par Un nouveau look arrive au marathon de Boston en 2024. Lundi, le prestigieux marathon a annoncé un nouvel accord de parrainage de 10 ans avec Bank of America qui, espèrent les organisateurs, permettra au plus ancien marathon majeur du monde de se développer au cours de la prochaine décennie tout en conservant son historique personnage.
Le nouvel accord est décrit comme un partenariat de présentation, ce qui signifie que le titre de la course ne changera pas. La course portera plutôt le nom de “Le marathon de Boston présenté par Bank of America”, contrairement au Bank of America Chicago Marathon.
Depuis 38 ans, le marathon est affilié à la compagnie d’assurance John Hancock (une filiale américaine de la compagnie d’assurance canadienne Financière Manuvie). Dans le cadre du partenariat financier de John Hancock, la course a progressivement augmenté la cagnotte pour attirer des coureurs d’élite du monde entier, amenant la course vers de nouveaux sommets et une renommée. En septembre 2022, la société a annoncé que 2023 serait sa dernière année à parrainer la course.
Le marathon de Boston a été couru pour la première fois en 1897 par 15 coureurs inspirés par la course de marathon lors des premiers Jeux olympiques modernes d’Athènes, en Grèce. Depuis, le marathon de Boston est devenu un festival de course annuel d’un week-end, accueillant plus de 30 000 coureurs, l’événement phare de la Journée des patriotes du Massachusetts.
« Pourquoi voudriez-vous changer un héritage ? » a dit David Tyrie, Chief Digital Officer et Chief Marketing Officer de Bank of America. « Nous n’allons pas faire ça. Tout ce que vous savez et aimez du marathon de Boston continuera.
Tyrie a déclaré lors d’une conférence de presse que l’intention derrière le nouveau parrainage est de rehausser le profil de la course tout au long de l’année, en capitalisant sur l’expérience de l’entreprise à Chicago et en apportant de nouvelles idées à Boston.
Bank of America a déjà mis un pied dans le monde de la course à pied en tant que sponsor en titre du marathon de Chicago depuis 2008.
«Avec l’alignement des valeurs et l’engagement envers les communautés et le leadership, nous travaillerons ensemble pour améliorer l’un des plus grands événements sportifs participatifs au monde. Bank of America s’associera à nous à chaque étape pour développer, élargir et innover de nouvelles voies dans la course à pied », a déclaré Jack Flemingprésident et chef de la direction de la BAA
La banque est très présente à Boston : le parcours passe devant 11 succursales de Bank of America, dont deux lors du sprint final sur Boylston Street jusqu’à la ligne d’arrivée à Copley Square.
