par Il est temps de reconsidérer comment vous utilisez les outils publicitaires d’Instagram pour votre entreprise. Avec le développement continu de la plate-forme, les nouveaux placements d’annonces et les changements d’algorithmes, les créations, les légendes et les CTA qui fonctionnaient dans le passé pourraient ne pas offrir le même CPC, la même portée et le même engagement dans un proche avenir.
Les marques s’inquiètent de plus en plus de savoir où dépenser leurs principaux budgets de marketing sur les réseaux sociaux. Plus de 50 % des budgets de marketing des médias sociaux sont dépensés de manière inefficace en raison de mauvaises créations, de messages mixtes, de types d’annonces limités et de légendes d’annonces malheureuses.
Avec cet article, je veux explorer comment nous avons optimisé les stratégies publicitaires sur Instagram pour GLAM LAB London, qui permet aux professionnels de la beauté indépendants au Royaume-Uni de s’inscrire et de répertorier leurs services, que les clients peuvent réserver. Le but de la campagne marketing sur Instagram était de faire connaître le service et de générer des prospects.
Essai 1
Créations publicitaires illustrées ou vidéo ?
Au début, j’hésitais à tester les publicités illustrées juste pour voir comment elles fonctionnaient et les comparer avec les performances de nos publicités vidéo.
Une recherche rapide a montré que les publicités vidéo génèrent trois fois plus d’engagement que les autres formats. J’ai quand même lancé une campagne rapide pendant quelques jours avec une annonce illustrée, entre autres formats, et j’ai constaté que les algorithmes d’Instagram étaient réticents à pousser les annonces illustrées :
Crédits image : GLAMLAB
J’ai donc décidé d’utiliser plutôt des publicités vidéo. J’ai commencé avec deux créations vidéo qui sont devenues virales sur Instagram Reels (générant 21 000 et 5 000 vues) pour tester les algorithmes et les cibles. Nous avons diffusé une vidéo de six secondes d’une fille qui l’a d’abord montrée sans maquillage, puis est passée à son post-maquillage en musique, et une vidéo de 13 secondes montrant une cliente aux prises avec du maquillage et commandant notre service à la fin.
J’ai utilisé une description d’annonce générale avec un CTA pour réserver le service sur notre site Web, ciblant un public générique – les femmes de Londres, âgées de 18 à 55 ans. J’ai choisi les trois placements publicitaires Instagram (Reels, Stories et Feed Posts) et les résultats moyens étaient :
Crédits image : GLAMLAB
J’avais déjà entendu dire que Instagram Reels pouvait être plus cher que d’autres placements, mais je ne m’attendais pas à une si grande différence. Les mêmes créations peuvent fonctionner à près de la moitié du coût si elles sont utilisées sur différents emplacements d’annonces.
