par Google Search reste la principale plate-forme permettant aux adultes américains de rechercher des événements d’actualité majeurs, mais la génération Z semble être plus encline à se diriger vers TikTok que les autres générations, selon une nouvelle enquête.
Pourquoi nous nous soucions. Pour les éditeurs, TikTok est le nouveau Facebook. Comme cela s’est produit avec Facebook il y a des années, les éditeurs ont afflué vers Facebook, seulement pour voir lentement Facebook tirer le meilleur parti du trafic de référence et de l’engagement.
Quoi qu’il en soit, TikTok peut actuellement être une voie légitime pour les éditeurs pour atteindre la soi-disant génération Z (ou ceux nés en 1997 ou plus tard). Nous verrons si TikTok suit un chemin similaire à celui de Facebook avec les éditeurs, et si les utilisateurs finissent par affluer vers le “prochain TikTok”, en supposant qu’il en émerge un.
Recherche Google et actualités, en chiffres. Répartis par génération, voici le nombre de personnes interrogées qui ont déclaré commencer à rechercher un événement d’actualité majeur sur Google :
- Baby-boomers : 48 %
- Gen X : 47 %
- Génération Y : 45 %
- Adultes de la génération Z : 39 %
Génération Z et TikTok. 14% des répondants ont déclaré qu’ils commençaient à rechercher un événement d’actualité majeur sur TikTok. C’était significativement plus élevé que toutes les autres générations – seulement 1%.
Cela signifie-t-il vraiment que la « phase d’attente » pour les éditeurs est passée, comme l’indique l’enquête ? De nombreux grands éditeurs (par exemple, le New York Times, le Wall Street Journal) ont des comptes mais ne sont pas très actifs, tandis que de nombreux autres éditeurs (par exemple, Financial Times, Axios) ne sont tout simplement pas présents sur TikTok.
Le chat IA dans la recherche Google/Bing pourrait-il conduire davantage d’éditeurs vers TikTok ? Tout est possible. Nous savons très peu de choses sur ce à quoi ressemblera finalement le chat IA de Google dans la recherche (peut-être que Google s’attarde un peu intentionnellement pour laisser Bing être le premier à traverser le mur de l’IA et éviter certaines des premières erreurs ?) Et si cela modifiera le la façon dont les gens recherchent ou impactent le trafic organique.
Mais comme le note l’enquête :
« Comme les références des moteurs de recherche peuvent finir par devenir plus rares, les éditeurs ne peuvent pas être trop conservateurs en limitant leur couverture la plus convaincante à leurs sites Web. Cela signifie investir plus de ressources dans la réaffectation de portions de contenu payant dans des publications pour les plateformes sociales, qu’il s’agisse de vidéos verticales sur TikTok ou même de podcasts vidéo sur YouTube.
– Kevin Tran, TikTok est vraiment en train de devenir le Google de la génération Z, et plus sur la façon dont la génération Z obtient ses nouvelles
À propos de l’enquête. Morning Consult a mené l’enquête du 3 au 5 février. Les résultats étaient basés sur les réponses de 2 199 adultes américains, avec une marge d’erreur non pondérée de +/- 2 points de pourcentage. Vous pouvez le lire en entier ici.
