts de recrutement.”

Il est également important de s’assurer que les influenceurs TikTok de votre entreprise ont une clientèle relativement située par rapport aux emplacements pour lesquels vous embauchez, a déclaré Daniel Blaser, responsable principal du contenu chez Workstream, une plateforme de recrutement et d’embauche pour les entreprises et les restaurants locaux à pourvoir à l’heure et sans bureau. rôles.

Blaser a déclaré que les entreprises, en particulier les entreprises locales, n’ont pas nécessairement besoin de puiser dans des influenceurs avec des millions d’abonnés pour recruter pour des emplois ouverts. Les entreprises peuvent s’engager avec des influenceurs, de toute envergure, qui peuvent atteindre leur groupe cible d’employés potentiels.

“N’importe qui peut être un influenceur s’il a un public engagé, et il y a des gens qui ont un public engagé pour qui vous voulez vous connecter, en tant qu’entreprise et dans vos efforts d’embauche”, a déclaré Blaser.

Blaser a ajouté que les entreprises peuvent même demander à leurs employés existants de publier des vidéos ou du contenu sur TikTok et de devenir un influenceur pour leur entreprise. L’accent devrait être mis sur la façon dont le contenu résonne auprès du public.

Des influenceurs peuvent être embauchés, si une entreprise cherche à atteindre un public existant d’un créateur de contenu comme Durham, ou des influenceurs peuvent être créés, comme l’a suggéré Blaser, à partir d’employés existants qui peuvent trouver un nouveau public.

Lazarus a déclaré que les influenceurs sur TikTok et toutes les plateformes sociales peuvent annoncer les efforts de recrutement de votre entreprise dans leurs courtes vidéos, dans des extraits sonores sur des podcasts ou dans des publicités dans des newsletters, partout où les abonnés de l’influenceur atteignent.

« Une entreprise devrait se demander : qui est mon public cible ? Quel type de candidats est-ce que je recherche ? Comment puis-je les atteindre ? Quels médias consomment-ils ? » dit Lazare. Cela vous aide à comprendre : qui sont les créateurs de tendances dans les domaines pour lesquels je recrute ? Comment entrer en contact avec eux ?

Lazarus a déclaré qu’il s’agissait d’une tendance croissante et passionnante dans le recrutement et l’acquisition de talents. Les recruteurs des médias sociaux jouent un rôle stratégique dans la stratégie des talents d’une organisation, a-t-elle ajouté, et cela peut aider à s’assurer qu’ils attirent les meilleurs talents et les amener à faire preuve de créativité dans l’approche des talents.

“Il y a tellement de façons différentes de faire preuve de créativité, tant que vous mettez en valeur les voix des personnes authentiques de votre organisation”, a déclaré Durham. “C’est là que vous allez voir l’impact et les avantages. Vous ne verrez absolument rien si vous êtes d’abord une organisation et ensuite une entreprise de personnes.”

Lazarus a déclaré que les influenceurs TikTok peuvent également aider les entreprises à accroître la diversité et à atteindre les populations sous-représentées, car ce type de recrutement atteint les candidats via leurs sources de confiance qu’ils consomment déjà.

“En tant qu’organisations, nous avons l’opportunité de vraiment concourir pour les meilleurs talents afin d’accroître la diversité, de créer plus d’inclusion et de nous amener là où se trouvent ces pipelines”, a déclaré Lazarus. “Ces plateformes nous aident à créer un pipeline diversifié et enrichi de candidats de tous horizons.”