Pour les annonces vidéo, plus c’est long, mieux c’est

Les publicités vidéo plus longues ont démontré une plus grande efficacité par rapport à leurs homologues plus courtes. Les responsables de l’acquisition d’utilisateurs mobiles ont noté des améliorations significatives des performances lors de l’utilisation de vidéos d’une durée comprise entre 31 et 60 secondes.

“Notre durée d’attention peut être courte, mais les publicités vidéo mobiles plus longues se sont avérées efficaces pour attirer l’attention des utilisateurs”, déclare la plateforme de marketing Liftoff, qui a publié le rapport.

Liftoff indique que son rapport a analysé près de 1 billion d’impressions sur 24,5 milliards de clics et 240 millions d’installations entre le début de 2022 et le début de 2023.

Pourquoi nous nous soucions. Si vous utilisez des annonces vidéo plus courtes dans vos campagnes pour applications, essayez de créer des vidéos plus longues à tester. En utilisant des publicités vidéo plus longues, vous pourrez peut-être augmenter l’efficacité de vos campagnes de marketing mobile, ce qui se traduira par un engagement, des conversions et, finalement, un meilleur retour sur investissement (ROI).

Tirez le meilleur parti de vos annonces. Lors de la création d’annonces pour une application de jeu vidéo, voici quelques conseils qui peuvent vous aider à en obtenir davantage :

  1. Commencez avec ce que vous avez. Si vous avez des vidéos actuelles de 15 à 30 secondes, commencez à combiner des sections pour créer une vidéo plus longue. C’est économique et rapide.
  2. Adoptez l’art de la narration. N’ayez pas peur de raconter une histoire. Avec des publicités vidéo plus longues, vous disposez d’une minute entière pour transmettre une histoire complète avec une accroche et une conclusion convaincante.
  3. Montrez plus de ce que fait votre application. Vous pouvez raconter des histoires plus complètes et présenter davantage d’arguments de vente uniques de vos applications. En mettant en évidence plus de fonctionnalités, vous pouvez atteindre un public plus large.
  4. Mettez en avant l’authenticité avec du contenu généré par les utilisateurs. Les publicités vidéo de contenu générées par les utilisateurs ont une sensation sincère, comme en témoignent TikTok, Instagram Reels, Snapchat ou d’autres plateformes. Celles-ci peuvent être plus efficaces lorsque le créateur s’adresse directement à la caméra ou recommande directement une application particulière au spectateur.
Capture d'écran 2023 02 23 à 11.54.57 AM

Vous plus profond. Vous pouvez consulter l’intégralité du rapport de Liftoff ici.


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A propos de l’auteur

Nicole Farley

Nicole Farley est rédactrice pour Search Engine Land et couvre tout ce qui concerne le PPC. En plus d’être un vétéran du Corps des Marines, elle possède une vaste expérience en marketing numérique, un MBA et un penchant pour le vrai crime, les podcasts, les voyages et les collations.

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