par Peloton est bien plus que son vélo d’exercice, ou du moins, c’est ce que la société de fitness veut que vous pensiez. Dans le cadre d’une relance, Peloton a publié mardi une application mise à jour, de nouveaux niveaux d’adhésion et une fonctionnalité Peloton Gym pour des exercices écrits effectués à votre rythme.
Tout cela fait partie des efforts de l’entreprise pour se «repositionner» d’un fabricant de vélos d’exercice à une marque de style de vie de fitness «pour tout le monde», selon un communiqué de presse. Peloton a déclaré que ses nouvelles offres donneront à plus de gens – même ceux qui ne possèdent pas un vélo Peloton à 1 445 $ ou un tapis roulant à 3 495 $ – une chance de s’entraîner avec ses tutoriels guidés par un instructeur et d’avoir accès à une collection de cours.
En plus de l’abonnement All Access existant pour les propriétaires d’équipements d’exercice et de l’abonnement Guide pour les personnes qui ont suivi des cours avec Peloton Guide, l’appareil de musculation connecté, Peloton lance trois nouveaux niveaux d’application : Peloton App Free, Peloton App One et Peloton App. Plus.
Peloton App Free est comme une application d’échantillonnage pour les personnes qui cherchent à compléter leur programme d’entraînement actuel. Il propose gratuitement plus de 50 cours répartis sur 12 types d’exercices. Peloton App One coûtera 13 $ par mois ou 130 $ par an et offrira un accès illimité à des “milliers” de cours sur neuf types d’exercices différents, en plus de tous les cours gratuits. App One comprendra également jusqu’à trois cours de cardio par mois conçus pour ses vélos d’appartement, tapis roulants ou rameurs.
Enfin, Peloton App Plus offre un “accès illimité” à la bibliothèque de Peloton, à l’exception de ses classes Lanebreak ou Scenic. App Plus comprend également toutes les offres d’App One ainsi que l’accès à des milliers de cours de cardio basés sur l’équipement que vous pouvez suivre sur ses vélos d’exercice, tapis roulants ou rameurs pour 24 $ par mois ou 240 $ par an.
Les nouveaux niveaux d’application sont disponibles à partir de mardi et peuvent être utilisés avec des équipements Peloton ou des équipements d’autres fabricants.
Peloton a également lancé Peloton Gym, un programme d’entraînement personnalisé et des routines au sol pour tous les niveaux de membres. “Il s’agit de la première offre de la marque dans laquelle les séances d’entraînement sont écrites, présentées dans une vidéo de support et conçues pour être effectuées au rythme de l’utilisateur”, a déclaré Peloton dans un communiqué de presse.
Peloton a connu une augmentation fulgurante de sa popularité pendant la pandémie de COVID alors que les gens cherchaient des moyens de faire de l’exercice à domicile. Depuis lors, l’entreprise a dû faire face à une série de défis, notamment plusieurs séries de licenciements et un choc de la culture pop lorsqu’un personnage du spin-off de Sex and the City And Just Like That a fait un tour fatal sur un vélo Peloton, un événement qui peut-être joué un rôle dans une baisse réelle du cours de l’action de la société. Plus tôt ce mois-ci, la société a rappelé plus de 2 millions de modèles de vélos originaux, craignant que la tige de selle ne se casse de manière inattendue pendant l’utilisation.
Peloton dit que sa relance est une chance de se concentrer sur l’ère du fitness post-pandémique.
“Nous changeons les perceptions de la maison à partout, des amateurs de fitness aux personnes à tous les niveaux, de l’exclusivité à l’inclusivité pour tous les membres de Peloton présents et futurs”, a déclaré Leslie Berland, directrice du marketing de Peloton, dans le communiqué.
