par Zarta, une nouvelle plate-forme de création sans publicité qui se concentre sur le contenu vidéo à la carte, a annoncé aujourd’hui qu’elle avait clôturé un tour de table de 5,7 millions de dollars dirigé par Andreessen Horowitz (a16z). La plate-forme permet aux créateurs de télécharger des vidéos, de définir des paramètres pour un aperçu gratuit, puis de facturer un petit montant aux téléspectateurs pour déverrouiller l’intégralité de la vidéo. Zarta est actuellement en test alpha limité avec un petit groupe de créateurs, avec des plans pour un lancement plus large plus tard cette année.
La société a été fondée en 2021 par le créateur de YouTube et ancien ingénieur logiciel d’Airbnb, Luba Yudasina. Elle a déclaré à TechCrunch dans une interview qu’une grande partie de l’inspiration derrière Zarta provenait de son propre parcours personnel en tant que créatrice. Yudasina voulait monétiser son contenu autrement que par des offres de marque sponsorisées et des abonnements. Bien qu’elle ait initialement voulu créer un Patreon, Yudasina a entendu des créateurs qu’il peut être difficile de diffuser en continu du contenu exclusif pour un petit pourcentage de votre public, et qu’il peut être coûteux pour les téléspectateurs de s’abonner à tous leurs créateurs préférés.
Yudasina a alors décidé de créer Zarta pour offrir une nouvelle façon aux créateurs de générer des revenus grâce aux microtransactions, tout en servant mieux leurs fans avec un contenu authentique. Elle pense qu’à l’avenir, le bon contenu des créateurs ne sera pas uniquement soutenu par des publicités ou des abonnements, et que Zarta a le potentiel de permettre cette transformation.
Les créateurs sur Zata peuvent télécharger une vidéo longue et sélectionner la quantité d’aperçu gratuit qu’ils souhaitent donner aux téléspectateurs. La société estime que les utilisateurs devraient pouvoir prévisualiser le contenu avant de le payer, et que les créateurs connaissent mieux leur contenu et peuvent décider quand le paywall apparaît. Les téléspectateurs peuvent regarder autant d’aperçus gratuits qu’ils le souhaitent, mais s’ils veulent regarder une vidéo entière, ils doivent payer une petite somme d’argent pour déverrouiller la vidéo complète. Dans le cadre des tests alpha, le coût pour regarder une vidéo complète est inférieur à 1 $.
Les créateurs reçoivent 75 % du paiement, tandis que Zarta conserve 25 % pour couvrir les coûts opérationnels et les frais de traitement. Zarta s’engage à offrir aux créateurs une plus grande réduction des paiements à l’avenir.
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Une fois qu’un spectateur a payé pour une vidéo, il peut la revoir à tout moment. Les utilisateurs peuvent créer une bibliothèque personnalisée de contenus qu’ils ont consciencieusement décidé de consommer. La société estime que l’idée d’une consommation consciencieuse des médias est importante, étant donné que la majorité des applications et des services populaires sont conçus pour garder les utilisateurs sur leurs plateformes aussi longtemps que possible.
“Nous pensons que nous n’allons pas être une plate-forme pour chaque créateur dans chaque cas d’utilisation”, a déclaré Yudasina dans une interview. “Nous sommes très concentrés sur les créateurs qui produisent du contenu de valeur dans des niches. Pensez à votre créateur de voiture préféré ou au créateur de Donjons et Dragons. Les gens qui ne sont pas nécessairement concentrés sur la croissance à tout prix et qui ne seront probablement pas le prochain MrBeast, mais qui ont une communauté forte et loyale et produisent de la valeur pour leur public et n’ont peut-être pas autant d’opportunités de monétiser que les gens qui sont gagner beaucoup d’argent grâce à AdSense ou à des offres de marque. Ce sont les types de créateurs sur lesquels nous nous concentrons et que nous voulons servir. »
Le principe derrière Zarta n’est pas d’amener les créateurs à l’utiliser comme leur seule plate-forme de création. Yudasina pense qu’il y aura toujours une place pour des entreprises comme YouTube et Patreon, et que Zarta vise à élargir les opportunités offertes aux créateurs. L’objectif de Zarta est de faire partie de l’écosystème des créateurs, au lieu de viser à remplacer les joueurs actuels.
La vision de Yudasina pour Zarta est démontrée par les créateurs qui testent actuellement la plateforme. Ian Bennett, qui dirige la chaîne Epoch Philosophy sur YouTube et teste actuellement Zarta, a déclaré à TechCrunch que bien que YouTube et Twitch soient des monolithes dans l’industrie des créateurs et fassent très bien ce qu’ils font, il pense qu’il y a des trous clairs dans l’industrie que Zarta est essayer de remédier. Il crée du contenu exclusif sur son Patreon et utilise Zarta pour proposer ces vidéos aux personnes qui ne peuvent pas payer les frais d’abonnement mensuels. Puisqu’une grande partie de son public est composée d’étudiants, Bennett dit qu’il aime pouvoir présenter une autre option à ses téléspectateurs. Bennett dit qu’il vaut la peine d’expérimenter le modèle de la plate-forme et pense qu’il plaira aux téléspectateurs.
Joshua Steil, qui est la moitié du duo The Credit Brothers sur TikTok et YouTube, a déclaré à TechCrunch qu’il pensait que Zarta offrait aux créateurs un moyen transparent de gagner de l’argent et de créer du contenu. Steil pense que sa décision de publier du contenu sur ses autres chaînes ou sur Zarta dépend de l’objectif de la vidéo et de savoir si la vidéo a un sujet général ou s’il y a un public spécifique qu’il cible.
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Yudasina pense que ce qui distingue Zarta des autres plates-formes de créateurs est son modèle commercial et sa concentration sur le contenu à la carte. Certains peuvent affirmer qu’un modèle de paiement à la séance n’est pas durable pour les créateurs, et à cela, Yudasina dit que le modèle de paiement à la séance ne conviendra pas à tous les créateurs. Elle dit que Zarta n’est pas pour le top 1% des créateurs, c’est plutôt pour les créateurs qui pourraient bénéficier d’un tel modèle.
“Nous sommes constamment dans ce mode de rétroaction pour nous assurer que nous fournissons réellement suffisamment de valeur aux créateurs, car c’est l’objectif ultime”, a déclaré Yudasina. “Je crois fermement que oui, le pay-per-view ne fonctionnera pas pour tout le monde, mais il y a un grand pourcentage de personnes pour qui il est nécessaire.”
Yudasina considère Zarta comme une plate-forme pour les créateurs qui créent un contenu de divertissement qui offre une valeur intrinsèque au-delà du divertissement. Elle pense que Zarta est une bonne option pour les créateurs qui ont une communauté fidèle, et pas nécessairement pour les créateurs dont le contenu est uniquement basé sur les tendances et la viralité.
En ce qui concerne le nouveau financement, Yudasina affirme que l’investissement vise principalement à embaucher des talents et à développer la petite équipe de Zarta pour s’assurer que la plate-forme dispose de suffisamment de ressources pour développer sa vision. Zarta ne se concentre pas sur la conclusion d’accords coûteux avec de grands créateurs, et va plutôt s’assurer qu’il peut itérer de manière efficace.
Le cycle de financement comprenait la participation d’Endeavour, AirAngels, Dragonfly Capital et d’autres. Quant à l’investisseur principal, Andreessen Horowitz, la société de capital-risque parie sur le décollage du modèle de microtransaction.
“Les jeux gratuits avec des microtransactions en jeu ont été popularisés à l’est et se sont répandus à l’ouest”, a déclaré Anne Lee Skates, partenaire chez Andreessen Horowitz, à TechCrunch dans un e-mail. “Nous voyons cette tendance frontalière qui a commencé dans le jeu se déplacer vers d’autres types de contenu. En Occident, nous pensons que les microtransactions commenceront à partir de formats de contenu que le public occidental aime et apprécie quotidiennement, comme les vidéos.
En ce qui concerne la feuille de route à long terme de l’entreprise, Zarta s’attachera à prouver qu’elle offre un modèle commercial précieux pour les créateurs et peut les aider à se pencher sur leurs passions. La société prévoit d’ouvrir bientôt la plate-forme à d’autres créateurs et éventuellement de l’ouvrir à tous les créateurs.
