par Pendant la plus grande partie de la dernière décennie, Google a publié une multitude de mises à jour enrichissant l’expérience de recherche mobile.
Il y a eu la mise à jour de l’algorithme adapté aux mobiles à partir de 2015 et le passage à l’indexation mobile d’abord en 2019.
En octobre 2021, Google a introduit le défilement continu sur mobile. C’est un changement sensé qui correspond à l’expérience de navigation des utilisateurs dans leurs flux sociaux.
Avance rapide jusqu’en décembre 2022, Google a déployé le défilement continu vers les résultats de recherche sur ordinateur.
Il reflète à peu près l’expérience utilisateur, qui est en direct sur mobile depuis un certain temps, mais il y a une distinction notable :
- Sur mobile, c’est un défilement “infini” où les résultats continuent tant que vous faites défiler vers le bas.
- Pour le bureau, il s’agit d’un défilement “continu”, ce qui signifie que vous ferez défiler environ 60 résultats de recherche (ou auparavant six pages de SERP) avant de devoir cliquer sur “Voir plus”. (Ne vous inquiétez pas, les annonces Google sont toujours placées tout au long du défilement pour diviser les résultats.)
Historiquement, peu d’utilisateurs ont parcouru la page 1 des SERP et ont cliqué sur les résultats au-delà de la page 2.
Comme beaucoup de référenceurs, j’étais curieux de savoir comment le défilement continu impacte le trafic organique.
Le défilement continu sur le bureau augmenterait-il la valeur des résultats organiques sur ces pages plus profondes ?
Ou les consommateurs préféreraient-ils toujours modifier leur requête de recherche si rien n’était trouvé dans les premiers résultats de recherche ?
J’ai fouillé dans les données pour le savoir.
Données de trafic organique : changement de défilement pré et post-continu
Pour comprendre l’impact du défilement continu sur le bureau, j’ai examiné les données sur une période de 30 jours avant et après le changement de défilement continu.
Bien qu’il y ait quelques considérations de saisonnalité, cette méthodologie pré/post donne une meilleure vue des tendances de classement organique.
Cela signifie que si vous regardiez d’une année sur l’autre, les résultats SEO auraient (hypothétiquement) changé de manière significative. J’ai également inclus uniquement des données de mots clés sans marque dans les graphiques ci-dessous.
Les données de marque n’ont montré aucun changement significatif. En fait, 99 % des clics dans nos données avant et après ce changement sont allés aux positions 1 à 3. Les données étaient similaires pour les impressions, avec 97 % allant aux 3 premières positions pour les termes de marque.
La réponse simple est que la première page est extrêmement essentielle. Oui, ce changement a déplacé certaines impressions et certains clics vers des résultats plus approfondis.
Mais, en fin de compte, la majorité du trafic provient des 3 premières positions. Plus de 50 % des impressions et 88 % des clics vont aux 3 premières positions.
Les impressions ont augmenté pour les classements 15 à 20, passant de 20 % de défilement pré-continu à 25 % de défilement post-continu.
Cela reflète l’expérience utilisateur mise à jour où les consommateurs pourraient même ne pas se rendre compte qu’ils ont continué à aller au-delà des 10 premiers résultats pour les 20 premiers.
Après cela, les choses étaient plutôt stables et > 30 ne représentent qu’environ 10 % du total des impressions.
Pour les clics, il est encore plus important d’être dans le top 3. Seuls 4 % du total des clics se produisent après la position 6.
C’est 2 fois ce qu’il était avant les changements de défilement continus (auparavant, 2 % des clics provenaient de positions supérieures à 6). Ouah. Desktop est vraiment motivé par ces premières positions, même avec un léger changement d’impressions vers des résultats plus profonds.
À titre de comparaison, je pensais afficher les données mobiles du même ensemble de données. Mobile a plus d’une expérience utilisateur de défilement. L’ensemble de données a montré “seulement” 40% des impressions allant aux 3 premières positions.
La cohorte suivante en importance était dans les positions 7 à 10 avec 35 %. Les utilisateurs ne font que feuilleter les résultats s’ils ne voient pas ce qu’ils recherchent dans le top 3.
Pour les clics, il est encore dominé par le top 3. 91 % des clics provenaient de ces 3 premières positions, et seulement 3 % provenaient de n’importe quoi > 10.
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Ce que ces données signifient pour les spécialistes du marketing de recherche
Cet ensemble de données devrait confirmer deux choses pour les spécialistes du marketing de recherche :
- Les comportements des utilisateurs sont légèrement modifiés par les modifications UX apportées par Google ou d’autres plates-formes.
- Il est toujours aussi pertinent d’être dans les premières positions pour vos requêtes de recherche clés.
Nous voyons encore tant de marques considérer le référencement comme quelque chose à mettre en place lorsqu’elles refont ou re-plateforment leur site Web.
C’est l’équivalent d’une résolution du Nouvel An avec votre forme physique au gymnase plutôt que d’apporter les changements nécessaires pour vraiment améliorer votre santé à long terme.
Vous ne pouvez pas simplement aller à la gym en janvier et penser que vous êtes en bonne santé pour le reste de l’année.
Continuez à écrire du contenu et à optimiser les éléments techniques pour que votre site Web reste solide et sain tout au long de l’année.
Peu importe le changement dans l’expérience utilisateur ou l’IA, votre site sera prêt pour ce changement.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
