Nouvelles fonctionnalités pour les campagnes Performance Max

Les spécialistes du marketing numérique peuvent désormais optimiser et prouver la valeur incrémentielle de leurs campagnes Performance Max grâce aux nouvelles fonctionnalités de Google.

Le géant de la recherche et de la publicité a annoncé plusieurs mises à jour pour aider les annonceurs à améliorer les performances des campagnes sur l’inventaire de recherche, à augmenter le retour sur investissement avec une création vidéo à plus fort impact, à mesurer l’augmentation des conversions et à obtenir des rapports plus approfondis.

Exclusions de la marque

L’une des nouvelles fonctionnalités déployées par Google est l’exclusion de marques au niveau de la campagne, qui fournira un contrôle supplémentaire pour les campagnes Performance Max.

Les annonceurs peuvent désormais exclure les termes de leur marque et choisir parmi une liste d’autres marques à exclure.

Cette fonctionnalité aidera à bloquer le trafic provenant de la plupart des fautes d’orthographe de marque et des recherches de marque dans une langue étrangère.

Les exclusions garantiront également que les campagnes Performance Max ne seront pas diffusées pour les requêtes de marque que les annonceurs souhaitent éviter sur l’inventaire de recherche et Shopping.

Flux de pages

Dans les mois à venir, Google déploiera des flux de pages sur Performance Max pour aider les annonceurs à affiner davantage leurs résultats à partir de l’inventaire de recherche.

Cette fonctionnalité permet aux annonceurs d’envoyer du trafic vers des URL de page de destination de sites Web spécifiques.

Les annonceurs peuvent également utiliser des libellés pour regrouper les URL par thème afin de faciliter leur utilisation dans une campagne ou un groupe d’éléments spécifiques.

Création vidéo plus facile

Pour faciliter la diffusion d’annonces vidéo de haute qualité, Google a intégré des outils de création vidéo directement dans les workflows de configuration et d’édition des campagnes Performance Max.

Auparavant, cette fonctionnalité n’était disponible que dans la bibliothèque de ressources.

Les annonceurs qui ont toujours voulu créer une publicité vidéo mais qui manquaient de ressources ou de temps pour le faire peuvent désormais profiter de cette fonctionnalité.

Nouveaux rapports et informations

Pour aider les annonceurs à comprendre et à évaluer leurs résultats, Google introduit de nouveaux rapports et informations.

Bientôt, les annonceurs pourront voir les conversions, la valeur de conversion, le coût et diverses autres mesures au niveau du groupe d’actifs.

Google introduit également des informations sur la régulation du budget qui aideront les annonceurs à découvrir automatiquement les opportunités d’optimiser leur budget et leurs performances.

Les annonceurs peuvent voir combien leurs campagnes ont dépensé et devraient dépenser, ainsi que leurs performances de conversion actuelles et prévues.

Grâce à ces informations, les annonceurs peuvent comprendre le rythme de leur campagne et s’il est possible de modifier ou de redistribuer leur budget pour générer davantage de conversions.

En résumé

Les nouvelles fonctionnalités de Google pour les campagnes Performance Max offrent aux annonceurs plus de contrôle, de flexibilité et d’informations.

La possibilité d’exclure les termes de la marque et de bloquer le trafic provenant des fautes d’orthographe de la marque et des langues étrangères contribue à améliorer les performances et le retour sur investissement des campagnes.

L’introduction de flux de pages et d’outils de création vidéo intégrés permet aux annonceurs d’affiner plus facilement leurs résultats et de créer des publicités vidéo de haute qualité.

Enfin, les nouvelles fonctionnalités de création de rapports et d’informations permettent aux annonceurs de mesurer l’augmentation des conversions et d’obtenir des rapports plus approfondis, offrant une meilleure compréhension des performances de leurs campagnes et de la manière d’optimiser leur budget et leurs performances.

Dans l’ensemble, ces mises à jour sont un ajout précieux à Google Ads pour les spécialistes du marketing qui cherchent à tirer le meilleur parti de leurs campagnes Performance Max.


Image en vedette : Camilo Concha/Shutterstock

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