par Lancement de Vision par Apple Pro, ce qu’il appelle son premier ordinateur spatial, génère beaucoup de buzz en Chine. Le hashtag #Apple Vision Pro 苹果首款头显 (le premier visiocasque d’Apple) a recueilli plus de 40 millions de vues sur Weibo, l’équivalent chinois de Twitter, rien que le jour du lancement.
L’industrie de la réalité virtuelle et augmentée du pays est passée du discours de la ville il y a quelques années à une déception pour les investisseurs et les consommateurs qui s’attendaient à une adoption massive rapidement – l’année dernière, l’expédition d’appareils XR a dépassé le million d’unités en Chine, un nombre insignifiant par rapport à la portée d’autres appareils électroniques grand public.
Alors que les commerçants de Wall Street sont sceptiques quant au prix et à la convivialité de Vision Pro, la communauté chinoise de la réalité mixte est ravie que les débuts de l’appareil aient ravivé l’intérêt du public pour XR, ce qui pourrait éventuellement aider à attirer les talents, les ressources de la chaîne d’approvisionnement et les investissements nécessaires dans l’espace naissant. .
“Le problème n’est pas le manque de progrès ou de croissance technologique, l’industrie XR l’a fait à grands pas, mais plutôt des délais trop optimistes et des attentes gonflées qui ont sapé la confiance des consommateurs et des investisseurs dans la capacité de l’industrie à fournir un produit grand public et convivial, », a déclaré Gavin Newton-Tanzer, président de Sunrise International, producteur asiatique de la conférence mondiale XR AWE.
Le chercheur de marché Counterpoint résume le développement récent de l’industrie XR de la Chine avec justesse :
Le développement des lunettes VR a décollé en Chine en 2016, les appareils autonomes devenant courants en 2019. À partir de 2023, nous constatons que la frénésie du marché pour les appareils VR diminue, l’industrie attendant l’introduction du premier casque MR d’Apple. Pendant ce temps, le développement des lunettes AR en est encore à ses débuts, avec seulement des produits limités disponibles en Chine avant 2022. Cependant, depuis 2022/2023, nous voyons davantage de produits commercialisés.
Tout comme Stability AI et OpenAI ont inspiré une légion d’adeptes et de challengers en Chine, Vision Pro déclenchera probablement une période de développement rapide chez les fabricants d’appareils locaux, stimulée par une confiance accrue des investisseurs. TechCrunch s’est entretenu avec cinq entrepreneurs et experts XR ayant une expérience approfondie en Chine pour savoir comment les débuts de Vision Pro façonneront l’industrie dans le pays dans un avenir prévisible.
Indépendamment du succès commercial éventuel de Vision Pro, il ne fait aucun doute que l’appareil est un regain de confiance tant attendu pour l’industrie XR en Chine.
Les fabricants d’appareils chinois ont traversé quelques années de périodes difficiles. D’une part, “COVID s’est traduit par une rupture des liens internationaux pour de nombreuses jeunes entreprises au moment même où l’écosystème mondial XR prenait de l’ampleur”, a suggéré Newton-Tanzer.
Les startups XR ont également eu du mal à convaincre les investisseurs chinois, que Newton-Tanzer a décrits comme “particulièrement sensibles aux cycles de battage médiatique”.
“La presse négative de l’effondrement inévitable du battage médiatique du métaverse a conduit de nombreuses entreprises à faire du surplace”, a-t-il ajouté.
“De cette façon, la sortie d’Apple est une lueur d’espoir qui brille à travers la tempête actuelle, que beaucoup utiliseront pour renforcer le dossier de leur entreprise, alors que le géant du matériel respecté amène ses formidables deux milliards d’utilisateurs dans le giron.”
Le changement d’humeur positif, à son tour, pourrait stimuler les investissements de divers acteurs qui profiteront à la croissance à long terme de la jeune industrie.
Misa Zhu, fondatrice et PDG du fabricant de lunettes AR basé à Hangzhou, Rokid, estime que Vision Pro aidera à piloter la chaîne d’approvisionnement. Compte tenu du volume d’expédition relativement faible d’appareils AR et VR, les usines ont été réticentes à augmenter leur capacité de production, ce qui a entraîné des coûts élevés pour les fabricants qui doivent souvent laisser les consommateurs partager les coûts.
“Maintenant que les fabricants voient qu’Apple parie sur la RA, ils seront plus confiants dans l’accélération de la production. Une chaîne d’approvisionnement florissante profitera non seulement à Apple, mais également aux autres acteurs de l’industrie », a suggéré Zhu.
Zhu pense également qu’Apple attirera un flot de développeurs pour créer des applications et du contenu pour l’écosystème Vision Pro. Ces les développeurs voudront maximiser la portée de leur travail ils les publieront donc probablement également sur d’autres plateformes, au profit des acteurs les moins influents.
Howie Li, fondateur et PDG de la marque XR de TCL RayNeo, qui a récemment introduit des lunettes AR légères avec des fonctionnalités telles que la traduction en temps réel, la navigation et les invites de message, a fait écho aux prévisions de Zhu : « Lorsque nous examinons le paysage de l’industrie, alors que Vision Pro n’a pas dévoilé de nouveaux cas d’utilisation AR révolutionnaires à la WWDC, il a créé une plate-forme de développement essentielle pour les applications AR. Cette plate-forme jouera un rôle important dans la croissance mondiale de l’écosystème d’applications AR. »
Zhu est reconnaissant que Vision Pro joue un rôle important dans la vulgarisation du concept de RA et en le distinguant de la réalité virtuelle, qui a été plus familière au public grâce à son accent sur le divertissement et les jeux.
“Beaucoup de gens nous ont pris pour une entreprise de réalité virtuelle auparavant, mais après avoir vu les cas d’utilisation de Vision Pro, ils savent maintenant que nous nous concentrons sur la RA et que nous sommes assez différents d’entreprises comme Pico, ce qui nous évite d’éduquer le marché”, a déclaré le fondateur. .
Comme lors des précédents lancements de technologies pivots depuis la Silicon Valley, Vision Pro incitera les fabricants chinois qui ont observé les progrès d’Apple à “agir”, a déclaré Sea Wan Toong, vétéran de l’industrie XR.
« Il y aura des entreprises qui sortiront des modules similaires, suivant le concept d’Apple. Le matériel n’est pas difficile à fabriquer, mais les entreprises chinoises sont à la traîne dans le développement de logiciels optiques », a-t-il ajouté.
Mais tout le monde ne veut pas suivre le géant. Xreal (anciennement Nreal), co-fondé par un vétéran de Magic Leap et a levé environ 250 millions de dollars de financement pour travailler sur des lunettes XR légères, est allé dans des “directions très différentes” avec son développement de produits d’Apple, a déclaré Peng Jin, co- fondateur chez Xreal.
Son produit précédent, le Xreal Light, est similaire à Vision Pro. Mais l’équipe a rapidement constaté que de nombreuses personnes utilisaient les lunettes pour regarder des vidéos et jouer à des jeux. Ces tâches plus simples ne nécessitent pas de fonctionnalités telles que les algorithmes SLAM, qui collectent des informations sur l’environnement physique, le cartographient et placent l’utilisateur sur la carte, de sorte que l’entreprise a ensuite introduit un modèle sans SLAM, qui est moins cher et a une durée de vie de la batterie plus longue car un résultat, le Xreal Air.
“Je pense que de nouveaux acteurs du marché travaillent en fait ensemble pour apporter diversité et sensibilisation à cette révolution AR”, a déclaré Peng.
Apple n’a pas précisé s’il lancerait Vision Pro en Chine, bien que Newton-Tanzer pense que l’appareil, dont le prix est prohibitif de 3 500 dollars, sera “presque certainement disponible en Chine l’année prochaine”.
« C’est cher, mais en tant que fan d’Apple, je vais certainement l’acheter. C’est ma mission de contribuer au progrès de la technologie », a déclaré un entrepreneur basé à Shanghai qui se targue d’avoir acheté le premier iPhone alors que le combiné avait encore des fonctionnalités limitées.
Si la prédiction de Newton-Tanzer est exacte, Xiong pourrait profiter de la vaste bibliothèque de contenu Apple via Vision Pro l’année prochaine et utiliser le casque pour s’interfacer avec sa famille de produits Apple pour effectuer des tâches professionnelles.
Le “plan de contenu actuel de Vision Pro concerne principalement le contenu iOS natif, par opposition aux jeux natifs VR comme Quest, ce qui signifie qu’ils auront un énorme avantage sur tous les autres joueurs car ils seront lancés avec une bibliothèque de contenu déjà étendue”, a noté Newton-Tanzer. .
Alors que la plupart des autres géants américains de la technologie ont quitté la Chine alors que l’environnement réglementaire du pays se resserre au fil des ans, Apple s’est efforcé d’être dans les bonnes grâces des régulateurs locaux, par exemple en stockant les données des utilisateurs chinois à l’intérieur des frontières du pays et en censurant les services de contenu comme les podcasts. . Cela signifie que Vision Pro pourrait venir avec des fonctionnalités limitées et un plus petit réservoir de contenu en Chine, mais Apple aura une longueur d’avance dans les relations gouvernementales par rapport à d’autres acteurs étrangers comme Quest, qui n’a pas encore été lancé dans le pays. De plus, le manque de contenu et d’applications étrangères pourrait éventuellement être compensé par les développeurs chinois qui veulent parier sur le deuxième marché d’Apple.
rewrite this content and keep HTML tags Lancement de Vision par Apple Pro, ce qu’il appelle son premier ordinateur spatial, génère beaucoup de buzz en Chine. Le hashtag #Apple Vision Pro 苹果首款头显 (le premier visiocasque d’Apple) a recueilli plus de 40 millions de vues sur Weibo, l’équivalent chinois de Twitter, rien que le jour du lancement. L’industrie de la réalité virtuelle et augmentée du pays est passée du discours de la ville il y a quelques années à une déception pour les investisseurs et les consommateurs qui s’attendaient à une adoption massive rapidement – l’année dernière, l’expédition d’appareils XR a dépassé le million d’unités en Chine, un nombre insignifiant par rapport à la portée d’autres appareils électroniques grand public. Alors que les commerçants de Wall Street sont sceptiques quant au prix et à la convivialité de Vision Pro, la communauté chinoise de la réalité mixte est ravie que les débuts de l’appareil aient ravivé l’intérêt du public pour XR, ce qui pourrait éventuellement aider à attirer les talents, les ressources de la chaîne d’approvisionnement et les investissements nécessaires dans l’espace naissant. . “Le problème n’est pas le manque de progrès ou de croissance technologique, l’industrie XR l’a fait à grands pas, mais plutôt des délais trop optimistes et des attentes gonflées qui ont sapé la confiance des consommateurs et des investisseurs dans la capacité de l’industrie à fournir un produit grand public et convivial, », a déclaré Gavin Newton-Tanzer, président de Sunrise International, producteur asiatique de la conférence mondiale XR AWE. Le chercheur de marché Counterpoint résume le développement récent de l’industrie XR de la Chine avec justesse : Le développement des lunettes VR a décollé en Chine en 2016, les appareils autonomes devenant courants en 2019. À partir de 2023, nous constatons que la frénésie du marché pour les appareils VR diminue, l’industrie attendant l’introduction du premier casque MR d’Apple. Pendant ce temps, le développement des lunettes AR en est encore à ses débuts, avec seulement des produits limités disponibles en Chine avant 2022. Cependant, depuis 2022/2023, nous voyons davantage de produits commercialisés. Tout comme Stability AI et OpenAI ont inspiré une légion d’adeptes et de challengers en Chine, Vision Pro déclenchera probablement une période de développement rapide chez les fabricants d’appareils locaux, stimulée par une confiance accrue des investisseurs. TechCrunch s’est entretenu avec cinq entrepreneurs et experts XR ayant une expérience approfondie en Chine pour savoir comment les débuts de Vision Pro façonneront l’industrie dans le pays dans un avenir prévisible. Indépendamment du succès commercial éventuel de Vision Pro, il ne fait aucun doute que l’appareil est un regain de confiance tant attendu pour l’industrie XR en Chine. Les fabricants d’appareils chinois ont traversé quelques années de périodes difficiles. D’une part, “COVID s’est traduit par une rupture des liens internationaux pour de nombreuses jeunes entreprises au moment même où l’écosystème mondial XR prenait de l’ampleur”, a suggéré Newton-Tanzer. Les startups XR ont également eu du mal à convaincre les investisseurs chinois, que Newton-Tanzer a décrits comme “particulièrement sensibles aux cycles de battage médiatique”. “La presse négative de l’effondrement inévitable du battage médiatique du métaverse a conduit de nombreuses entreprises à faire du surplace”, a-t-il ajouté. “De cette façon, la sortie d’Apple est une lueur d’espoir qui brille à travers la tempête actuelle, que beaucoup utiliseront pour renforcer le dossier de leur entreprise, alors que le géant du matériel respecté amène ses formidables deux milliards d’utilisateurs dans le giron.” Le changement d’humeur positif, à son tour, pourrait stimuler les investissements de divers acteurs qui profiteront à la croissance à long terme de la jeune industrie. Misa Zhu, fondatrice et PDG du fabricant de lunettes AR basé à Hangzhou, Rokid, estime que Vision Pro aidera à piloter la chaîne d’approvisionnement. Compte tenu du volume d’expédition relativement faible d’appareils AR et VR, les usines ont été réticentes à augmenter leur capacité de production, ce qui a entraîné des coûts élevés pour les fabricants qui doivent souvent laisser les consommateurs partager les coûts. “Maintenant que les fabricants voient qu’Apple parie sur la RA, ils seront plus confiants dans l’accélération de la production. Une chaîne d’approvisionnement florissante profitera non seulement à Apple, mais également aux autres acteurs de l’industrie », a suggéré Zhu. Zhu pense également qu’Apple attirera un flot de développeurs pour créer des applications et du contenu pour l’écosystème Vision Pro. Ces les développeurs voudront maximiser la portée de leur travail ils les publieront donc probablement également sur d’autres plateformes, au profit des acteurs les moins influents. Howie Li, fondateur et PDG de la marque XR de TCL RayNeo, qui a récemment introduit des lunettes AR légères avec des fonctionnalités telles que la traduction en temps réel, la navigation et les invites de message, a fait écho aux prévisions de Zhu : « Lorsque nous examinons le paysage de l’industrie, alors que Vision Pro n’a pas dévoilé de nouveaux cas d’utilisation AR révolutionnaires à la WWDC, il a créé une plate-forme de développement essentielle pour les applications AR. Cette plate-forme jouera un rôle important dans la croissance mondiale de l’écosystème d’applications AR. » Zhu est reconnaissant que Vision Pro joue un rôle important dans la vulgarisation du concept de RA et en le distinguant de la réalité virtuelle, qui a été plus familière au public grâce à son accent sur le divertissement et les jeux. “Beaucoup de gens nous ont pris pour une entreprise de réalité virtuelle auparavant, mais après avoir vu les cas d’utilisation de Vision Pro, ils savent maintenant que nous nous concentrons sur la RA et que nous sommes assez différents d’entreprises comme Pico, ce qui nous évite d’éduquer le marché”, a déclaré le fondateur. . Comme lors des précédents lancements de technologies pivots depuis la Silicon Valley, Vision Pro incitera les fabricants chinois qui ont observé les progrès d’Apple à “agir”, a déclaré Sea Wan Toong, vétéran de l’industrie XR. « Il y aura des entreprises qui sortiront des modules similaires, suivant le concept d’Apple. Le matériel n’est pas difficile à fabriquer, mais les entreprises chinoises sont à la traîne dans le développement de logiciels optiques », a-t-il ajouté. Mais tout le monde ne veut pas suivre le géant. Xreal (anciennement Nreal), co-fondé par un vétéran de Magic Leap et a levé environ 250 millions de dollars de financement pour travailler sur des lunettes XR légères, est allé dans des “directions très différentes” avec son développement de produits d’Apple, a déclaré Peng Jin, co- fondateur chez Xreal. Son produit précédent, le Xreal Light, est similaire à Vision Pro. Mais l’équipe a rapidement constaté que de nombreuses personnes utilisaient les lunettes pour regarder des vidéos et jouer à des jeux. Ces tâches plus simples ne nécessitent pas de fonctionnalités telles que les algorithmes SLAM, qui collectent des informations sur l’environnement physique, le cartographient et placent l’utilisateur sur la carte, de sorte que l’entreprise a ensuite introduit un modèle sans SLAM, qui est moins cher et a une durée de vie de la batterie plus longue car un résultat, le Xreal Air. “Je pense que de nouveaux acteurs du marché travaillent en fait ensemble pour apporter diversité et sensibilisation à cette révolution AR”, a déclaré Peng. Apple n’a pas précisé s’il lancerait Vision Pro en Chine, bien que Newton-Tanzer pense que l’appareil, dont le prix est prohibitif de 3 500 dollars, sera “presque certainement disponible en Chine l’année prochaine”. « C’est cher, mais en tant que fan d’Apple, je vais certainement l’acheter. C’est ma mission de contribuer au progrès de la technologie », a déclaré un entrepreneur basé à Shanghai qui se targue d’avoir acheté le premier iPhone alors que le combiné avait encore des fonctionnalités limitées. Si la prédiction de Newton-Tanzer est exacte, Xiong pourrait profiter de la vaste bibliothèque de contenu Apple via Vision Pro l’année prochaine et utiliser le casque pour s’interfacer avec sa famille de produits Apple pour effectuer des tâches professionnelles. Le “plan de contenu actuel de Vision Pro concerne principalement le contenu iOS natif, par opposition aux jeux natifs VR comme Quest, ce qui signifie qu’ils auront un énorme avantage sur tous les autres joueurs car ils seront lancés avec une bibliothèque de contenu déjà étendue”, a noté Newton-Tanzer. . Alors que la plupart des autres géants américains de la technologie ont quitté la Chine alors que l’environnement réglementaire du pays se resserre au fil des ans, Apple s’est efforcé d’être dans les bonnes grâces des régulateurs locaux, par exemple en stockant les données des utilisateurs…
