Top 5 des plateformes PPC pour le commerce électronique

Pay-per-click ou PPC est un modèle de paiement dans la publicité en ligne où un annonceur paie par clic sur une annonce. Un clic est défini comme un utilisateur se rendant sur une page cible. Par exemple, une page de destination ou une page de fiche produit.

Les publicités PPC sont affichées en fonction de mots-clés. Un utilisateur entre une requête dans un moteur de recherche et le moteur de recherche génère deux résultats : publicitaires et organiques. Celui de la publicité est toujours plus élevé et c’est là que votre annonce PPC apparaîtra.

Pourquoi devriez-vous utiliser PPC

Le PPC est souvent mis en contraste avec le modèle CPM, qui suppose que l’annonceur paie pour mille impressions. Contrairement au CPM, le modèle PPC ne facture pas d’argent lorsque les utilisateurs voient la publicité mais ne cliquent pas dessus. Par conséquent, l’annonceur n’a pas à payer pour les impressions non ciblées.

On pense que si la notoriété de la marque est l’objectif de la publicité, un modèle de paiement par mille vues est préférable. Même si l’utilisateur ne clique pas sur le lien, il verra la publicité de l’entreprise. L’effet sera encore meilleur si un utilisateur le voit plusieurs fois.

Si vous souhaitez augmenter le trafic vers votre site Web, générer plus de ventes et gagner de nouveaux clients, le modèle de paiement au clic est celui à choisir entre PPC et CPM.

Alors, soulignons les principaux avantages du PPC :

1. Les campagnes PPC prendront effet dans les heures ou les jours suivant leur lancement. Une fois que vous enchérissez, vos bannières seront mises aux enchères presque immédiatement. Vous pourrez suivre des statistiques détaillées sur le succès de votre stratégie, ce qui vous permettra de faire des ajustements continus pour optimiser les performances de vos annonces. Cela signifie qu’une campagne PPC inefficace peut être annulée à tout moment et que vous pouvez investir plus d’argent dans des campagnes rentables pour maximiser leur effet.

2. Même si le PPC n’est pas votre priorité absolue, la grande quantité de données disponibles à partir des campagnes PPC peut vous aider à améliorer les résultats des autres méthodes de marketing que vous utilisez. En utilisant des campagnes très ciblées, vous verrez quels groupes de personnes réagissent le mieux à vos produits.

Vous aurez même une idée du ton de voix qui fonctionnera le mieux pour votre public cible. Ce type de données, à son tour, peut être utilisé pour augmenter considérablement le succès de tous les autres efforts de marketing.

3. Le PPC vous permet de contrôler vos frais publicitaires. Vous déterminez le coût et le budget maximum. Vous pouvez également choisir l’emplacement, l’appareil, l’heure de la journée et d’autres caractéristiques démographiques de vos bannières. Selon la plateforme que vous choisissez, ces paramètres varient.

Compte tenu de tous les avantages de la publicité contextuelle, vous pouvez la tester sur votre entreprise sans le moindre risque. Vous pouvez alors obtenir des informations précieuses qui peuvent être utilisées dans votre stratégie marketing et pour optimiser les performances de votre entreprise.

Qu’est-ce que la plate-forme PPC

La publicité PPC était à l’origine un texte dans les pages de résultats des moteurs de recherche de Google ou Yahoo. Ces pages sont également connues sous le nom de SERP (page de résultats de moteur de recherche). Aujourd’hui, ce ne sont qu’une fraction de toutes les options disponibles pour la publicité.

Beaucoup de ces plateformes PPC offrent la possibilité d’afficher votre publicité sur l’un de leurs sites Web partenaires ou dans les résultats de recherche effectués sur des ressources tierces. Ces publicités peuvent prendre les formes suivantes :

1. Publicité dans les médias.
2. Vidéo intégrée.
3. Texte sur les pages des moteurs de recherche.
4. Annonces dans les applications mobiles.
5. Annonces qui s’affichent sur un site Web ou une application mobile.
6. Annonces vidéo qui s’affichent lorsque vous regardez une vidéo (comme sur YouTube).
7. Contenu publicitaire natif sponsorisé par un annonceur.

Certaines des plates-formes PPC offrent la plupart de ces options. D’autres se concentrent uniquement sur des niches spécifiques telles que les annonces d’applications mobiles ou le contenu sponsorisé.

TOP 5 des plateformes PPC

Jetons un coup d’œil au TOP 5 des plateformes PPC les plus populaires pour le commerce électronique.

Annonces Google

C’est l’option la plus populaire avec le plus grand public mondial. Google est le plus grand moteur de recherche et détient 84,08 % du marché de la recherche. Cette popularité rend très probable que n’importe qui dans votre public cible utilise Google, c’est donc une excellente plate-forme, quel que soit votre secteur d’activité.

Google Ads vous permet de faire de la publicité sur des sites Web partenaires de Google tels que YouTube, Gmail ou le Réseau Display de Google. Les plus courantes sont les bannières de recherche Google et les bannières de commerce électronique.

En plus d’être le plus grand réseau publicitaire PPC, Google propose également une grande sélection d’outils gratuits, tels que Google Analytics et Keyword Planner, pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing.

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Annonces Microsoft

Microsoft Advertising, ou Bing Ads, est la deuxième plus grande plateforme PPC. Comme Google Adwords, il vous permet de faire de la publicité sur les sites Web des partenaires de Microsoft tels que Yahoo et AOL. Sa part de marché est très faible par rapport à Google, ce qui signifie que vous atteindrez un public plus restreint. D’un autre côté, certains affirment que le retour sur investissement sur Bing est souvent plus élevé et que les coûts sont bien inférieurs.

Publicités Facebook

Facebook vous permet de présenter votre produit ou service aux plus de 2 milliards d’utilisateurs utilisant actuellement le réseau social. Plus de 35 % de toutes les personnes dans le monde visitent Facebook quotidiennement, ce qui vous donne l’opportunité d’interagir avec un large public.

Ce réseau publicitaire propose une offre publicitaire diversifiée. Alors que Google et Microsoft Ads reposent sur la recherche comme base, Facebook Ads se concentre sur le ciblage.

Cela signifie que les utilisateurs n’ont pas nécessairement besoin de rechercher activement quelque chose pour voir vos annonces. Au lieu de cela, vous pouvez placer vos publicités sur les deux plus grands flux de médias sociaux : Facebook et Instagram.

Amazone

Les campagnes Amazon sont très différentes des campagnes Google.

Les annonces Amazon sont classées en fonction des bénéfices, tandis que les annonces Google sont classées en fonction du taux de clics (CTR).

Le seul but des publicités Amazon est de réaliser des ventes, tandis que les publicités Google sont utilisées à d’autres fins, comme attirer des prospects et augmenter le trafic. Parce que les publicités Amazon sont axées sur les ventes, elles sont idéales pour les entreprises de commerce électronique qui souhaitent vendre leurs produits.

Source

La publicité de vos produits sur amazon offre divers avantages :

1. Augmentation de la notoriété de la marque
2. Des informations précieuses sur l’évolution des habitudes de consommation
3. Un environnement de marque sûr que les annonceurs veulent voir
4. Amélioration de la visibilité des produits et de l’historique des ventes de produits

Amazon est l’endroit où les gens achètent en ligne. Souvent, ils entrent dans l’entonnoir marketing quelque part au milieu parce qu’ils ont déjà effectué une recherche Google ou Bing au préalable. Il y a de fortes chances qu’ils aient déjà une idée précise de ce qu’ils veulent acheter. C’est pourquoi il est si important pour vous de leur montrer que vous avez exactement le produit qu’ils veulent, en parfaite qualité et prêt à vendre.

Les données d’achat d’Amazon sont si détaillées que les spécialistes du marketing peuvent économiser de l’argent et ne pas faire de publicité auprès des personnes qui viennent d’acheter le produit. Pour les articles achetés régulièrement, le mécanisme d’affichage publicitaire est construit de manière à ce que leurs annonces ne soient pas diffusées aux personnes qui les ont récemment achetés. La probabilité de racheter bientôt le même produit est faible, sa publicité réapparaît au bout d’un certain temps.

Annonces Instagram

La publicité sur Instagram est une opportunité vraiment efficace. Instagram est un réseau social d’utilisateurs actifs et engagés. Les publicités apparaissent dans le fil du réseau social ou dans les Stories. Ils ne sont vus que par un public sélectionné selon des critères définis, c’est-à-dire des personnes potentiellement intéressées par le produit ou le service annoncé.

Les algorithmes vous permettent de diffuser vos annonces auprès de personnes appartenant à certains groupes démographiques et ayant les intérêts correspondants. Étant donné que vos annonces n’apparaissent pas réellement dans les résultats de recherche, elles ressemblent davantage à du contenu “naturel” normal.

Emballer

Le « pay per click » a pour but d’économiser le budget publicitaire sur un trafic non pertinent et d’attirer le maximum de leads. L’annonceur ne paie pas seulement pour les impressions de son annonce. Après tout, l’annonce peut simplement être vue et non cliquée. Le marketing PPC n’attire que les utilisateurs ciblés qui voient l’annonce, sont intéressés par le produit, cliquent sur le lien et visitent la page cible.

Si vous avez besoin d’aide pour votre campagne PPC, consultez nos services de médias et de publicité payants et regardez votre entreprise prospérer. Pour prendre rendez-vous, appelez

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Message de Viktoria Arsenteva (1 Messages)

Rédacteur de contenu et représentant du développement des ventes chez Lira eCommerce PPC management agency. J’aime créer du contenu précieux et informatif. Je passe mon temps libre à lire des livres sur le marketing et la psychologie.

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