par TikTok permet aux marques de travailler plus facilement avec ses créateurs « mégastars » avec une mise à jour de son Creator Marketplace qui invite désormais les gestionnaires de talents à superviser, exécuter et analyser les opportunités de marque et les campagnes présentées à leurs clients. Cette semaine, la plate-forme de divertissement vidéo a présenté un nouveau portail de gestion des talents dans le cadre du TikTok Creator Marketplace – sa plate-forme qui permet aux marques et aux agences de se connecter avec 800 000 créateurs qualifiés à travers le monde.
Le nouveau service permet aux gestionnaires de talents, avec l’autorisation des créateurs, de se connecter au marché des créateurs pour gérer le flux de transactions, négocier des contrats au nom de leur talent, gérer les commentaires créatifs et examiner divers rapports et mesures sur les performances d’une campagne. L’expansion permet désormais à TikTok de répondre non seulement aux besoins des créateurs comptant des dizaines ou des centaines de milliers d’abonnés, mais également aux créateurs «célébrités».
Par exemple, des stars de TikTok comme les sœurs D’Amelio en 2020 ont commencé à travailler avec l’agence UTA car leur renommée en ligne les a amenées à de nouveaux domaines, comme les podcasts, les livres, la télévision, les licences, les tournées et d’autres avenants. Il serait logique qu’ils veuillent que leurs représentants UTA examinent les demandes de renseignements sur la marque et négocient des accords en leur nom via un tel portail, plutôt que de le faire eux-mêmes.
TikTok a confirmé que le portail Talent Manager est actuellement en test alpha. Le service gratuit a plusieurs agences déjà inscrites, mais il n’est pas en mesure de partager les noms des testeurs pour le moment.
De plus, TikTok note que les gestionnaires de talents n’auront accès qu’aux comptes Marketplace de leurs clients, et non aux comptes TikTok réels des créateurs.
Le système vise à compléter les offres existantes de Creator Marketplace, destinées aux marques qui souhaitent capitaliser sur les performances de la publicité dirigée par les créateurs, qui, selon TikTok, offre un rappel publicitaire plus élevé parmi 71 % des marques interrogées.
Lancé pour la première fois en 2019, TikTok Creator Marketplace joue un rôle clé dans l’écosystème croissant de monétisation des créateurs, rejoignant des plateformes similaires proposées par Facebook, Instagram, Snap et YouTube qui aident les créateurs à développer des relations au sein de l’espace de marketing d’influence. En plus d’être une destination en soi, le Creator Marketplace a également introduit une API en 2021 qui permet à des sociétés de marketing comme Captiv8 et Influential d’exploiter ses données de première partie au sein de leurs propres systèmes.
Avant que de tels marchés n’existent, les marques qui cherchaient à travailler avec les meilleurs créateurs devaient faire plus de travail manuel – elles devaient faire défiler l’application ou utiliser des termes de recherche pour découvrir les créateurs, et elles ne pouvaient pas cibler leurs chercheurs avec des paramètres spécifiques. Le TikTok Creator Marketplace met plus d’outils à portée de main, permettant aux marques de sélectionner les créateurs par mots-clés, le contenu publié et les filtres autour de mesures telles que la taille et la composition de l’audience.
Crédits image : TIC Tac
Les marques peuvent choisir de travailler avec des talents en les contactant directement (c’est-à-dire une “invitation directe”) ou via des “campagnes de candidature”, où elles créeront un brief et les créateurs se présenteront pour saisir l’opportunité. L’outil de correspondance du marché utilise également l’IA et le traitement du langage naturel pour mapper les créateurs au brief en fonction du contenu qu’ils publient, ce qui contribue à automatiser davantage le processus.
Adrienne Lahens, responsable mondiale des opérations pour Creator Marketing Solutions de TikTok, anciennement COO chez Influential, dirige désormais l’équipe derrière Creator Marketplace. Dans son rôle actuel, qu’elle occupe depuis environ un an et demi, Lahens se concentre sur l’aide aux créateurs de TikTok pour gagner leur vie grâce au contenu de marque et aux collaborations entre marques et créateurs.
TikTok indique que les marques qui travaillent avec des créateurs constatent une augmentation de 26 % de la popularité de la marque et une augmentation de 22 % des recommandations de marque. De plus, 71% des utilisateurs de TikTok déclarent que l’authenticité d’un créateur est ce qui le motive désormais à effectuer un achat auprès d’une marque.
Crédits image : TIC Tac
Surmonter les défis liés à la monétisation des créateurs est essentiel pour retenir les meilleurs talents sur l’application de TikTok, en particulier à la lumière de la forte concurrence d’autres géants de la technologie, notamment Meta, Snap et YouTube – ce dernier vient d’annoncer qu’il commencera à partager les revenus publicitaires avec son Shorts ( créateurs de vidéos courtes) à compter du 1er février. (Bien que TikTok ait annoncé son propre programme de partage de revenus l’année dernière, il n’a pas encore été mis à l’échelle.)
Avec les campagnes de marque, certains des meilleurs créateurs de TikTok gagnent des dizaines de milliers et, dans certains cas, des centaines de milliers de dollars via le Creator Marketplace. D’autres campagnes peuvent être à plus petite échelle, n’offrant que des cadeaux, par exemple, au lieu de paiements.
TikTok n’a pas précisé combien de temps son nouveau portail Talent Manager resterait en test alpha avant d’être lancé plus publiquement.
