Un expert des médias sociaux discute des conséquences des changements pour TikTok, Twitter

Le Montana est devenu le premier État à interdire TikTok, le gouverneur Greg Gianforte signant un projet de loi qui imposera de lourdes amendes sur toute plate-forme vendant la populaire application de médias sociaux appartenant à des Chinois. Pendant ce temps, le magnat de la technologie Elon Musk, dont la propriété du réseau de médias sociaux Twitter a entraîné des changements tumultueux, a annoncé qu’il transmettrait le titre de PDG à son remplaçant trié sur le volet, la directrice de la publicité Linda Yaccarino chez NBC Universal.

Mike Horning, professeur agrégé de journalisme multimédia à la Virginia Tech’s School of Communication, explique ce que ces développements pourraient signifier pour ces plateformes de médias sociaux assiégées mais toujours très influentes.

Q : Quelle est la raison de l’interdiction de TikTok par le Montana ?

“Le projet de loi du Montana que le gouverneur a signé plaide en faveur d’une interdiction fondée sur des préoccupations pour la sécurité nationale, des problèmes de confidentialité concernant les données américaines et l’affirmation selon laquelle TikTok constitue une menace pour la santé publique. Ces trois ensemble pourraient présenter un argument convaincant devant les tribunaux. Le Le test juridique sera de savoir si le gouvernement peut démontrer suffisamment de preuves pour montrer que les trois préoccupations sont suffisamment convaincantes pour passer outre les problèmes du premier amendement. »

Q : Cette interdiction peut-elle résister aux contestations judiciaires ?

“Des groupes de défense des droits civiques ont déjà déclaré qu’ils contesteraient l’interdiction pour les motifs du premier amendement, car les publications sur TikTok sont une forme de discours. En règle générale, le gouvernement ne peut pas interdire les formes de discours protégées. L’interdiction pourrait également avoir un impact économique sur les personnes qui utiliser la plate-forme à des fins commerciales, contribuant à rendre cette décision impopulaire auprès du public. Dans le même temps, le gouvernement a réussi à interdire certaines technologies de communication dans le passé avec l’argument que la technologie constituait une menace pour la sécurité nationale.

Q : Est-il vraiment possible d’empêcher les Américains d’utiliser TikTok ?

“Cela pourrait l’être, avec le temps. Les applications ont souvent besoin d’être mises à jour, ce qui limite l’accès via les magasins Apple et Google pourrait éventuellement rendre les applications sur les téléphones actuels inutilisables. En même temps, les gens peuvent faire preuve de créativité pour trouver des solutions de contournement s’ils estiment que l’application est suffisamment important pour être utilisé au quotidien.”

Q : Quels pourraient être les intérêts du futur PDG de Twitter, Yaccarino ?

“Yaccarino a été reconnu pour son innovation dans le domaine de la publicité, en particulier dans l’espace numérique. Cette décision indique probablement que Twitter cherche à étendre ses offres dans l’espace des médias sociaux. Cela pourrait prendre la forme de services de streaming, de chats privés plus sécurisés ou un certain nombre de nouvelles offres qui pourraient étendre la portée des annonceurs.”

Q : Étant donné que Musk reste propriétaire de Twitter avec des millions d’abonnés, ce changement affectera-t-il son influence ?

“Musk a été assez clair sur le fait qu’il pense que la plate-forme est un endroit où les gens peuvent partager ouvertement leurs opinions, et il n’hésite pas à partager les siennes, donc cela ne changera probablement pas, ce qui peut présenter des défis pour Yaccarino.”

Q : Comment la présence de Yaccarino peut-elle renforcer les relations avec les utilisateurs et les annonceurs ?

“L’expérience de Yaccarino dans la publicité avec des entreprises de médias traditionnels signifie qu’elle apporte une certaine crédibilité au modèle publicitaire de Twitter à mesure qu’ils progressent sous la propriété de Musk. Cela ramènera potentiellement des annonceurs qui pourraient être sceptiques quant au changement de direction. Je pense qu’elle a également plusieurs expériences intéressantes. travailler avec le big data, le contenu en streaming et les informations sur les consommateurs qui peuvent tous être des atouts alors qu’elle assume le rôle de PDG.”