par Google vient d’annoncer l’ajout de quatre nouvelles fonctionnalités Performance Max (PMax).
À déterminer. On ne sait pas exactement quand les nouvelles fonctionnalités seront déployées.
- Exclusions de marque au niveau de la campagne – pour un contrôle supplémentaire afin de s’assurer que PMax ne répond pas aux requêtes de marque que les annonceurs voudront peut-être éviter.
- Flux de pages – cette fonctionnalité donne aux annonceurs la possibilité d’envoyer du trafic vers un ensemble spécifique d’URL de page de destination sur leur site Web.
- Création vidéo – nous facilitons cela en incorporant plus d’outils d’édition directement dans le flux de travail de configuration de la campagne.
- Rapports supplémentaires – Les rapports au niveau des groupes d’actifs et les informations sur la régulation du budget continueront d’aider les annonceurs à mieux comprendre les performances des campagnes.
Pourquoi nous nous soucions. Les annonceurs demandent depuis un certain temps des améliorations à PMax, et il semble que Google essaie au moins. La possibilité d’afficher les conversions, la valeur de conversion et d’autres mesures au niveau du groupe d’actifs permet aux annonceurs d’affiner leur stratégie créative et d’optimiser leurs campagnes plus efficacement.
Deuxièmement, les informations sur la régulation du budget peuvent aider les annonceurs à s’assurer que leurs campagnes produisent les résultats souhaités.
De plus, l’intégration d’outils de création vidéo directement dans les flux de travail de configuration et d’édition de campagnes PMax est un moyen simple et efficace de créer un contenu vidéo de haute qualité. Cependant, l’outil pourrait être très limité en fonctionnalités.
Les nouvelles fonctionnalités et outils semblent être un pas dans la bonne direction, mais assurez-vous de les tester de manière approfondie et de fournir vos commentaires à Google dans la mesure du possible.
Exclusions de marque au niveau de la campagne. Google fournira aux annonceurs plus de contrôle sur leurs campagnes Performance Max. Ces exclusions empêcheront les campagnes d’apparaître dans l’inventaire de recherche et d’achat pour des requêtes de marque spécifiques que l’utilisateur souhaite éviter. En appliquant ces exclusions, vous pouvez également empêcher le trafic provenant de fautes d’orthographe de marque et de recherches de marque dans une langue étrangère. Vous pourrez exclure les termes de votre propre marque et choisir parmi une liste d’autres marques à exclure. Si une marque particulière ne figure pas dans la liste, vous pouvez demander son ajout via Google Ads.
Flux de pages. Les utilisateurs de Performance Max auront bientôt accès aux flux de pages, une fonctionnalité qui leur permettra d’optimiser davantage les résultats de l’inventaire de recherche. Avec les flux de pages, vous pouvez diriger le trafic vers des URL de page de destination spécifiques sur leur site Web et regrouper ces URL par thème à l’aide de libellés pour les rendre plus facilement utilisables dans une campagne ou un groupe d’actifs particulier.
Lorsqu’ils sont combinés à l’expansion de l’URL finale, qui utilise la technologie d’IA sans mots clés pour mieux comprendre l’importance des pages de destination pour une entreprise, les flux de pages peuvent aider à guider et à informer l’IA et à générer de précieuses conversions à partir de requêtes de recherche inattendues ou non ciblées. Cela fournit aux utilisateurs de Performance Max un autre outil pour les aider à utiliser efficacement leur fonctionnalité d’extension d’URL finale.
Création vidéo. Pour simplifier le processus de création d’annonces vidéo, des outils de création vidéo ont été intégrés directement dans les flux de travail de configuration et d’édition de la campagne Performance Max. Auparavant, ces outils n’étaient disponibles que dans la bibliothèque de ressources. Cette intégration permet aux utilisateurs de créer du contenu vidéo rapidement et facilement, même s’ils manquent de ressources ou de temps pour le faire.
Rapports supplémentaires. Vous aurez bientôt la possibilité d’afficher les conversions, la valeur de conversion, le coût et d’autres mesures au niveau du groupe d’actifs. Ces données vous permettront d’affiner votre stratégie créative et d’optimiser les campagnes.
De plus, des informations sur la régulation du budget seront bientôt disponibles, vous fournissant des suggestions automatisées pour optimiser les budgets et améliorer les performances des campagnes. Ces informations incluront des informations sur les dépenses et les prévisions de dépenses d’une campagne, ainsi que sur les performances de conversion actuelles et prévues.
Pas de nouvelles. Google a également récemment déployé des mots clés négatifs au niveau du compte, des expériences et le nouveau centre d’adéquation du contenu pour améliorer l’efficacité. Si vous n’avez pas encore testé ces fonctionnalités, cela vaut peut-être la peine de les essayer.
