par Les spécialistes du marketing utilisent des vidéos depuis les années 1940, mais le terme «marketing vidéo» a pris de l’ampleur au cours de la dernière décennie.
L’achat de YouTube par Google en 2006 peut être considéré comme un tournant décisif dans la croissance du marketing vidéo.
Le marketing vidéo est un sujet de discussion brûlant et un domaine d’intérêt pour chaque équipe marketing, quel que soit le secteur ou la taille de l’organisation.
Ainsi, pour les lecteurs encore confus au sujet du terme marketing vidéo, voici une définition standard qui l’explique : le marketing vidéo tire parti des vidéos pour éduquer, divertir et engager le public afin d’atteindre vos objectifs professionnels ou personnels.
Il peut s’agir de courtes vidéos explicatives, de bobines Instagram, de courts métrages YouTube, de vidéos YouTube, etc.
Pourquoi le marketing vidéo ?
Le marketing vidéo a tellement gagné en popularité au cours de la dernière décennie que presque toutes les entreprises l’explorent maintenant.
Plusieurs raisons expliquent l’adoption croissante de la vidéo comme format de contenu pour le marketing. En voici quelques uns:
- Les humains aiment les visuels plus que les mots : Notre cerveau traite les visuels beaucoup plus rapidement que les mots, et une étude du MIT a révélé que nous pouvons identifier les images que nous avons vues en aussi peu que 13 millisecondes. Avec la diminution de la durée d’attention de votre public, les vidéos sont le meilleur pari pour attirer leur attention.
- Les vidéos évoquent des émotions : Grâce à une narration percutante, les vidéos peuvent évoquer les bonnes émotions chez les téléspectateurs. Les créateurs peuvent planifier leur narration en fonction des objectifs qu’ils essaient d’atteindre avec leur contenu.
- Les vidéos engagent plusieurs sens des spectateurs : Une vidéo peut engager les sens du spectateur, comme la vue et l’ouïe. Cela aide à susciter des émotions et à persuader.
Les vidéos sur les objectifs commerciaux clés peuvent vous aider à atteindre
Le contenu vidéo peut aider les entreprises à atteindre plusieurs de leurs buts et objectifs. Certains de ces objectifs incluent :
- Augmenter le trafic et l’engagement du site Web: La vidéo est un moyen efficace pour générer un trafic de qualité vers votre site Web et accroître l’engagement envers votre marque.
- Construire une communauté sur les réseaux sociaux: La vidéo peut servir à la fois de divertissement et une ressource éducative pour le public. En offrant ce type de valeur aux gens, le contenu vidéo peut vous aider à interagir avec les utilisateurs des médias sociaux et à développer votre communauté sociale.
- Acquisition et fidélisation de la clientèle: La vidéo peut être utilisée pour éduquer les prospects potentiels sur votre marque, votre produit et votre proposition de valeur. En ce sens, il est souvent utile de convertir les gens en clients et, en fin de compte, d’augmenter vos résultats.
- Augmenter la consommation de contenu: Il ne fait aucun doute que la vidéo est l’un des formats de contenu les plus populaires et les plus consommés aujourd’hui. Par conséquent, l’exploiter sur les bonnes plateformes pour raconter les bonnes histoires peut vous aider à toucher plus de personnes.
- Acquérir un leadership éclairé: à condition que vous suiviez les meilleures pratiques et que vous vous concentriez sur une narration unique, la vidéo peut vous aider à vous démarquer sur un marché encombré et à raconter votre histoire.
- Améliorer l’expérience client: Le contenu vidéo peut augmenter vos efforts pour offrir la meilleure expérience à vos clients, que ce soit par le biais d’explications sur les produits, de tutoriels et de didacticiels, ou d’études de cas clients.
Statistiques prouvant la montée du marketing vidéo
Pour comprendre le pouvoir et la domination de la vidéo dans le monde du marketing, nous devons examiner certaines des dernières statistiques du rapport 2022 sur l’état du marketing vidéo de Wyzowl :
- 86 % des entreprises ont utilisé la vidéo dans le cadre de leur stratégie marketing en 2022.
- 81 % des spécialistes du marketing ont déclaré que la vidéo les avait aidés à augmenter leurs ventes en 2022.
- 94% des téléspectateurs ont regardé des vidéos explicatives pour en savoir plus sur les produits ou services en 2022.
- 87 % des spécialistes du marketing affirment que les vidéos les ont aidés à augmenter le trafic en 2022.
Il ressort clairement de ces statistiques que la vidéo est devenue partie intégrante de la stratégie marketing d’une entreprise moyenne, quels que soient sa taille et son secteur d’activité.
Et alors que, dans le passé, les spécialistes du marketing étaient confrontés à des obstacles difficiles à l’entrée avec du contenu vidéo, tels que des coûts élevés, des outils inadéquats et un manque d’accès aux talents, l’avènement d’outils plug-and-play abordables a rendu le contenu vidéo faisable pour toute entreprise. aujourd’hui.
Les formats vidéo dominent désormais le marketing
Si vous explorez des vidéos dans le cadre de votre stratégie de contenu, c’est le meilleur moment pour rechercher et réfléchir à la façon dont vous allez aborder le contenu vidéo.
Il existe un large éventail de plates-formes et de formats disponibles pour les spécialistes du marketing et les propriétaires d’entreprise à expérimenter lorsqu’il s’agit de raconter l’histoire de votre marque.
Questions à poser avant de construire votre stratégie de marketing vidéo
Avec les différents formats disponibles pour votre marketing vidéo, vous devrez vous poser quelques questions critiques avant de lancer vos efforts de marketing vidéo.
Veuillez répondre honnêtement aux questions suivantes, afin qu’elles puissent vous aider à élaborer une stratégie de contenu vidéo authentique et puissante pour votre entreprise.
- Connaissez-vous bien votre public ? Bien connaître votre public est la pierre angulaire du succès de votre marketing vidéo.
- Votre audience consomme-t-elle du contenu vidéo ? Si vous répondez “non” ici, il ne sert à rien de gaspiller votre énergie ou vos ressources en marketing vidéo.
- Avez-vous une (ou des) histoire(s) captivante(s) à raconter à votre public ? Chaque entreprise doit avoir une histoire intéressante à raconter à son public. Si vous ne connaissez pas le vôtre, il est temps d’aller le trouver !
- Avez-vous le temps et les ressources nécessaires pour mettre en place une stratégie de marketing vidéo ? Cette question essentielle vous aidera à décider quelles lacunes vous devrez peut-être combler pour assurer le succès de votre programme.
- Dans quelle mesure êtes-vous déterminé à gérer avec succès un programme de marketing vidéo ? Le marketing vidéo, comme toute autre tactique de marketing, exigera votre engagement à long terme pour qu’il apporte des résultats à votre entreprise.
Toutes ces questions fourniront les bonnes réponses pour construire un programme de marketing vidéo réussi.
Construire une puissante stratégie de marketing vidéo
Une stratégie de marketing vidéo bien conçue peut faire des merveilles pour votre entreprise ou votre marque personnelle.
Le contenu vidéo peut être exploité pour divers objectifs pour votre entreprise, comme l’amélioration de la notoriété de la marque, l’augmentation du trafic sur le site Web, la génération de prospects, la réservation de démos et bien plus encore.
Étant donné que les vidéos peuvent souvent attirer rapidement l’attention d’un public, elles peuvent vous aider à atteindre vos objectifs si elles sont exécutées correctement.
Voici les étapes de base que vous pouvez suivre pour élaborer une stratégie de marketing vidéo efficace pour votre entreprise :
Recherche d’audience (Y compris un exercice de personnalité de l’acheteur)
La première étape pour élaborer une stratégie vidéo efficace consiste à rechercher votre audience.
Votre objectif au cours de cette étape est de comprendre les données démographiques, les défis et les préférences de contenu de votre public.
Cet exercice vous aidera à déterminer si le contenu vidéo sera utile pour résoudre les problèmes de votre public cible.
Déterminer les thèmes pour la narration vidéo
Une fois que vous avez défini les préférences de votre public, vous pouvez passer à l’identification de certains thèmes clés que vous pouvez utiliser dans votre stratégie de contenu.
Ces thèmes vous aideront à choisir les types de contenu et les histoires que vous pouvez raconter à l’aide de vidéos.
Ces thèmes peuvent être éducatifs, vacances, événements, mises à jour régulières, etc.
Identifier les bons outils pour le programme
Une fois que les thèmes sont clairs, vous pouvez passer à l’identification des bons outils nécessaires à votre stratégie de marketing vidéo.
Il peut s’agir d’outils pour la création, la recherche de sujets, le référencement, la distribution de contenu et le suivi des performances des vidéos.
Choisir les bonnes personnes pour le programme
L’élément le plus critique pour le succès du programme est les personnes qui le dirigent.
Si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise, cela pourrait être vous! Ou, si vous manquez de temps, vous devrez peut-être embaucher ou identifier les bonnes personnes pour le poste.
Mettre en place le bon mécanisme de mesure
Le succès de votre stratégie de contenu vidéo dépend de la manière dont vous surveillez et mesurez les performances.
Identifiez les paramètres cruciaux pour vos objectifs et mettez en place des mécanismes pour les mesurer de manière cohérente.
Améliorer la stratégie vidéo de manière cohérente
Une surveillance constante vous aidera à déterminer les changements nécessaires pour accroître l’efficacité de votre marketing vidéo.
Continuez à améliorer le programme en incorporant des modifications opportunes pour améliorer les performances de votre contenu.
Conseils de narration pour un marketing vidéo efficace
En tant que propriétaire d’entreprise, vous pourriez être confronté à certaines questions, telles que :
- Quelles histoires puis-je raconter à l’aide de vidéos ?
- Mes histoires plairont-elles même à mon public ?
- Comment vais-je raconter systématiquement des histoires à l’aide de contenu vidéo ?
- Puis-je poursuivre ce parcours de marketing vidéo ?
Soyons réalistes un instant.
La narration vidéo n’est pas une tâche simple. Cela nécessite du dévouement, de l’engagement et une concentration sans relâche de la part du créateur.
Voici quelques conseils de narration pour chaque propriétaire d’entreprise qui élabore sa stratégie vidéo :
- Soyez authentique : Les histoires authentiques sont plus susceptibles de toucher la corde sensible de votre public. Essayez donc de garder votre contenu original et de décrire une représentation fidèle de votre marque.
- Être cohérent: Le marketing vidéo, comme toute autre tactique de marketing, exigera plus que toute autre chose de la cohérence. Soyez cohérent avec votre contenu vidéo et gardez le cap.
- Expérience: Expérimentez toujours votre contenu vidéo. Comme de nouveaux formats apparaissent régulièrement, vous devez être agile pour les tester et trouver ce qui résonne avec votre public cible.
- Soyez centré sur le client : L’orientation client sera un élément essentiel pour le succès de votre stratégie de marketing vidéo. Alignez votre contenu sur votre client, ses défis et la façon dont vous allez les résoudre pour obtenir les meilleurs résultats.
- Avoir la peau épaisse : Avec un contenu hautement visuel comme la vidéo, vous rencontrerez toujours des commentaires et des critiques. Assurez-vous de prendre des notes constructives à bord, mais développez également la résilience nécessaire pour ignorer le reste et continuer.
Outils pour soutenir votre marketing vidéo
De nombreux outils sont disponibles pour vous aider à exécuter un programme de marketing vidéo efficace.
Voici quelques options économiques et conviviales pour chaque propriétaire d’entreprise :
- Animoto: Un logiciel de création vidéo qui fournit des modèles prêts à l’emploi pour vous aider à créer diverses vidéos pour les médias sociaux et à d’autres fins de marketing.
- Toile: Une plate-forme de conception graphique et vidéo avec la plus grande collection de modèles pour soutenir votre marketing vidéo.
- TubeBuddy: Votre outil incontournable pour gérer et développer votre marketing vidéo YouTube.
- Streamyard: Un outil qui vous aide à planifier et à exécuter des diffusions en direct et des webinaires pour votre entreprise.
- Lumen5: Permet une création vidéo plus rapide pour les propriétaires d’entreprise à partir de blogs et de contenu écrit.
- Métier à tisser: Logiciel d’enregistrement d’écran puissant pour créer des vidéos éducatives et promotionnelles en déplacement.
- InVideo: Une plateforme de création vidéo avec des modèles pratiques pour répondre à vos besoins en contenu vidéo.
- Youtube: La plate-forme idéale pour télécharger votre contenu vidéo pour votre public cible.
- Speechelo: Un outil facile à utiliser pour créer des voix off professionnelles pour vos vidéos.
- Wynd: Une plate-forme vidéo pour créer des vidéos explicatives animées et sur tableau blanc percutantes.
Quelques idées de contenu pour démarrer votre marketing vidéo
Pour vous aider à démarrer votre marketing vidéo, voici quelques idées de contenu à tester, en fonction de votre appétit et de vos ressources :
- Une vidéo de présentation de votre entreprise : Créez une vidéo expliquant votre entreprise, la valeur unique qu’elle offre et à qui elle sert.
- Une vidéo animée pour votre produit/service : Développez une vidéo animée expliquant votre produit et mettant en évidence ses principales fonctionnalités.
- Une émission en live streaming avec les intervenants : Si vous vous sentez courageux, essayez de lancer une émission de diffusion en direct pour les médias sociaux avec des invités comme des influenceurs et vos clients.
- Contenu en direct des coulisses : De même, vous pouvez utiliser des outils comme Instagram Stories pour diffuser des sessions en direct ad hoc qui présentent les coulisses de votre entreprise et de votre équipe.
- Vidéos de démonstration pour votre produit : Préparez des vidéos d’enregistrement d’écran de votre produit et de ses fonctionnalités pour vos clients.
En conclusion
Pour conclure, le marketing vidéo peut changer la donne pour votre entreprise en 2023.
Tout ce que vous avez à faire est de comprendre vos clients et leurs défis et de planifier un contenu vidéo axé sur les solutions à ces défis.
Consacrez du temps et des ressources à la création de contenu vidéo selon votre stratégie – et maintenez-le cohérent.
Et comme le dit James Wedmore,
“Arrêtez de considérer le marketing vidéo comme cette entité distincte facultative pour votre entreprise.
Les vidéos sont une forme de communication efficace qui doit être intégrée à tous les aspects de vos efforts de marketing existants. »
Bonne vidéo marketing !
Davantage de ressources:
Image en vedette : vichie81/Shutterstock
