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Le marché africain des smartphones a reculé de 18 % en 2022 par rapport à l’année précédente, selon l’International Data Corporation (IDC). La crise a été provoquée par une réduction des dépenses de consommation due à l’inflation et aux incertitudes économiques, mais elle n’était pas unique à l’Afrique, car les livraisons de smartphones ont chuté sur les principaux marchés l’année dernière. Selon IDC, le marché mondial des smartphones a connu une baisse de 11,3 %.
Au total, 73,4 millions d’unités ont été expédiées en Afrique, le sud-coréen Samsung et les marques chinoises Tecno et Itel, représentant 65 % du total des expéditions.
Les appareils coûtant moins de 200 $ représentaient 82 % du total des expéditions de smartphones, ce qui montre pourquoi les produits chinois à petit budget dominaient le fret.
L’Egypte et la Tunisie ont connu les plus fortes baisses d’une année sur l’autre de 63 % et 33 %, respectivement.
La baisse en Égypte est attribuable aux nouvelles taxes et restrictions à l’importation qui ont entraîné une pénurie aiguë de smartphones et des prix élevés des gadgets. L’exigence de l’Égypte selon laquelle tous les paiements à l’importation doivent être effectués par le biais de lettres de crédit (LC) a considérablement perturbé le marché, car le pays n’en a approuvé que quelques-uns, privilégiant plutôt les produits essentiels. L’affaiblissement de la monnaie du pays et l’environnement économique difficile auraient également eu un impact négatif sur le marché. La Tunisie a été affectée par une augmentation des tarifs douaniers et des taxes imposées sur les smartphones.
Le Kenya et l’Afrique du Sud ont été les moins touchés, enregistrant respectivement une baisse de 4 % et 5 % d’une année sur l’autre.
“Alors que les plates-formes de financement d’actifs et le fait d’être un marché nourricier pour la sous-région de l’Afrique de l’Est ont aidé le Kenya à afficher une baisse relativement faible, l’Afrique du Sud a bénéficié des marques chinoises mettant en lumière le pays, des marques locales se repliant et des subventions de secours versées par le gouvernement”, Dr. Ramazan Yavuz, directeur de recherche senior chez IDC Moyen-Orient et Afrique, a déclaré à TechCrunch.
Yavuz, cependant, prévoit une reprise à l’échelle du continent cette année.
« Alors que 2022 a été une année de repli sur le marché africain des smartphones, un retour à la croissance est attendu à moyen terme. Cette croissance sera stimulée par un retour à la normale sur les marchés nord-africains et un afflux de modèles plus abordables pour compenser la baisse du revenu disponible des consommateurs dans la plupart des pays de la région », a-t-il déclaré.
“Deuxièmement, la transition des téléphones polyvalents aux smartphones n’est pas encore terminée et une population jeune et férue de technologie augmente rapidement. Ce sont deux facteurs importants pour une perspective optimiste sur le grand marché des smartphones adressables qui n’est pas encore desservi en Afrique.
Le continent a également expédié 93,4 millions d’unités de téléphones multifonctions en 2022, le marché ayant également enregistré une baisse de 18 % d’une année sur l’autre.
