Scores d'IA dans les publicités du Super Bowl : vous pouvez les regarder ici

L'intelligence artificielle continue de faire connaître sa présence de toutes sortes de manières : la FCC intervient pour interdire les fausses voix dans les appels automatisés, Paul McCartney utilise l'IA pour créer la chanson finale des Beatles, une liste croissante de produits que vous pouvez utiliser, de ChatGPT et Gemini de Google aux GPT à usage spécial. AI est également apparu dimanche au Super Bowl, dans certaines des publicités très attendues diffusées pendant le match de championnat, que les Chiefs de Kansas City ont remporté 25-22 en prolongation contre les 49ers de San Francisco.

Certaines publicités ont mis en évidence la manière dont l’IA aide leurs produits, d’autres ont utilisé l’IA pour créer leurs publicités, et au moins une s’est moquée de l’IA. Voici un aperçu des publicités liées à l'IA et n'oubliez pas de consulter également notre tour d'horizon de toutes les publicités du Super Bowl.

Copilote Microsoft : « Regardez-moi »

La publicité « Watch Me » de Microsoft fait la promotion de Microsoft Copilot, l'assistant d'IA de l'entreprise présent dans Windows 11, et joue sur l'idée selon laquelle l'IA remplacera les artistes et les créatifs. Dans cette publicité, les gens font appel à l’IA pour les aider à terminer leur film, leur jeu vidéo ou à étudier en vue d’un examen de chimie.

Pixel 8 de Google : « Javier dans le cadre »

Nous vivons à une époque axée sur les selfies et les téléphones avec appareil photo, mais vous n'avez peut-être jamais pensé à la façon dont les personnes malvoyantes peuvent prendre des photos. Google propose une fonctionnalité d'accessibilité appelée Guided Frame pour son smartphone Pixel 8, utilisant l'IA de Google pour les alerter du moment et du nombre de visages dans le cadre. Le réalisateur aveugle Adam Morse – avec une voix off finale de l'auteur-compositeur-interprète et musicien aveugle Stevie Wonder – explique le long métrage dans sa publicité pour le Super Bowl.

CrowdStrike : « L'avenir »

La société de cybersécurité CrowdStrike revient dans le Far West dans une publicité montrant comment elle utilise l'IA pour la sécurité. Lorsque des robots effrayants ressemblant à Star Wars tentent d'attaquer la ville, une femme seule armée de la cybersécurité alimentée par l'IA de CrowdStrike les arrête rapidement.

Etsy : « Mode cadeau »

Ah, c'est toujours le bon moment pour se moquer (gentiment) des Français. Dans la publicité Etsy pour le Super Bowl, les Américains sur le point de recevoir la Statue de la Liberté utilisent le mode cadeau d'Etsy, alimenté par l'IA, pour décider quoi offrir en retour à leurs amis français. Spoiler : c'est du fromage.

Avocats du Mexique : site 'Guac-AI-Mole'

Les avocats du Mexique ont réalisé certaines des publicités les plus amusantes du Super Bowl ces dernières années. (En 2015, une parodie de repêchage de football universitaire montrait l'Australie sélectionnant le kangourou, les États-Unis optant pour le blé et le Mexique, bien sûr, les avocats.) La société n'avait pas de publicité pour le Super Bowl cette année, mais son site Web faisait le buzz “Guac”. -AI-mole”, où l'IA génère des recettes de guacamole basées sur les informations soumises par les utilisateurs.

Gilet pare-balles : « Champ de faux »

Il existe également au moins une publicité qui utilise l'IA uniquement pour se moquer du concept. Si vous avez regardé suffisamment de vidéos assistées par l'IA, vous savez que certaines peuvent être terriblement mauvaises, avec des voix off effrayantes et évidemment de fausses créatures et humains. La boisson pour sportifs BodyArmor, propriété de Coca-Cola, s'attaque à cet aspect de l'IA, en émettant des lignes aléatoires ressemblant à l'IA telles que “Teammate Trust Tackle Ball” et en montrant un joueur de football plongeant un ballon de basket sur le terrain. La publicité ricane alors : “Artificiel ? Non !” et proclame que « rien dans le sport ne doit être artificiel » avant de brancher les « vrais édulcorants, les vrais arômes » de ses boissons.

Note de l'éditeur : Testeur Joe utilise un moteur d'IA pour créer certaines histoires. Pour en savoir plus, consultez cet article.

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