par Vous vous souvenez quand l’Apple Watch a fait ses débuts il y a sept ans ? Il n’y avait pas d’application perturbatrice ni de nouvelles fonctionnalités révolutionnaires (par rapport à ce qui était déjà disponible sur d’autres montres intelligentes). Au lieu de cela, Apple a commercialisé son nouveau portable comme un accessoire de mode, avec une gamme de bracelets échangeables et même une édition en or massif qui coûte jusqu’à 17 000 $. La montre nécessitait un rendez-vous pour l’acheter, a décroché une place dans Vogue et est apparue aux poignets (ou sur Instagram) de plusieurs célébrités de premier plan, dont Beyoncé, Drake et Katy Perry. C’était un luxe à votre poignet.
Lorsque Apple a lancé la série 9 mardi, elle a été présentée sous un jour très différent. Il n’y avait pas d’édition Gold (qui a disparu avec la deuxième Apple Watch) et la fourchette de prix s’est considérablement réduite depuis cette première édition (même avec l’ajout de la 800 $ Ultra2). Apple a également développé, quoique modestement, sa suite de fonctionnalités de santé et de remise en forme qui l’ont aidé à devenir un leader dans le domaine des appareils portables. Apple est en tête du marché mondial des montres intelligentes avec 22 % des expéditions au deuxième trimestre 2023, selon Counterpoint Research.
“L’Apple Watch est un compagnon indispensable qui aide des millions de personnes en matière de santé, de forme physique, de communication et de sécurité”, a déclaré Jeff Williams, directeur des opérations d’Apple, dans un communiqué de presse pour la Watch Series 9.
Un échantillon de certaines fonctionnalités de santé et de remise en forme de la Watch Series 9.
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Le pivot du fitness : le développement personnel l’emporte sur l’expression de soi
Au début de l’Apple Watch originale, les maestros du marketing d’Apple ont positionné la montre désormais emblématique comme un accessoire de mode. C’était bien plus qu’un simple gadget. Bien qu’il puisse faire des choses intelligentes comme suivre votre fréquence cardiaque et mesurer les calories brûlées, Apple n’était pas concentré sur la santé et la forme physique à l’époque. Après tout, Cook a partagé la scène avec le mannequin Christy Turlington pour indiquer comment Apple positionnait le produit.
Il convient d’examiner le contexte de son arrivée : la première Apple Watch est arrivée sur la scène en 2015, lorsque pratiquement toutes les grandes entreprises technologiques, ainsi qu’une vague de nouvelles startups, créaient une montre ou un bracelet de fitness. Apple voulait se démarquer de la concurrence et a investi massivement pour positionner son portable comme un accessoire de mode, par opposition à un appareil principalement destiné au suivi de la condition physique. Il s’agissait également d’un test majeur pour le PDG Tim Cook, qui était relativement nouveau dans ses fonctions et dirigeait l’incursion d’Apple dans une nouvelle gamme de produits.
Le PDG d’Apple, Tim Cook, montre l’Apple Watch au mannequin Christy Turlington Burns après l’événement de l’entreprise en mars 2015.
“Il devient de plus en plus clair qu’Apple déploie des efforts considérables pour positionner sa montre comme un article de mode haut de gamme”, a déclaré Ben Wood, de CCS Insight, à Testeur Joe en octobre 2014. “Cela se reflète dans les personnes qu’elle a embauchées et dans le lancement. stratégie qui a vu l’Apple Watch apparaître lors d’événements comme la Fashion Week de Paris et faire la couverture de Vogue et d’autres publications de mode.
Mais cette approche axée sur la mode a initialement échoué, ce qui a poussé Apple à apporter quelques changements. Au moment où l’Apple Watch a été mise en vente en avril, Apple s’était concentrée sur le fitness plutôt que sur la mode, et les ventes ont commencé à affluer. Apple a ensuite renommé ce modèle Apple Watch original en Série 0 lorsque la société a commencé à lancer de nouvelles versions de l’Apple Watch. montre.
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“La Watch Series 0 a été un succès dans l’ensemble, mais pas l’édition en or 18 carats, car peu importe la façon dont vous l’habillez, une montre intelligente a un cycle de mise à niveau, tandis qu’une Patek Philippe est un héritage”, a déclaré Greengart à Testeur Joe.
Au fur et à mesure que l’Apple Watch évoluait avec chaque nouvelle série, elle se concentrait davantage sur les fonctionnalités de remise en forme et de santé. Lorsque la Watch Series 2 a été dévoilée un an plus tard, Cook l’a qualifiée de « appareil ultime pour une vie saine ». Le discours d’ouverture du PDG d’Apple a présenté le portable de deuxième génération avec une vidéo promotionnelle remplie d’une gamme de sports, notamment la natation, le tennis, le basket-ball et le cyclisme. Le chef de la marque Nike a également été présenté sur scène pour dévoiler un modèle autonome (l’Apple Watch Nike Plus), doté de son propre ensemble de bracelets et de cadrans de montre. Il a été présenté comme le « partenaire de course idéal ».
“Apple a détourné son attention initiale de la mode vers la santé parce que cela ne fonctionnait pas.” dit Greengart. “Une fois qu’Apple s’est concentré sur des avantages plus utilitaires, a peaufiné l’interface utilisateur et amélioré les performances, l’Apple Watch a explosé en popularité.”
Aujourd’hui, des millions de personnes dans le monde portent des montres Apple pour leur rappeler de faire des pauses respiratoires, de se lever pendant leur journée de travail et de faire une dernière séance d’entraînement avant de mettre un terme à leur journée. Autrefois accessoire de mode, l’Apple Watch est désormais largement considérée comme un outil ou un catalyseur essentiel pour la santé et la forme physique. Pour aller plus loin, l’Apple Watch a également été reconnue pour avoir sauvé des vies en alertant les utilisateurs de problèmes de santé ou d’urgences potentiels.
Hermes conçoit un bracelet en cuir multicolore pour l’Apple Watch dans le cadre de leur partenariat de plusieurs années.
Même avec le pivot du fitness, Apple Watch n’a pas complètement abandonné la mode. La Watch Series 8 peut être personnalisée numériquement avec des cadrans de montre et physiquement avec des bracelets disponibles dans de nombreuses couleurs, matériaux et tailles. Apple maintient également son partenariat de plusieurs années avec Hermes, la maison de couture française patrimoniale, qui fabrique des bracelets luxueux pour l’Apple Watch dans des couleurs et des designs chics. Outre Apple, il existe un vaste marché d’accessoires tiers, qui comprend des marques comme Casetify créant des boîtiers et des bracelets qui offrent encore plus de possibilités d’expression de soi.
“Les montres Apple restent extrêmement élégantes et Apple propose de nombreux matériaux et bracelets pour personnaliser l’apparence et la sensation”, a déclaré Greengart.
Apple semble explorer une manière encore plus futuriste de personnaliser votre montre. Rien que cette année, Apple a obtenu des brevets pour des bracelets de montre qui changent de couleur via une application iPhone et des cadrans de montre dont les couleurs peuvent être coordonnées en fonction de ce avec quoi le porteur souhaite les assortir. En théorie, cette dernière pourrait signifier tenir un objet de votre choix sur l’écran de l’Apple Watch (par exemple votre T-shirt), appuyer sur un bouton pour activer le capteur, puis observer le changement de couleur du cadran de la montre pour correspondre à la teinte de votre choix.
L’Apple Watch Ultra a fait ses débuts l’année dernière et a depuis suscité des éloges pour ses fonctionnalités utiles.
Apple Watch Series 9 et au-delà
Les principales caractéristiques de Apple Watch série 9, dévoilé mardi, incluent un processeur plus rapide et la possibilité d’appuyer deux fois sur vos doigts pour exécuter des tâches comme répondre à des appels ou démarrer des minuteries sans jamais toucher la montre. Bien qu’une amélioration plus importante en matière de santé soit attendue l’année prochaine pour le 10e anniversaire de la montre populaire d’Apple, la série 9 reste un indicateur de l’engagement de l’entreprise en faveur de la santé et de la forme physique.
La nouveauté de la série 9 est la possibilité pour Siri d’extraire les données de votre application Santé. Vous pouvez également enregistrer votre état d’esprit dans l’application Mindfulness et mesurer le temps passé à la lumière du jour à l’aide de son capteur de lumière ambiante. Cela s’appuie sur les capacités de la série 8, qui vous permettent de mesurer les niveaux d’oxygène dans le sang, de réaliser un ECG, de surveiller la fréquence cardiaque et de détecter les chutes. Il s’intègre également à d’autres appareils et services Apple, tels que l’iPhone, les AirPods, Apple Music et Fitness Plus.
Pour ceux qui souhaitent une version plus robuste et plus performante de l’Apple Watch Series 9, il existe le Apple Watch Ultra2. Ce modèle est conçu pour résister aux environnements difficiles et aux activités extrêmes. Il possède un boîtier plus solide, une durée de vie de la batterie plus longue et davantage de capteurs. Il peut également suivre d’autres sports, comme le ski, le surf et l’escalade.
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“Alors qu’Apple s’est davantage penché sur la santé et la forme physique, les consommateurs ont réagi : l’Apple Watch Ultra a été un succès, malgré – ou peut-être à cause de – son look plus utilitaire”, a déclaré Greengart.
L’Ultra a également attiré des fans célèbres, mais pour des raisons différentes de celles de l’Apple Watch d’origine. Le musicien et collectionneur de montres John Mayer aurait présenté la Watch Ultra de 2022 dans une story Instagram quelques semaines après son lancement, louant la montre pour son utilité.
“C’est la première Apple Watch qui m’a enthousiasmé en tant que collectionneur de montres mécaniques.” Mayer a écrit sur une photo de la montre après avoir partagé qu’il l’utilisait depuis une semaine. ” Elle est dotée de capacités et de ce que j’appelle une ” fonctionnalité ambitieuse “.
Cependant, l’Apple Watch fait face à de nombreux concurrents proposant des fonctionnalités concurrentes, tels que Samsung, Fitbit, Garmin, Huawei et autres. Certaines d’entre elles présentent des avantages par rapport à l’Apple Watch en termes de prix, d’autonomie, de compatibilité ou de personnalisation.
Quoi qu’il en soit, l’Apple Watch a subi une transformation constante au cours des sept dernières années et a réussi à dominer sa catégorie. Il est largement considéré comme un appareil polyvalent et fiable, capable de faire bien plus que simplement indiquer l’heure. Après le lancement des Series 9 et Ultra 2 mardi, on peut revenir sur son évolution et se demander ce que fera Apple l’année prochaine pour ses 10 ans.
