Top 5 des outils de reporting SEO essentiels pour les agences

Vos clients vous font confiance pour créer de vrais résultats et atteindre des KPI qui font avancer leur entreprise.

Comprendre les subtilités de son fonctionnement peut être difficile, il est donc essentiel de démontrer vos progrès et vos efforts.

Le logiciel de reporting SEO présente des mesures importantes de manière digeste et représentée visuellement. Ils évitent les conjectures et les références manuelles, mettant en évidence les réalisations sur une période donnée.

Un excellent outil peut également vous aider à formuler des éléments d’action, à évaluer les performances des campagnes et à voir des résultats réels qui peuvent vous aider à créer des évaluations nouvelles et innovantes.

Les outils les plus récents et prétendument les meilleurs arrivent sur le marché tout le temps, promettant de transformer la façon dont vous effectuez des rapports.

Certes, vous devez peser quelques facteurs lorsque vous décidez quel logiciel mettre en œuvre. Le prix, les fonctionnalités et la facilité d’utilisation sont les plus importants à prendre en compte.

Un outil rentable avec une courbe d’apprentissage abrupte pourrait ne pas en valoir la peine pour les fonctionnalités. De même, un outil coûteux peut être plus attrayant s’il est convivial, mais peut rapidement faire grimper les coûts.

Comme pour toute décision commerciale transformationnelle, vous devrez peser soigneusement le pour et le contre afin de déterminer celle qui vous convient le mieux.

Points clés à retenir

  • Le coût, l’accessibilité et les fonctionnalités sont le fil conducteur de la comparaison des outils de reporting SEO.
  • Pour vraiment tirer le meilleur parti d’un outil de reporting SEO pour votre agence, vous devrez peser plusieurs détails, notamment l’évolutivité, la personnalisation, les intégrations et l’accès au support.
  • Ce qui pourrait être considéré comme un outil de qualité inférieure pourrait changer la donne pour une agence. La diligence raisonnable et la recherche sont les clés pour savoir ce qui fonctionnera pour votre équipe.

Que rechercher dans les outils de reporting SEO

Il peut être difficile de faire face ou face aux outils disponibles et de choisir celui qui profitera le plus à votre agence.

Voici les 10 exigences essentielles des outils de reporting SEO.

1. Données régionales précises et actuelles

Le reporting SEO est une question de données. Le logiciel doit avoir accès à des données exactes et à jour localisées dans la région ciblée de votre client.

Les données de recherche des États-Unis n’ont aucun sens si votre client essaie de se classer pour [London plumbing services]donc la localisation est importante.

L’outil doit mettre à jour les données régulièrement et avec une précision fiable afin que vous puissiez prendre des décisions éclairées sur la position de votre client par rapport à la concurrence.

2. Intégration avec des outils tiers

Surtout pour les campagnes de marketing numérique à grande échelle, la possibilité de générer des rapports sur tous les KPI en un seul endroit est essentielle.

Plus il y a d’intégrations disponibles avec des outils tiers (par exemple, Google Analytics, Google Business Profile, Majestic), mieux c’est.

Certains outils vous permettent même de télécharger des ensembles de données personnalisés.

3. Évolutivité

Vous ne voulez pas avoir à vous recycler ou à réinvestir dans un nouveau logiciel chaque fois que votre agence atteint un nouveau niveau.

Le bon outil de création de rapports SEO devrait bien fonctionner pour la taille actuelle de votre entreprise et laisser la place à l’expansion à mesure que vous embarquez plus de clients.

4. Forte suite de fonctionnalités

Un excellent outil de reporting SEO devrait inclure :

  • Suivi de position.
  • Surveillance des backlinks.
  • Données des concurrents.
  • Analytique.

C’est un bonus si l’outil dispose de fonctionnalités de création de rapports pour les médias sociaux, le marketing par e-mail, le suivi des appels et/ou les publicités payantes pour en faire un logiciel de marketing numérique complet.

5. Amélioration et mise à jour continues des fonctionnalités

Le référencement est en constante évolution, tout comme les outils de reporting SEO.

Alors que nous poursuivons la transition de l’optimisation du site Web à l’optimisation de la présence Web, la capacité d’un outil à intégrer de nouvelles fonctionnalités est essentielle.

6. Possibilité de personnaliser les rapports

Chaque client aura des KPI, des objectifs et des priorités différents.

Présenter les informations que les clients veulent voir est primordial pour la réussite des campagnes et la fidélisation.

Le logiciel de reporting de votre choix doit pouvoir mettre l’accent sur les données correctes au bon moment.

7. Intégration des clients

Un bon outil de reporting SEO doit avoir le client à l’esprit.

Il devrait avoir une vue d’ensemble simple des bases, mais aussi être facile pour les clients d’approfondir les données.

Cela peut signifier des rapports de synthèse automatisés ou un accès client 24h/24 et 7j/7 au tableau de bord.

8. Possibilité de créer des rapports en marque blanche

Bien que l’étiquetage blanc ne soit pas essentiel (aucun client ne reniflera de recevoir un rapport avec un logo Google dans le coin supérieur), il aide à maintenir la cohérence de l’image de marque et donne un éclat professionnel à tout ce que vous envoyez à un client.

9. Accès aux ressources d’assistance

Des ressources d’assistance de qualité peuvent vous aider à trouver un détour lorsque vous rencontrez un obstacle.

Qu’il s’agisse d’une documentation d’assistance détaillée, d’une fonction de chat/d’assistance ou d’une assistance client réactive sur les réseaux sociaux, il est important de trouver l’aide dont vous avez besoin pour résoudre le problème.

10. Rapport coût-valeur

Avec un processus approprié, un investissement en temps et en tirant parti des ressources de support, il est possible d’obtenir de meilleurs résultats avec un outil de reporting gratuit qu’avec un outil qui fait sauter la banque.

Cela peut signifier des rapports de synthèse automatisés ou un accès client 24h/24 et 7j/7 au tableau de bord.

Les 5 meilleurs outils de création de rapports SEO

En évaluant cinq des outils de reporting SEO les plus populaires, sur la base des critères ci-dessus, voici comment ils se classent :

1. Analyse d’agence

Ma note globale : 4,7/5

Rapports analytiques de l'agenceCrédit image : AgencyAnalytics, décembre 2022

AgenceAnalytics est un outil de rapport d’introduction/intermédiaire de qualité pour les agences.

Parmi les outils de cette liste, c’est l’un des plus faciles à utiliser pour les petites et moyennes agences.

Il commence à 12 $ par mois, par client, avec des connexions illimitées pour le personnel et les clients, un tableau de bord en marque blanche et des rapports de marque automatisés. Les exigences d’achat minimales signifient que les deux premiers niveaux s’élèvent à 60 $ par mois et 180 $ par mois, respectivement. Mais votre capacité à modifier le paiement en fonction du nombre de clients pourrait aider à réduire les coûts.

AgencyAnalytics est livré avec plus de 70 intégrations de données tierces prises en charge.

Cependant, cette dépendance à l’égard des données de tiers signifie que vous pouvez avoir des rapports incomplets en cas d’interruption de la transmission.

Bien que de nouvelles intégrations soient toujours ajoutées, elles peuvent être problématiques au début, ce qui les rend peu fiables à partager avec les clients jusqu’à ce qu’elles soient stabilisées.

Avec la possibilité pour les clients de se connecter et de visualiser les mises à jour quotidiennes des données, il offre une transparence en temps réel.

Les rapports automatisés peuvent être personnalisés et le tableau de bord personnalisé par glisser-déposer facilite la mise en évidence des KPI prioritaires.

2. Classement SE

Ma note globale : 4,5/5

Classement SE a des plans à partir de 39,20 $ par mois, bien que le plan de 87,20 $ par mois soit nécessaire si vous avez besoin de données historiques ou de plus de 10 projets.

La configuration est un jeu d’enfant, car le didacticiel à l’écran vous guide tout au long du processus.

SE Ranking propose une solide collection d’outils liés au référencement, notamment le suivi de la position actuelle et historique, la recherche SEO des concurrents, la suggestion de mots clés, un explorateur de backlinks, etc.

SE Ranking est connecté à Zapier, ce qui permet aux utilisateurs d’intégrer des milliers d’applications et de fournir un haut niveau d’automatisation entre des applications telles que Klipfolio, Salesforce, HubSpot et Google Apps.

SE Ranking est un outil de reporting SEO efficace de niveau débutant à intermédiaire.

Cependant, vous voudrez peut-être regarder dans une autre direction si votre agence nécessite des implémentations plus techniques ou une personnalisation avancée.

3. Semrush

Ma note globale : 4,4/5

Semrush est l’un des outils de reporting les plus axés sur le référencement de la liste, ce qui se reflète dans ses fonctionnalités.

À partir de 229,95 $ par mois pour le forfait agence, c’est l’un des outils les plus chers de la liste. Mais Semrush fournit une suite complète d’outils qui peuvent être appris à un niveau intermédiaire.

Un inconvénient majeur de Semrush, en particulier pour les agences soucieuses des coûts, est qu’un compte est fourni avec un seul identifiant d’utilisateur.

Devoir acheter des licences individuelles pour chaque analyste SEO ou gestionnaire de compte s’additionne rapidement, et les utilisateurs que vous pouvez ajouter sont limités par les fonctionnalités du plan. Cela rend l’évolutivité un problème.

Semrush propose à la fois des rapports de marque et des rapports en marque blanche, en fonction de votre niveau d’abonnement. Il utilise un flux de données propriétaire, suivant plus de 800 millions de mots-clés.

La fonctionnalité “projets” en constante expansion couvre tout, du suivi de position à la surveillance des backlinks et à l’analyse des médias sociaux.

Bien qu’il ne relève pas spécifiquement du champ d’application des rapports SEO, l’innovation de Semrush en fait un guichet unique pour de nombreuses agences.

Les fonctionnalités du projet incluent Ad Builder, qui aide à créer un texte d’annonce attrayant pour Google Ads, et Social Media Poster, qui permet aux agences de planifier les publications sociales des clients.

La combinaison de fonctionnalités aussi diverses sous l’égide de Semrush compense son coût relativement élevé, surtout si vous pouvez annuler d’autres logiciels redondants.

4. Looker Studio

Ma note globale : 3,6/5

Looker StudioCapture d’écran de Looker Studio, décembre 2022

Anciennement connu sous le nom de Google Data Studio, Looker Studio est un service Google qui s’est considérablement développé depuis son lancement initial.

Bien qu’il soit beaucoup plus technique et nécessite plus d’investissement en temps que la plupart des autres outils de cette liste, il devrait être intuitif pour le personnel familiarisé avec Google Analytics.

Si vous êtes sur la clôture, Looker Studio est entièrement gratuit.

Un avantage majeur de ce logiciel est une intégration supérieure avec d’autres propriétés Google telles que Analytics, Search Console, Ads et YouTube.

Comme d’autres outils de création de rapports, il permet également l’intégration de données tierces, mais la possibilité d’interroger des données à partir de bases de données, notamment MySQL, PostgreSQL et Google Cloud SQL, le distingue.

Vous pouvez personnaliser les rapports avec des KPI importants avec une configuration appropriée, en tirant des informations sur les prospects et les clients. Pour les clients de commerce électronique, vous pouvez même intégrer des données de vente.

Bien que la configuration initiale soit beaucoup plus technique, la possibilité d’importer des modèles permet d’économiser du temps et des efforts.

Vous pouvez également créer vos propres modèles qui reflètent mieux vos processus et peuvent être partagés entre les clients. Google propose également des vidéos d’introduction pour vous aider à démarrer.

5. Laboratoires d’autorité

Ma note globale : 3,2/5

Rapport de classement des laboratoires d'autoritéCrédit image : Authority Labs, décembre 2022

Authority Labs fait le travail si vous recherchez un outil de suivi de position simple.

Authority Labs coûte 49 $ par mois pour un nombre illimité d’utilisateurs, mais vous devrez passer au plan de 99 $ par mois pour les rapports en marque blanche.

Vous pouvez suivre les données de classement régional, obtenir des informations sur les mots clés “(non fournis)”, suivre les mots clés des concurrents et planifier des rapports automatisés.

Cependant, l’absence d’autres fonctionnalités essentielles telles que la surveillance des backlinks ou les données analytiques signifie que vous devrez compléter cet outil pour fournir une image complète des rapports SEO aux clients.

Conclusion

Il existe de nombreux outils de reporting SEO de qualité sur le marché. Ce qui les rend précieux dépend de leur capacité à répondre aux besoins de vos clients.

SE Ranking a un rapport coût-valeur fantastique, tandis que Looker Studio a des capacités de rapport avancées si vous pouvez résister à une barrière à l’entrée plus élevée.

Agency Analytics donne la priorité à l’accès client, ce qui est très important si la transparence est une valeur fondamentale pour votre agence.

Authority Labs le maintient léger et propre, tandis que Semrush ajoute toujours des fonctionnalités innovantes.

Ces cinq sont simplement un aperçu de ce qui est disponible. Il existe des outils nouveaux et émergents qui pourraient avoir certaines fonctionnalités plus attrayantes pour vos clients actuels ou combler les lacunes que d’autres logiciels créent en dépit d’être une excellente solution.

En fin de compte, vous devez considérer ce qui compte le plus pour votre agence. Est-ce :

  • Profondeur des fonctionnalités ?
  • Évolutivité ?
  • Rapport coût/valeur ?

Une fois que vous avez pesé les facteurs les plus importants pour votre agence, vous pouvez trouver le bon outil de reporting SEO. En attendant, n’hésitez pas à en tester quelques-uns pour une période d’essai.

Si vous ne souhaitez pas vous inscrire pour un mois complet d’utilisation, vous pouvez également explorer des vidéos de présentation et des avis d’utilisateurs actuels. La décision la plus éclairée nécessite une compréhension des détails complexes.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche