par Sir Martin Sorrell, président exécutif, S4 Capital.
Eoin Noonan | Dossier sportif | Images Getty | WebSommet
Le titan de la publicité Martin Sorrell croit Méta rebondira “extrêmement fortement cette année” et voit des perspectives prometteuses pour les géants américains de la technologie, malgré une année 2022 meurtrie et des licenciements massifs.
Les entreprises technologiques américaines ont licencié plus de 60 000 employés l’année dernière, alors que le ralentissement de la croissance économique, la hausse des taux d’intérêt en réponse à la flambée de l’inflation et les défis concurrentiels ont réduit les marges et martelé les cours des actions des géants de la technologie.
La société mère de Facebook, Meta, a annoncé en novembre son intention de supprimer 13 % de son personnel, soit plus de 11 000 employés. Il a également publié de sombres prévisions pour le quatrième trimestre qui ont anéanti environ un quart de sa capitalisation boursière, poussant le titre à son plus bas depuis 2016.
Un ralentissement généralisé des dépenses publicitaires en ligne et la concurrence de nouveaux rivaux tels que TikTok, ainsi que les défis associés aux modifications de la confidentialité de l’iOS d’Apple, ont entravé les activités du groupe de médias sociaux au cours de l’année écoulée.
La société a également subi un coup dur de son investissement massif dans la construction de son monde de réalité augmentée connu sous le nom de métaverse – une stratégie qui s’est avérée source de division parmi les analystes et les investisseurs.
Sorrell, président exécutif de l’agence de publicité britannique Capitale S4s’attend à ce que Meta relève la plupart de ses défis commerciaux en 2023, tout en bénéficiant de la réouverture de la Chine.
“Je pense que vous verrez Meta revenir extrêmement fort cette année, sur le dos des bobines et de la messagerie commerciale, pour faire face à la concurrence de TikTok et d’autres concurrents vidéo courts”, a déclaré Sorrell à CNBC en marge du Forum économique mondial. à Davos, en Suisse.
“Google ont eu une année solide l’an dernier, et je pense qu’ils auront une bonne année cette année. Amazone a augmenté ses revenus publicitaires de 31 milliards de dollars à 41 milliards de dollars, et je pense [it] atteindra 100 milliards de dollars à terme, malgré ce que vous voyez en termes d’emplois et d’embauches.”
Il a également suggéré que la réouverture de l’économie chinoise serait “énorme” pour les grandes entreprises technologiques, notant que les entreprises chinoises sortantes, ou les entreprises chinoises développant leurs activités à l’étranger, étaient historiquement les deuxièmes plus grands centres de profit pour des entreprises comme Meta, Amazon et Alphabet parent de Google.
Sorrell a lancé S4, qui opère à la fois dans les espaces de la publicité numérique et de la transformation numérique, après avoir quitté le géant de la publicité WPP en 2018. S4 a confirmé mercredi ses prévisions pour l’année complète, et Sorrell a déclaré que les priorités de dépenses publicitaires de ses clients en 2023 seraient ” la croissance du chiffre d’affaires dans l’activation et la performance » et « la réduction [the] coût de la transformation numérique.”
