par TikTok a annoncé aujourd’hui le lancement de la version bêta d’un fonds de création remanié appelé “Programme de créativité”. La société affirme que le programme est conçu pour générer des revenus plus élevés et ouvrir davantage d’opportunités aux créateurs. Le programme est disponible à partir d’aujourd’hui pour sélectionner des créateurs sur invitation uniquement, et sera bientôt disponible pour tous les créateurs éligibles.
Étant donné que le programme en est encore à ses débuts, TikTok a refusé de révéler des détails sur le montant d’argent qu’il a alloué au programme. La société n’a pas non plus précisé le nombre d’abonnés ou de vues dont les créateurs ont besoin pour être éligibles au programme. TikTok a cependant noté que les utilisateurs doivent avoir au moins 18 ans et avoir un compte en règle pour être éligibles au programme.
La société affirme avoir développé le nouveau programme sur la base des commentaires des créateurs sur ses opportunités de revenus actuelles, y compris son Creator Fund. Le fonds, qui récompense les créateurs pour les vidéos populaires, a été lancé en 2020 avec un engagement d’un milliard de dollars sur trois ans. Son modèle a été critiqué par les créateurs qui se sont plaints des faibles paiements, certains affirmant avoir gagné quelques dollars pour des vidéos ayant obtenu des millions de vues.
TikTok reconnaît maintenant ces préoccupations avec le lancement du nouveau programme. Un porte-parole de la société a déclaré à TechCrunch que TikTok avait retravaillé sa formule pour offrir un revenu brut moyen plus élevé pour les vues de vidéos qualifiées avec le nouveau programme, mais n’a pas fourni de détails sur ce à quoi pourraient ressembler les paiements pour les créateurs.
Bien que TikTok n’ait pas précisé le nombre d’abonnés dont les créateurs ont besoin pour pouvoir participer au nouveau programme, un rapport précédent de The Information indiquait que l’exigence minimale était de 100 000 abonnés. S’il s’agit du critère réel, cela marque un bond significatif par rapport à l’exigence de 10 000 abonnés dans le cadre du Fonds des créateurs actuel.
Pour commencer à gagner avec le programme, les créateurs devront créer des vidéos originales de haute qualité d’une durée supérieure à une minute. Pour le contexte, le Creator Fund actuel de TikTok n’exige pas que les vidéos durent plus d’une minute pour être éligibles au paiement. L’année dernière, TikTok a étendu sa durée maximale de vidéo de trois minutes à 10 minutes et cherche maintenant à récompenser les créateurs pour la publication de contenu plus long. L’accent mis par TikTok sur un contenu plus long n’est pas surprenant, étant donné que l’entreprise s’est glissée plus loin sur le territoire de YouTube.
Le programme permet aux créateurs d’accéder à un tableau de bord mis à jour avec plus d’informations sur les revenus estimés, les mesures de performances vidéo, les analyses et les critères d’éligibilité vidéo.
Les créateurs déjà inscrits au Fonds des créateurs peuvent passer au programme de créativité, et ceux qui ne sont pas inscrits peuvent postuler au nouveau programme une fois disponible. Une fois inscrits au nouveau programme, les créateurs ne pourront plus revenir au Fonds des créateurs. TikTok a refusé de dire si le programme de créativité remplacera complètement le fonds des créateurs, mais il est possible qu’une fois que le programme de créativité sera lancé à grande échelle et sortira de la phase bêta, TikTok grattera le fonds des créateurs.
Le lancement américain du nouveau programme intervient alors que TikTok le teste en France et au Brésil depuis quelques mois. TikTok prévoit de lancer prochainement le programme dans d’autres régions.
“Conçue pour aider les créateurs à stimuler leur créativité, à générer un potentiel de revenus plus élevé et à débloquer des opportunités plus intéressantes et réelles, la version bêta du programme de créativité est le dernier ajout à notre gamme d’outils de monétisation qui aident les créateurs de tous les niveaux à être récompensés”, la société dit dans un article de blog.
Le nouveau programme élargit les opportunités de revenus actuelles de TikTok pour les créateurs, car ses principaux concurrents augmentent également leurs offres. Ce mois-ci, YouTube a commencé à partager les revenus publicitaires avec les créateurs de Shorts. Avant cela, aucune plate-forme vidéo courte n’avait tout à fait compris comment partager les revenus publicitaires. Le changement donne à Shorts une longueur d’avance notable sur la concurrence, car si les créateurs peuvent gagner plus d’argent via YouTube Shorts que sur TikTok, ils sont incités à créer du contenu original pour la plate-forme YouTube.
Cependant, le nouveau programme de TikTok montre qu’il se concentre sur la rétention de son talent de créateur, car la société affirme qu’elle s’engage à trouver de nouvelles façons de récompenser les créateurs.
En plus du fonds des créateurs remanié, TikTok travaille sur d’autres moyens d’apaiser les créateurs. L’information a rapporté la semaine dernière que TikTok développait une fonctionnalité vidéo payante qui permettrait aux créateurs de facturer aux utilisateurs 1 $, ou un autre montant de leur choix, pour accéder à une vidéo. L’idée d’un contenu exclusif pour les utilisateurs payants n’est pas un nouveau concept, car Instagram permet aux créateurs de partager du contenu réservé aux abonnés. Si elle est publiée, la fonctionnalité permettrait à TikTok de mieux récompenser les créateurs, qui sont le moteur de l’application, car leurs vidéos virales ont été essentielles à la croissance et à la popularité de l’application.
Le nouveau programme de créativité est le dernier ajout à la suite d’outils de monétisation de TikTok, qui comprend les abonnements LIVE et TikTok Pulse. La société propose également des fonctionnalités de monétisation des pourboires et des cadeaux.
