par Le site d'inspiration et d'achat d'images Pinterest est la dernière entreprise technologique à déployer des produits d'IA générative auprès de ses annonceurs, à la suite de mesures similaires prises par Google, Amazon et d'autres. Lors de son événement publicitaire Pinterest Presents mardi, la société a dévoilé de nouvelles fonctionnalités pour sa suite Pinterest Performance+, qui comprend à la fois l'automatisation et l'IA. Ce dernier permettra désormais aux annonceurs de transformer des arrière-plans blancs, vides ou plats en images de style de vie.
La nouvelle fonctionnalité, déployée mardi, aidera les annonceurs qui souhaitent améliorer leurs épingles de produits Pinterest (annonces) et attirer plus de clics, selon Pinterest.
Transformer les images de produits à l'aide de l'IA générative n'est pas une idée propre à Pinterest, mais elle devient rapidement l'un des produits de base proposés aux annonceurs étant donné la rapidité avec laquelle les images peuvent être améliorées avec des invites simples. Il y a près d'un an, Amazon a déployé la technologie des annonceurs, leur permettant de décrire les arrière-plans des images de leurs produits. Google a suivi avec ses propres outils à peu près au même moment, proposant des moyens de modifier facilement les couleurs ou les scènes de l'arrière-plan.
Maintenant qu’ils sont habitués à cette fonctionnalité, les annonceurs pourront faire de même sur Pinterest.
La chaîne de pharmacies Walgreens a été l'un des premiers à avoir adopté la technologie genAI de Pinterest, qui a testé l'expérience de l'IA générative sur 50 produits dans plusieurs catégories. Le détaillant a pu présenter ses produits d'une manière davantage native à Pinterest, affirme la société, au lieu de simplement montrer le produit seul. En conséquence, Walgreens a constaté un taux de clics 55 % plus élevé et un coût par clic inférieur de 13 % en utilisant les arrière-plans générés par l'IA par rapport aux arrière-plans blancs standard.
De plus, Pinterest affirme qu'une combinaison de fonctionnalités d'IA et d'automatisation aidera les annonceurs à créer plus rapidement leurs campagnes, avec 50 % de saisie en moins. Les annonceurs peuvent choisir de mélanger et assortir les produits Pinterest Performance+ en fonction de leurs besoins. Lors des premiers tests, Pinterest indique que les annonceurs ont constaté une diminution de 64 % du coût par action et une augmentation de 30 % des taux de conversion, ainsi qu'un retour sur les dépenses publicitaires de 1,8x.
Ailleurs sur le site, Pinterest déploie des promotions : de nouveaux outils offrant des réductions aux utilisateurs de Pinterest. Ces outils seront disponibles à la demande des annonceurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie, en France, en Allemagne, au Mexique, au Brésil et au Japon. Les modules d'annonces personnalisés de promotions et d'offres aideront également à faire connaître les ventes et les remises aux utilisateurs de Pinterest.
Dans un autre changement, les enchères Pinterest Performance+ introduiront également la possibilité d'optimiser pour la valeur la plus élevée, au lieu de se limiter aux clics ou au volume de conversion.
Pinterest a déclaré que tous les annonceurs mondiaux auront désormais accès aux campagnes Performance+ pour les objectifs de considération, de conversions ou de ventes par catalogue.
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Le site d'inspiration et d'achat d'images Pinterest est la dernière entreprise technologique à déployer des produits d'IA générative auprès de ses annonceurs, à la suite de mesures similaires prises par Google, Amazon et d'autres. Lors de son événement publicitaire Pinterest Presents mardi, la société a dévoilé de nouvelles fonctionnalités pour sa suite Pinterest Performance+, qui comprend à la fois l'automatisation et l'IA. Ce dernier permettra désormais aux annonceurs de transformer des arrière-plans blancs, vides ou plats en images de style de vie.
La nouvelle fonctionnalité, déployée mardi, aidera les annonceurs qui souhaitent améliorer leurs épingles de produits Pinterest (annonces) et attirer plus de clics, selon Pinterest.
Transformer les images de produits à l'aide de l'IA générative n'est pas une idée propre à Pinterest, mais elle devient rapidement l'un des produits de base proposés aux annonceurs étant donné la rapidité avec laquelle les images peuvent être améliorées avec des invites simples. Il y a près d'un an, Amazon a déployé la technologie des annonceurs, leur permettant de décrire les arrière-plans des images de leurs produits. Google a suivi avec ses propres outils à peu près au même moment, proposant des moyens de modifier facilement les couleurs ou les scènes de l'arrière-plan.
Maintenant qu’ils sont habitués à cette fonctionnalité, les annonceurs pourront faire de même sur Pinterest.
La chaîne de pharmacies Walgreens a été l'un des premiers à avoir adopté la technologie genAI de Pinterest, qui a testé l'expérience de l'IA générative sur 50 produits dans plusieurs catégories. Le détaillant a pu présenter ses produits d'une manière davantage native à Pinterest, affirme la société, au lieu de simplement montrer le produit seul. En conséquence, Walgreens a constaté un taux de clics 55 % plus élevé et un coût par clic inférieur de 13 % en utilisant les arrière-plans générés par l'IA par rapport aux arrière-plans blancs standard.
De plus, Pinterest affirme qu'une combinaison de fonctionnalités d'IA et d'automatisation aidera les annonceurs à créer plus rapidement leurs campagnes, avec 50 % de saisie en moins. Les annonceurs peuvent choisir de mélanger et assortir les produits Pinterest Performance+ en fonction de leurs besoins. Lors des premiers tests, Pinterest indique que les annonceurs ont constaté une diminution de 64 % du coût par action et une augmentation de 30 % des taux de conversion, ainsi qu'un retour sur les dépenses publicitaires de 1,8x.
Ailleurs sur le site, Pinterest déploie des promotions : de nouveaux outils offrant des réductions aux utilisateurs de Pinterest. Ces outils seront disponibles à la demande des annonceurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie, en France, en Allemagne, au Mexique, au Brésil et au Japon. Les modules d'annonces personnalisés de promotions et d'offres aideront également à faire connaître les ventes et les remises aux utilisateurs de Pinterest.
Dans un autre changement, les enchères Pinterest Performance+ introduiront également la possibilité d'optimiser pour la valeur la plus élevée, au lieu de se limiter aux clics ou au volume de conversion.
Pinterest a déclaré que tous les annonceurs mondiaux auront désormais accès aux campagnes Performance+ pour les objectifs de considération, de conversions ou de ventes par catalogue.
