Spotify n'est plus seulement une application de streaming, c'est un réseau social

Avec le lancement récent des commentaires sur les podcasts par Spotify, le streamer franchit une nouvelle étape vers la création d'une expérience de réseautage social dans une application principalement connue pour la musique. Grâce aux commentaires, les podcasteurs peuvent désormais interagir avec leurs auditeurs directement dans Spotify, comme ils le peuvent avec d'autres fonctionnalités interactives telles que les sondages et les questions-réponses. Combinée à la refonte de l'application en 2023, qui a ajouté un flux de découverte de type TikTok, des profils d'artistes où les créateurs peuvent vendre des produits dérivés et des billets de concert, ainsi que la possibilité de publier des stories, l'application de Spotify se présente comme un réseau social centré sur tout ce qui concerne l'audio, et pas seulement comme une application de streaming musical.

Après l'ajout cette semaine de la prise en charge des commentaires sur les pages des épisodes de podcasts (une fonctionnalité de réseautage social s'il en est), la question est désormais de savoir si Spotify ajoutera quelque chose de similaire pour les artistes de musique à l'avenir. Cela pourrait être un ajout encore plus intéressant à l'application, car les bases de fans autour des musiciens ont tendance à être plus larges et plus actives que celles autour de la plupart des podcasts.

Lors d'une discussion avec Maya Prohovnik, vice-présidente des produits Podcast de Spotify, au sujet du lancement des commentaires, nous avons osé lui poser une question sur l'ajout de la prise en charge des commentaires sur les pages des artistes également.

Prohovnik n'a pas nié catégoriquement qu'une telle idée était à l'étude, refusant d'abord de commenter, avant d'ajouter : « Je peux voir un monde où nous étendons [support for comments] vers d’autres formats sur Spotify, mais nous voulons toujours faire ce qui est bon pour le format et ces types de créateurs et d’artistes. »

Il convient de noter que l'idée de créer un réseau social dans une application musicale a déjà été essayée par le principal concurrent de Spotify, Apple.

En 2010, Steve Jobs a présenté Ping, le nouveau réseau social d'iTunes, comme « la rencontre de Facebook et Twitter avec iTunes », le qualifiant de « réseau social entièrement consacré à la musique ». Steve Jobs avait clairement raison, mais Ping n'a jamais rencontré le succès du vivant du fondateur d'Apple. Peu après la mort de Steve Jobs, Apple a fermé Ping en 2012, un échec rare pour le fabricant de l'iPhone. Apple a ensuite réessayé avec une fonctionnalité sociale pour les musiciens, Connect, qui n'a pas non plus duré.

Aujourd'hui encore, Apple continue d'adopter sans enthousiasme les réseaux sociaux dans son service de streaming Apple Music, avec une fonctionnalité optionnelle qui vérifiera périodiquement les contacts sur vos appareils pour recommander de nouveaux amis à suivre afin que vous puissiez voir ce qu'ils écoutent.

Crédits image : Spotify

Cependant, contrairement à Apple, Spotify n’a jamais fait de déclaration audacieuse selon laquelle il construisait un réseau social axé sur l’audio.

Au contraire, l'entreprise a déployé tranquillement et lentement une série de fonctionnalités qui rendent simplement l'application plus sociale, à la fois pour les créateurs et leurs fans. Avec la refonte de l'année dernière, par exemple, Spotify a ajouté des flux vidéo intégrés à l'application sur ses pages d'accueil, y compris ses onglets pour la musique, les podcasts et maintenant les livres audio. Bien que la conception de ces flux ait été modifiée depuis le lancement, cette décision a servi de signal que Spotify s'inspirait du réseau social préféré de la génération Z, TikTok, lors de la conception de son propre produit.

Le PDG de Spotify, Daniel Ek, a évoqué l'influence de TikTok lors des résultats du premier trimestre 2024 de la société, déclarant aux investisseurs que TikTok et d'autres avaient « amélioré l'expérience utilisateur » et que l'industrie « apprenait ces tendances et essayait d'améliorer nos produits ».

« Nous ne sommes pas différents des autres dans le sens où nous essayons d’apprendre du marché », a déclaré Ek, faisant allusion à l’inspiration de TikTok pour l’application. « Nous apprenons ce que les consommateurs aiment. Nous essayons de l’améliorer et de proposer la meilleure expérience utilisateur possible. »

Crédits image : Spotify

Au cours de l'année écoulée, la société a également ajouté de nouvelles façons pour les artistes d'atteindre leurs fans, grâce à une fonctionnalité Spotify Clips, qui fonctionne de manière similaire aux Stories sur d'autres réseaux sociaux. Ici, les artistes peuvent ajouter des vidéos de 30 secondes à leurs pages de profil et à leurs pages d'album.

Les artistes peuvent également enthousiasmer leurs fans pour les nouvelles sorties grâce aux Countdown Pages, et les fans continuent de recevoir des nouvelles de leurs artistes préférés par le biais de messages vidéo via la campagne annuelle Spotify Wrapped de l'entreprise. En attendant, les utilisateurs de Spotify peuvent continuer à suivre les créateurs et leurs amis sur la plateforme pour rester informés des dernières nouveautés musicales et des derniers événements et voir ce que leurs amis diffusent en streaming. Ils peuvent collaborer sur des playlists avec d'autres de nombreuses manières, y compris en temps réel. L'entreprise a déjà été aperçue en train de tester une fonctionnalité communautaire qui permettrait aux utilisateurs de voir, en temps réel, ce que les autres diffusent en streaming.

Avec l'ajout de commentaires, Spotify envisage une application dans laquelle les utilisateurs ne se contentent pas de lancer l'audio puis de remettre leur téléphone dans leur poche, mais une application dans laquelle ils s'engagent activement, partageant leurs pensées, leurs sentiments et leurs opinions comme ils le feraient sur un réseau social traditionnel.

Combinées, ces fonctionnalités commencent à donner naissance à une application qui n'est pas seulement un autre streamer de musique, mais qui vise à concurrencer le temps des utilisateurs – et éventuellement, les dollars publicitaires – dépensés sur les grands réseaux sociaux.

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Avec le lancement récent des commentaires sur les podcasts par Spotify, le streamer franchit une nouvelle étape vers la création d'une expérience de réseautage social dans une application principalement connue pour la musique. Grâce aux commentaires, les podcasteurs peuvent désormais interagir avec leurs auditeurs directement dans Spotify, comme ils le peuvent avec d'autres fonctionnalités interactives telles que les sondages et les questions-réponses. Combinée à la refonte de l'application en 2023, qui a ajouté un flux de découverte de type TikTok, des profils d'artistes où les créateurs peuvent vendre des produits dérivés et des billets de concert, ainsi que la possibilité de publier des stories, l'application de Spotify se présente comme un réseau social centré sur tout ce qui concerne l'audio, et pas seulement comme une application de streaming musical.

Après l'ajout cette semaine de la prise en charge des commentaires sur les pages des épisodes de podcasts (une fonctionnalité de réseautage social s'il en est), la question est désormais de savoir si Spotify ajoutera quelque chose de similaire pour les artistes de musique à l'avenir. Cela pourrait être un ajout encore plus intéressant à l'application, car les bases de fans autour des musiciens ont tendance à être plus larges et plus actives que celles autour de la plupart des podcasts.

Lors d'une discussion avec Maya Prohovnik, vice-présidente des produits Podcast de Spotify, au sujet du lancement des commentaires, nous avons osé lui poser une question sur l'ajout de la prise en charge des commentaires sur les pages des artistes également.

Prohovnik n'a pas nié catégoriquement qu'une telle idée était à l'étude, refusant d'abord de commenter, avant d'ajouter : « Je peux voir un monde où nous étendons [support for comments] vers d’autres formats sur Spotify, mais nous voulons toujours faire ce qui est bon pour le format et ces types de créateurs et d’artistes. »

Il convient de noter que l'idée de créer un réseau social dans une application musicale a déjà été essayée par le principal concurrent de Spotify, Apple.

En 2010, Steve Jobs a présenté Ping, le nouveau réseau social d'iTunes, comme « la rencontre de Facebook et Twitter avec iTunes », le qualifiant de « réseau social entièrement consacré à la musique ». Steve Jobs avait clairement raison, mais Ping n'a jamais rencontré le succès du vivant du fondateur d'Apple. Peu après la mort de Steve Jobs, Apple a fermé Ping en 2012, un échec rare pour le fabricant de l'iPhone. Apple a ensuite réessayé avec une fonctionnalité sociale pour les musiciens, Connect, qui n'a pas non plus duré.

Aujourd'hui encore, Apple continue d'adopter sans enthousiasme les réseaux sociaux dans son service de streaming Apple Music, avec une fonctionnalité optionnelle qui vérifiera périodiquement les contacts sur vos appareils pour recommander de nouveaux amis à suivre afin que vous puissiez voir ce qu'ils écoutent.

Crédits image : Spotify

Cependant, contrairement à Apple, Spotify n’a jamais fait de déclaration audacieuse selon laquelle il construisait un réseau social axé sur l’audio.

Au contraire, l'entreprise a déployé tranquillement et lentement une série de fonctionnalités qui rendent simplement l'application plus sociale, à la fois pour les créateurs et leurs fans. Avec la refonte de l'année dernière, par exemple, Spotify a ajouté des flux vidéo intégrés à l'application sur ses pages d'accueil, y compris ses onglets pour la musique, les podcasts et maintenant les livres audio. Bien que la conception de ces flux ait été modifiée depuis le lancement, cette décision a servi de signal que Spotify s'inspirait du réseau social préféré de la génération Z, TikTok, lors de la conception de son propre produit.

Le PDG de Spotify, Daniel Ek, a évoqué l'influence de TikTok lors des résultats du premier trimestre 2024 de la société, déclarant aux investisseurs que TikTok et d'autres avaient « amélioré l'expérience utilisateur » et que l'industrie « apprenait ces tendances et essayait d'améliorer nos produits ».

« Nous ne sommes pas différents des autres dans le sens où nous essayons d’apprendre du marché », a déclaré Ek, faisant allusion à l’inspiration de TikTok pour l’application. « Nous apprenons ce que les consommateurs aiment. Nous essayons de l’améliorer et de proposer la meilleure expérience utilisateur possible. »

Crédits image : Spotify

Au cours de l'année écoulée, la société a également ajouté de nouvelles façons pour les artistes d'atteindre leurs fans, grâce à une fonctionnalité Spotify Clips, qui fonctionne de manière similaire aux Stories sur d'autres réseaux sociaux. Ici, les artistes peuvent ajouter des vidéos de 30 secondes à leurs pages de profil et à leurs pages d'album.

Les artistes peuvent également enthousiasmer leurs fans pour les nouvelles sorties grâce aux Countdown Pages, et les fans continuent de recevoir des nouvelles de leurs artistes préférés par le biais de messages vidéo via la campagne annuelle Spotify Wrapped de l'entreprise. En attendant, les utilisateurs de Spotify peuvent continuer à suivre les créateurs et leurs amis sur la plateforme pour rester informés des dernières nouveautés musicales et des derniers événements et voir ce que leurs amis diffusent en streaming. Ils peuvent collaborer sur des playlists avec d'autres de nombreuses manières, y compris en temps réel. L'entreprise a déjà été aperçue en train de tester une fonctionnalité communautaire qui permettrait aux utilisateurs de voir, en temps réel, ce que les autres diffusent en streaming.

Avec l'ajout de commentaires, Spotify envisage une application dans laquelle les utilisateurs ne se contentent pas de lancer l'audio puis de remettre leur téléphone dans leur poche, mais une application dans laquelle ils s'engagent activement, partageant leurs pensées, leurs sentiments et leurs opinions comme ils le feraient sur un réseau social traditionnel.

Combinées, ces fonctionnalités commencent à donner naissance à une application qui n'est pas seulement un autre streamer de musique, mais qui vise à concurrencer le temps des utilisateurs – et éventuellement, les dollars publicitaires – dépensés sur les grands réseaux sociaux.

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