Principales tendances du marketing vidéo pour 2023 et au-delà

Dans le monde d’aujourd’hui, les publicités vidéo sont le moyen le plus efficace pour les entreprises d’atteindre leur public cible et de promouvoir leurs produits ou services.

Au cours de ma présentation SMX Next, nous avons passé en revue trois tendances innovantes pour la vidéo, ce qui a contribué à créer une conversation plus approfondie autour du rôle que jouent les données et l’analyse, ainsi que le ciblage et l’optimisation.

Revoyons quelques stratégies, questions et réflexions clés de la présentation.

L’essor de la vidéo verticale

Chaque année, j’essaie de penser à l’impression la plus précieuse dans notre espace publicitaire. Pendant de nombreuses années, j’ai toujours trouvé la réponse aux annonces YouTube TrueView Skippable. À juste titre, puisque vous ne payez pas pour un utilisateur jusqu’à ce qu’il regarde 30 secondes d’une publicité (ou, si la vidéo est plus courte, qu’il se termine ou s’engage).

Cependant, j’ai changé d’avis récemment. Je suis convaincu que la vidéo verticale est l’impression la plus précieuse sur le Web aujourd’hui.

La vidéo verticale est un must pour tout annonceur en 2023 en raison des trois types d’annonces suivants :

D’un point de vue créatif, vous pouvez diffuser des publicités identiques, voire similaires, sur les trois plates-formes. Chacun porte son propre ensemble unique de ciblage, qui les sépare dans leur capacité à générer un volume d’utilisateurs de qualité.

  • Pour le commerce électronique: Ma recommandation serait Reels first en raison de l’intégration des boutiques Instagram. Suivi par TikTok en raison des tendances, de l’audience et des opportunités d’engagement.
  • Pour le B2B: Je commencerais par Shorts, une meilleure transition de cette annonce vers la chaîne YouTube pour interagir avec plus de contenu. En outre, vous pouvez tirer parti de la puissance de Google Ads et Analytics pour diffuser des annonces auprès d’audiences qui ont soit manifesté de l’intérêt pour la marque, soit fourni un niveau d’intention dans la recherche Google et/ou YouTube.
Vidéo verticale : comparaison par plate-forme
Vidéo verticale : comparaison par plate-forme

TikTok pour le B2B

L’utilisation de TikTok pour le B2B est une préoccupation courante pour les spécialistes du marketing. Peut-il vraiment être efficace, notamment lorsqu’il s’agit de cibler des cadres ?

La reponse courte est oui.” La réponse longue, cependant, comprend quelques nuances.

En ciblant les cadres, on peut supposer que ces individus occupés ne sont pas nécessairement sur TikTok, mais ceux qui relaient les messages clés à ces cadres (partenaires, assistants, managers) seraient ceux qui relayeraient ce type de messages au décideur.

Ainsi, je ne pense pas que TikTok ait besoin d’atteindre la cible pour être efficace. Au contraire, la création, la messagerie et le produit doivent inciter le public cible à agir – pour en savoir plus et approfondir l’impact afin de passer à l’étape suivante consistant à le transmettre à l’exécutif.

L'essor du triopole vidéo

Bien que TikTok puisse être très efficace pour les marques, nous constatons qu’il est plus efficace pour certaines que pour d’autres. Cependant, la plateforme développe des outils pour aider les annonceurs B2B, notamment :

  • Ciblage par hashtag: Pour la première fois, nous pouvons tirer parti de la puissance de l’intention de recherche et de la vidéo en ciblant des mots clés spécifiques que les utilisateurs ont recherchés ou tagués.
  • Campagne de génération de leads: Diminuez les frictions en permettant aux utilisateurs de convertir directement une annonce à votre CRM avec un sondage maximum de 10 questions.
  • Durée de la vidéo: La durée organique est passée à 3 minutes contre 1 minute plus tôt cette année, et je pense que 10 minutes seraient le prochain saut alors que TikTok cherche à capturer le temps passé plus long, où YouTube détient actuellement la couronne.
  • Influenceurs: Bien qu’il ne s’agisse pas d’un produit spécifique, il s’agit d’une tactique que nous avons considérée comme un avantage évident. Tirer parti de l’intégration de produits avec un influenceur auprès de votre groupe démographique cible peut fonctionner pour le B2B.

Sauter sur une tendance vidéo ou créer une annonce convaincante

Une autre question clé du public lors de la présentation était : “Vaut-il mieux sauter sur une tendance vidéo ou créer une annonce convaincante” d’un point de vue vidéo.

Si vous avez le budget, vous devriez vous efforcer de tester les deux afin de comprendre l’impact. Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse ici, j’utiliserais simplement mon meilleur jugement.

Voici quelques points à considérer :

  • Si vous êtes une grande marque, je pense que vous avez une meilleure chance de gagner avec une tendance vidéo car votre public actuel est prêt à s’accrocher et à pousser la tendance encore plus loin. Si vous êtes une petite marque, vous recherchez un coup de circuit, ce qui est rare mais pas impossible.
  • L’annonce convaincante est toujours un incontournable pour les grandes et les petites marques, à mon avis, car elle est conçue pour attirer l’attention du spectateur et le persuader de prendre une action spécifique. Des publicités attrayantes peuvent être efficaces pour toucher un large éventail de spectateurs.
L'avenir de la vidéo est vertical

L’avenir de la publicité

L’avenir de la publicité à court terme est la vidéo verticale. Ainsi, il est extrêmement important d’examiner de plus près les opportunités de plate-forme pour ces placements.

Depuis la présentation, l’équipe de Variable.Media et moi avons pu générer quelques études de cas supplémentaires et recueillir des données spécifiques à ces placements verticaux.

Courts métrages YouTube

C’est un must pour tous ceux qui diffusent actuellement des annonces YouTube. Nous constatons un fort engagement, des tarifs moyens (CPM/CPV), mais des temps de visionnage plus longs.

Le temps passé plus long peut être dû à l’utilisateur et à l’état d’esprit dans une histoire, après avoir regardé tous les autres contenus de l’onglet d’abonnement ou de recherche, donc en bref de l’onglet d’accueil.

TIC Tac

Le ciblage par hashtag fonctionne, mais nous constatons une évolutivité limitée, en particulier avec les marques B2B.

Une grande cible d’audience, cependant, nous aurons besoin de voir une croissance pour fonctionner à grande échelle.

Bobines Instagram

Un placement beaucoup plus engageant que les histoires ou le fil d’actualité à une fraction du coût.

Pour la plupart des marques, nous exécutons des bobines car nous constatons que le public est plus susceptible de partager, de commenter ou d’enregistrer que de cliquer, un nouveau comportement qui est passé du fil d’actualité aux histoires et maintenant aux bobines.

Maximisez la vidéo verticale dans votre stratégie publicitaire

La vidéo crée une opportunité unique d’atteindre un large éventail d’audiences sur les plateformes tout en augmentant les taux d’engagement et de conversion.

Les publicités vidéo verticales offrent aux entreprises un moyen puissant de promouvoir leurs produits et services.

Cependant, il est important de se rappeler que l’approche la plus efficace dépendra des objectifs spécifiques d’une entreprise et du public cible, qui peuvent jouer un rôle essentiel dans la maximisation de l’impact de la vidéo verticale.

Ci-dessous la vidéo complète de ma présentation SMX Next.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.


Nouveau sur Search Engine Land

A propos de l’auteur

Cory Henke

Cory Henke, un expert en publicité numérique avec plus de 15 ans d’expérience dans l’industrie. En tant que fondateur de Variable Media, une agence de publicité prospère axée sur les données et l’analyse, en particulier dans le domaine de la publicité vidéo sur YouTube, Cory aide les entreprises à réussir dans le monde de la publicité numérique depuis plus de 6 ans. En plus de diriger sa propre agence, Cory a également partagé sa richesse de connaissances et d’expérience en tant que conférencier lors de conférences au cours des 5 dernières années.