Une étude retrace les origines et la diffusion des mèmes d’images en ligne

Une étude retrace les origines et la diffusion des mèmes d'images en ligne

Un exemple d’image meme. La méthode des chercheurs regroupe automatiquement les mèmes avec des images et du texte similaires, en tenant compte des différences d’encodage, de résolution, de filigrane, de filtre visuel ou de rapport d’aspect. Crédit : Morina & Bernstein.

Les mèmes, les images ou les vidéos avec des superpositions de texte qui transmettent des messages amusants à des publics spécifiques sont un phénomène mondial bien connu. Comme ils ont tendance à circuler rapidement en ligne et à devenir rapidement viraux, les mèmes sont aussi parfois inclus dans les stratégies de marketing et d’engagement social.

En raison de la vitesse à laquelle ils circulent en ligne, retracer l’origine des mèmes n’est pas toujours facile. Certains chercheurs en médias pensent qu’ils sont d’abord diffusés dans les communautés Internet marginales, puis introduits dans les plates-formes grand public, tandis que les spécialistes du comportement estiment qu’ils proviennent souvent de réseaux intermédiaires qui relient les communautés périphériques et principales.

Des chercheurs de l’Université de Stanford ont récemment effectué une vaste analyse à l’échelle du Web visant à tester ces deux hypothèses différentes et à déterminer les sources typiques des mèmes d’images en ligne. Leurs conclusions devraient être présentées à la conférence ACM sur le travail coopératif assisté par ordinateur et l’informatique sociale, un événement international de premier plan présentant les dernières recherches sur l’interaction homme-ordinateur.

« Notre article est né de la question : d’où vient la culture Internet ? » Michael S. Bernstein, l’un des chercheurs qui a mené l’étude, a déclaré à Tech Xplore. “Nous sommes entourés de mèmes et d’autres formes de culture Internet ; mais quelles communautés sont à l’origine du contenu que nous voyons autour de nous tous les jours ? Le récit de la recherche, y compris mes propres recherches antérieures, suggère que de nombreux mèmes influents proviennent de communautés extérieures à le courant dominant, tandis que la recherche sociologique suggère que les communautés faisant le pont entre le courant dominant et la périphérie sont les plus influentes culturellement. »

Alors que de nombreux articles antérieurs ont discuté des origines possibles du contenu viral sur Internet, jusqu’à présent, personne n’avait effectué d’analyse des mèmes à l’échelle du Web pour identifier clairement leur source. Bernstein et son collègue Durim Morina ont entrepris de combler cette lacune dans la littérature, en examinant spécifiquement l’origine et la diffusion des mèmes d’images.

Tout d’abord, les chercheurs ont commencé à naviguer sur le Web pour identifier les communautés en ligne qui publient des mèmes d’images en anglais. Par la suite, ils ont utilisé des techniques de vision par ordinateur intégrées dans des API de vision cloud modernes pour suivre la diffusion de chaque image en amont, afin de déterminer les communautés par lesquelles elles étaient diffusées et d’où elles provenaient.

“Cela a fini par nous donner un large éventail de communautés que nous pouvions suivre”, a expliqué Bernstein. “Nous avons ensuite écrit manuellement des scripts qui surveillaient toute l’activité de l’une de ces communautés sur le Web, extrayaient des copies de chaque mème qui y était publié et utilisaient l’API de vision cloud pour vérifier qu’il n’avait jamais été vu auparavant sur le Web public. Cela nous a donné ce dont nous avions besoin : la possibilité de suivre chaque copie d’une image meme jusqu’à la communauté qui l’a publiée pour la première fois sur le Web public et d’identifier chaque fois qu’elle a ensuite été diffusée ailleurs. »

Dans l’ensemble, les résultats recueillis par Bernstein et Morina suggèrent que les mèmes Internet ne proviennent pas de communautés périphériques, mais qu’ils sont extrêmement centralisés. Plus précisément, ils ont constaté que la plupart des mèmes d’images sont d’abord publiés sur Reddit, puis partagés sur d’autres plateformes.

Ces résultats pourraient avoir des implications intéressantes pour la recherche liée aux médias. Par exemple, ils peuvent finalement inspirer le développement de théories plus spécifiques et fondées sur des preuves sur les tendances avec lesquelles les mèmes d’images sont diffusés en ligne.

“Notre analyse a montré que de rares mèmes transformateurs peuvent encore provenir de la périphérie, mais au jour le jour, la plupart du contenu que vous voyez est d’abord publié sur une plate-forme grand public”, a ajouté Bernstein. “Notre prochain travail consistera à créer des mèmes, mais je pense qu’il est également important pour nous de déterminer si nous sommes satisfaits de la centralisation de la culture Internet. Vous obtenez un large public en publiant sur Reddit, TikTok, etc., mais les sous-communautés jouent un rôle important. rôles dans notre culture et il n’est pas clair que nos conceptions de médias sociaux soutiennent cela aussi bien qu’elles le pourraient encore.”


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Plus d’information:
Durim Morina et al, Une analyse à l’échelle du Web des origines communautaires des mèmes d’images, Actes de l’ACM sur l’interaction homme-machine (2022). DOI : 10.1145/3512921

© 2022 Réseau Science X

Citation: Une étude retrace les origines et la diffusion des mèmes d’images en ligne (28 avril 2022) récupéré le 28 avril 2022 sur https://techxplore.com/news/2022-04-diffusion-image-memes-online.html

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