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Trendio, une nouvelle application de shopping vidéo cofondée par un ancien dirigeant d’Amazon Prime Video, vise à améliorer l’expérience de shopping beauté. L’application d’achat permet aux clients de s’engager avec un contenu personnalisé et d’acheter en toute transparence des produits de beauté grâce à des vidéos en direct et enregistrées.
L’application est une idée originale d’Alex Perez-Tenessa, l’ancien vice-président de Prime Video US et responsable de la beauté chez CVS, et du vétéran de la startup David Olmos. La paire a enrôlé Amazon Live alun, Julie Novak et l’ancienne responsable de la gestion des catégories de maquillage Glossier, Leah Grubb dans le but de créer une plate-forme qui réinvente l’avenir du commerce électronique de la beauté en fournissant les conseils personnalisés que l’on ne trouve traditionnellement qu’en magasin avec l’efficacité des achats numériques.
“J’ai eu le privilège de diriger Prime Video et j’ai vu un certain nombre de nouvelles technologies liées à la création de contenu”, a déclaré Perez-Tenessa à TechCrunch dans une interview. “J’ai vu des changements dans les attentes et les comportements des publics du monde entier et cela m’a fait voir qu’il y avait une opportunité de tirer parti de toutes ces technologies pour résoudre un problème que j’avais vu lorsque je dirigeais la beauté chez CVS, à savoir que les produits de beauté sont complexe. Ils doivent faire l’objet d’une démonstration pour que les clients comprennent vraiment leur valeur. Et la façon dont l’environnement de la vente au détail numérique a évolué n’a pas facilité les choses, tant pour les marques que pour les consommateurs. J’ai donc vu une opportunité de tirer parti des technologies vidéo pour créer une bien meilleure façon de découvrir et d’acheter des produits de beauté.
Trendio fournit à la fois du contenu en direct et préenregistré de créateurs pour aider les utilisateurs à prendre des décisions éclairées sur les produits et les marques. Parmi la liste croissante de marques de beauté de Trendio figurent Merit, Philosophy, Fig1, Ursa Major, Nudestix, Kjaer Weis, Joanna Vargas, Coola et Avène.
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L’application propose un flux de type TikTok où vous pouvez parcourir de courts aperçus de différents produits. Si vous tombez sur un produit qui vous intéresse, vous pouvez appuyer sur pour regarder la vidéo complète. Vous pouvez également regarder une vidéo en direct où vous pouvez discuter avec un créateur et d’autres téléspectateurs sur des produits spécifiques. Les utilisateurs peuvent parcourir le catalogue de vidéos de Trendio pour voir de nouveaux articles ou des marques en vedette, ainsi que des chaînes de créateurs et des magasins de marques. Lorsque vous trouvez un produit que vous aimez, vous pouvez le vérifier directement dans l’application. Trendio fait ensuite une commission sur chaque produit vendu sur la plateforme.
Au lancement, Trendio est disponible aux États-Unis sur iOS, Android et Roku. Perez-Tenessa dit que l’une des idées qu’il a tirées de son passage chez Amazon Prime Video était que les consommateurs se tournent vers la télévision connectée, c’est pourquoi il était si important que Trendio soit disponible à la fois sur mobile et sur Roku. Bien que Trendio ne soit initialement disponible qu’aux États-Unis, la société prévoit de lancer l’application dans d’autres pays à l’avenir.
Tout le contenu de Trendio est actuellement modifié manuellement, mais à l’avenir, la société affirme que le contenu sera automatiquement modifié à l’aide de l’IA. Trendio forme et construit actuellement des modèles d’IA qui pourront garantir que l’application présente un contenu intéressant pour chaque utilisateur spécifique.
L’idée du shopping vidéo en direct a pris son envol en Asie, mais il s’agit encore d’un concept relativement nouveau et expérimental aux États-Unis. Perez-Tenessa estime que pour que le concept décolle aux États-Unis, il doit être différent du modèle en Asie.
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“Je pense que les attentes concernant le contenu que les gens rencontrent sont très élevées aux États-Unis”, a déclaré Perez-Tenessa. « Il doit également s’agir d’une combinaison de contenu en direct et enregistré. Je pense que c’est vrai dans une certaine mesure en Asie, mais cela doit être encore plus le cas aux États-Unis. Les gens ont simplement essayé de copier le modèle asiatique et de le copier-coller aux États-Unis. Je ne pense pas que cela fonctionnera parce que le La relation à la vidéo aux États-Unis et en Asie a toujours été différente. Vous devez être là pour les clients de la manière dont ils souhaitent consommer le contenu. Nous pensons que nous pouvons offrir aux clients la qualité et l’expérience qu’ils attendent.
En termes de financement, Trendio a clôturé en mai un cycle de financement de 3 millions de dollars dirigé par Madrona. La moitié de l’investissement a été consacrée au développement de produits et à la création de relations commerciales. L’entreprise utilisera l’autre moitié de l’investissement l’année prochaine pour poursuivre le développement et la commercialisation des produits. Trendio prévoit également de lever une série A en 2023.
Bien que Trendio se lance dans le domaine du commerce électronique de la beauté, la société prévoit de s’étendre au-delà de cette catégorie à l’avenir. Perez-Tenessa affirme que l’entreprise a le potentiel de se développer naturellement dans le commerce électronique de bien-être et d’accessoires, et au-delà.
