Parier sur les médias sociaux comme destination d’actualités pour les jeunes

Si les jeunes passent autant de temps sur les réseaux sociaux, il va de soi que c’est un bon endroit pour les joindre avec des nouvelles.

Les opérateurs du mouvement de l’information parient leurs affaires sur cette intuition. L’entreprise, qui fonctionne depuis plus d’un an, espère réussir malgré le journalisme jonché d’années de tentatives infructueuses pour inciter les personnes dans la vingtaine à devenir des consommateurs d’informations.

Idée originale d’anciens dirigeants de Dow Jones, le News Movement utilise une équipe de journalistes âgés en moyenne de 25 ans pour créer du contenu d’actualités sur mesure pour des sites comme TikTok, Instagram, YouTube et Twitter.

“Il faut vraiment rester humble et rester ouvert aux différentes tendances et idées”, a déclaré Ramin Beheshti, président et fondateur de l’organisation avec l’ancien PDG de Dow Jones, Will Lewis. “Nous avons construit une salle de presse qui reflète le public que nous essayons d’atteindre.”

Une partie du contenu surprendrait un traditionaliste de l’information.

Reconnaissant que ses amis appréciaient les vidéos apaisantes, un membre du personnel a créé un “explicateur” sur les élections de mi-mandat pour Snapchat qui utilisait une vidéo d’un cheval en train d’être pansé, d’une pizza en train d’être faite et de fleurs poussant tandis qu’une voix hors écran discutait de politique.

Dans “Get Ready with Me”, deux femmes se préparent pour le travail tout en parlant de certaines choses dans l’actualité.

Il y a des offres plus typiques : vidéo du tremblement de terre en Turquie, par exemple, et des reportages sur les propositions du président Biden sur l’avortement et les réseaux sociaux. Les histoires explicatives prennent du recul pour dire aux gens pourquoi quelque chose est nouveau.

Certaines histoires ne sont pas vraiment nouvelles du tout, mais découlent d’une expérience personnelle. Un journaliste basé à New York qui s’est demandé pourquoi la police n’avait pas immédiatement sauté sur les voies du métro pour sauver quelqu’un qui était tombé l’a examiné pour découvrir qu’il travaillait pour arrêter les trains.

Curieux de savoir pourquoi les histoires sur des choses étranges faites par des résidents de Floride sont un élément de base de la couverture médiatique, un membre du personnel a réalisé une vidéo TikTok montrant que c’est en partie parce que la police y publie souvent des photos et des détails sur les incidents plus rapidement que dans d’autres États.

Il existe également un contenu relatable qui fournit un service, en quelque sorte : demander aux jeunes dans la rue certaines des excuses qu’ils ont utilisées pour rompre un rendez-vous.

“Les nouvelles ne sont pas toujours ce que vous pensez qu’elles sont”, a déclaré Jessica Coen, rédactrice en chef américaine, qui a occupé des postes de direction chez Mashable, Morning Brew et The Cut.

Le News Movement n’essaie pas d’être un agrégateur et de couvrir tous les titres, a déclaré Coen. “Nous essayons de couvrir les problèmes où nous pouvons fournir un contexte et de la clarté”, a-t-elle déclaré.

Les formats d’histoire diffèrent pour refléter l’endroit où ils sont placés. La plupart des vidéos TikTok durent environ une minute, tandis qu’un article YouTube charnu sur la sécurité des femmes et la réaction de la police de Londres aux cas d’agression a duré près de 14 minutes.

Selon une étude d’Oliver Wyman et du News Movement, environ 60 % des personnes de la génération Z, ou des jeunes adultes jusqu’à la mi-vingtaine, déclarent recevoir des informations via les réseaux sociaux. D’autres études montrent que les membres de la génération Z ont une moins bonne opinion des médias traditionnels que leurs aînés.

Compte tenu de cela, le News Movement estime que les efforts déployés par les organes de presse pour attirer les jeunes sur leurs propres sites ou applications sont difficiles à vendre.

“Les nouvelles ne devraient pas ressembler à du travail”, a déclaré Beheshti. “Cela devrait faire partie de votre consommation quotidienne.”

Une personne qui a échantillonné certaines des histoires TikTok du News Movement a offert une critique mitigée, affirmant qu’elles semblaient souvent mettre l’accent sur le flash plutôt que sur le fond. Ils doivent mieux “lire la pièce”, a déclaré Gabriel Glynn-Habron, un étudiant de 21 ans d’Asheville, en Caroline du Nord, qui étudie le journalisme.

“J’apprécie l’effort”, a-t-il déclaré. “Cela fait partie de ce que les médias d’information devraient faire de plus – juste montrer l’effort.”

Souvent, ceux qui essaient d’attirer les jeunes échouent parce qu’ils ne comprennent vraiment pas qui ils essaient d’atteindre, a déclaré Linda Ellerbee, dont les programmes “Nick News” pour le réseau Nickelodeon dans les années 1990 offraient un modèle de réussite. C’est une erreur de penser que la génération Z est apathique ; la génération a ouvert la voie en protestant contre la mort de George Floyd aux mains de la police, a-t-elle déclaré.

“La plupart des tentatives pour essayer de fournir des informations aux jeunes échouent parce qu’ils sous-estiment l’intelligence de leur public”, a déclaré Ellerbee. “Ils leur parlent mal. Ils supposent que parce qu’ils sont jeunes, ils sont stupides.”

Un point sur lequel Ellerbee et le News Movement s’accordent est le nombre de personnes frustrées par les informations traditionnelles parce qu’elles ont l’impression de ne recevoir qu’un morceau d’une histoire ou de plonger dans un film quelque part au milieu. Cela plaide pour plus d’explications.

Les recherches de la société ont révélé que si les jeunes consommateurs de nouvelles vérifient les informations plus facilement que leurs pairs plus âgés, ils sont également plus susceptibles de croire à la désinformation.

Étant donné que l’information est fragile en tant qu’entreprise, le mouvement de l’information a intégré la diversification à son modèle dès le départ. Il travaillera avec les organes de presse traditionnels et les aidera à constituer des équipes de médias sociaux. La société produit des vidéos TikTok pour l’Associated Press, par exemple. L’AP a fourni des bureaux à l’entreprise et Lewis est vice-président de son conseil d’administration.

Le News Movement conseille les marques sur la manière d’atteindre les jeunes consommateurs et a acheté le Recount, qui produit du contenu vidéo sur la politique américaine pour les médias sociaux et continue de fonctionner comme une unité distincte.

“Nous ne pouvons pas avoir une seule façon de gagner de l’argent”, a déclaré Beheshti.

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