Musk contrôle Twitter et évince les cadres supérieurs

Musk contrôle Twitter et évince les cadres supérieurs

Un panneau est photographié à l’extérieur du siège social de Twitter à San Francisco, le mercredi 26 octobre 2022. Un tribunal a donné à Elon Musk jusqu’à vendredi pour conclure son accord d’avril pour acquérir la société après avoir tenté plus tôt de se retirer de l’accord. Crédit : AP Photo/Godofredo A. Vásquez

Elon Musk a pris le contrôle de Twitter et a évincé le PDG, le directeur financier et l’avocat général de la société, ont déclaré jeudi soir deux personnes proches de l’accord.

Les gens ne diraient pas si tous les documents de l’accord, évalués à l’origine à 44 milliards de dollars, avaient été signés ou si l’accord était conclu. Mais ils ont déclaré que Musk était en charge de la plate-forme de médias sociaux et avait limogé le PDG Parag Agrawal, le directeur financier Ned Segal et l’avocat général Vijaya Gadde. Aucune des deux personnes ne voulait être identifiée en raison de la nature sensible de l’affaire.

Les départs interviennent quelques heures seulement avant la date limite fixée par un juge du Delaware pour finaliser l’accord vendredi. Elle a menacé de planifier un procès si aucun accord n’était trouvé.

Les principaux mouvements de personnel devraient être le premier des nombreux changements apportés par Musk, qui dit qu’il peut augmenter la base d’abonnés et les revenus de Twitter.

Plus tôt dans la journée, Musk a tenté d’apaiser les annonceurs méfiants de Twitter en disant qu’il achetait la plate-forme pour aider l’humanité et ne voulait pas qu’elle devienne un “paysage d’enfer gratuit pour tous”.

Le message semblait viser à répondre aux inquiétudes des annonceurs – la principale source de revenus de Twitter – selon lesquelles les plans de Musk pour promouvoir la liberté d’expression en réduisant la modération du contenu ouvriront les vannes à plus de toxicité en ligne et éloigneront les utilisateurs.

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Le siège social de Twitter à San Francisco est photographié, le mercredi 26 octobre 2022. Un tribunal a donné à Elon Musk jusqu’à vendredi pour conclure son accord d’avril pour acquérir la société après avoir tenté plus tôt de se retirer de l’accord. Crédit : AP Photo/Godofredo A. Vásquez

“La raison pour laquelle j’ai acquis Twitter est qu’il est important pour l’avenir de la civilisation d’avoir une place publique numérique commune, où un large éventail de croyances peut être débattu de manière saine, sans recourir à la violence”, a écrit Musk dans un message inhabituellement long pour le PDG de Tesla, qui projette généralement ses pensées dans des tweets d’une ligne.

Il a poursuivi: “Il existe actuellement un grand danger que les médias sociaux se divisent en chambres d’écho d’extrême droite et d’extrême gauche qui génèrent plus de haine et divisent notre société.”

Musk a précédemment exprimé son dégoût pour la publicité et la dépendance de Twitter à son égard, suggérant de mettre davantage l’accent sur d’autres modèles commerciaux tels que les abonnements payants qui ne permettront pas aux grandes entreprises de dicter leur politique sur le fonctionnement des médias sociaux. Mais jeudi, il a assuré aux annonceurs qu’il souhaitait que Twitter soit “la plateforme publicitaire la plus respectée au monde”.

La note est un changement par rapport à la position de Musk selon laquelle Twitter enfreint injustement le droit à la liberté d’expression en bloquant la désinformation ou le contenu graphique, a déclaré Pinar Yildirim, professeur agrégé de marketing à la Wharton School de l’Université de Pennsylvanie.

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Cette image de la page Twitter d’Elon Musk montre Musk entrant au siège de Twitter avec un évier dans le hall le mercredi 26 octobre 2022 à San Francisco. Musk a publié mercredi une vidéo le montrant se promenant dans le siège de Twitter avant la date limite de vendredi pour conclure son accord de 44 milliards de dollars pour acheter la société. Crédit : Page Twitter d’Elon Musk via AP

Mais c’est aussi une prise de conscience que l’absence de modération de contenu est mauvaise pour les affaires, exposant Twitter au risque de perdre des annonceurs et des abonnés, a-t-elle déclaré.

“Vous ne voulez pas d’un endroit où les consommateurs sont tout simplement bombardés de choses dont ils ne veulent pas entendre parler, et la plateforme n’assume aucune responsabilité”, a déclaré Yildirim.

Musk a déclaré que Twitter devrait être “chaleureux et accueillant pour tous” et permettre aux utilisateurs de choisir l’expérience qu’ils souhaitent vivre.

“Je ne l’ai pas fait pour gagner de l’argent”, a-t-il déclaré à propos de l’acquisition en cours. “Je l’ai fait pour essayer d’aider l’humanité, que j’aime. Et je le fais avec humilité, reconnaissant que l’échec dans la poursuite de cet objectif, malgré tous nos efforts, est une possibilité très réelle.”

La date limite de vendredi pour conclure l’accord a été ordonnée par le tribunal de la chancellerie du Delaware début octobre. Il s’agit de la dernière étape d’une bataille qui a commencé en avril avec la signature par Musk d’un accord pour acquérir Twitter, puis a tenté de s’en retirer, ce qui a conduit Twitter à poursuivre le PDG de Tesla pour le forcer à procéder à l’acquisition. Si les deux parties ne respectent pas la date limite de vendredi, la prochaine étape pourrait être un procès en novembre qui pourrait conduire un juge à forcer Musk à conclure l’accord.

Musk contrôle Twitter et évince les cadres supérieurs

Un panneau est photographié à l’extérieur du siège social de Twitter à San Francisco, le mercredi 26 octobre 2022. Un tribunal a donné à Elon Musk jusqu’à vendredi pour conclure son accord d’avril pour acquérir la société après avoir tenté plus tôt de se retirer de l’accord. Crédit : AP Photo/Godofredo A. Vásquez

Mais Musk a signalé que l’accord était en cours. Il s’est promené mercredi dans le siège social de l’entreprise à San Francisco avec un évier en porcelaine, a changé son profil Twitter en “Chief Twit” et tweeté “En entrant dans le QG de Twitter, laissez-le entrer !”

Et du jour au lendemain, la Bourse de New York a informé les investisseurs qu’elle suspendrait la négociation des actions de Twitter avant la cloche d’ouverture vendredi en prévision de la privatisation de la société sous Musk.

Musk devrait parler directement aux employés de Twitter vendredi si l’accord est finalisé, selon une note interne citée dans plusieurs médias. Malgré la confusion interne et le moral bas lié aux craintes de licenciements ou à un démantèlement de la culture et des opérations de l’entreprise, les dirigeants de Twitter ont cette semaine au moins salué l’arrivée et les messages de Musk.

La directrice des ventes Sarah Personette, directrice de la clientèle de la société, a déclaré qu’elle avait eu une “excellente discussion” avec Musk mercredi et a semblé approuver son message de jeudi aux annonceurs.

Musk contrôle Twitter et évince les cadres supérieurs

Le logo Twitter est visible sur l’auvent du bâtiment qui abrite le bureau de Twitter à New York, le mercredi 26 octobre 2022. Elon Musk a publié mercredi une vidéo le montrant se promenant dans le siège de Twitter avant la date limite de vendredi pour clôturer ses 44 milliards de dollars. accord pour acheter l’entreprise. Crédit : AP Photo/Mary Altaffer

“Notre engagement continu envers la sécurité de la marque pour les annonceurs reste inchangé”, a tweeté Personette jeudi. “Dans l’attente de l’avenir!”

L’enthousiasme apparent de Musk à l’idée de visiter le siège social de Twitter cette semaine contraste fortement avec l’une de ses suggestions précédentes : le bâtiment devrait être transformé en refuge pour sans-abri car si peu d’employés y travaillaient.

Le Washington Post a rapporté la semaine dernière que Musk avait déclaré aux investisseurs potentiels qu’il prévoyait de supprimer les trois quarts des 7 500 employés de Twitter lorsqu’il deviendrait propriétaire de l’entreprise. Le journal a cité des documents et des sources anonymes proches de la délibération.

Musk a passé des mois à tourner en dérision les “spam bots” de Twitter et à faire des déclarations parfois contradictoires sur les problèmes de Twitter et sur la manière de les résoudre. Mais il a partagé peu de détails concrets sur ses projets pour la plate-forme de médias sociaux.

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    Un réceptionniste travaille dans le hall de l’immeuble qui abrite le bureau de Twitter à New York, le mercredi 26 octobre 2022. Elon Musk a publié mercredi une vidéo le montrant se promenant dans le siège de Twitter avant la date limite de vendredi pour conclure son accord de 44 milliards de dollars avec acheter la société. Crédit : AP Photo/Mary Altaffer

  • Musk contrôle Twitter et évince les cadres supérieurs

    Le logo Twitter est visible sur l’auvent du bâtiment qui abrite le bureau de Twitter à New York, le mercredi 26 octobre 2022. Elon Musk a publié mercredi une vidéo le montrant se promenant dans le siège de Twitter avant la date limite de vendredi pour clôturer ses 44 milliards de dollars. accord pour acheter l’entreprise. Crédit : AP Photo/Mary Altaffer

La note de jeudi aux annonceurs montre un nouvel accent sur les revenus publicitaires, en particulier le besoin pour Twitter de fournir davantage de “publicités pertinentes”, ce qui signifie généralement des publicités ciblées qui reposent sur la collecte et l’analyse des informations personnelles des utilisateurs.

Yildirim a déclaré que, contrairement à Facebook, Twitter n’a pas été bon pour cibler la publicité sur ce que les utilisateurs veulent voir. Le message de Musk suggère qu’il veut résoudre ce problème, a-t-elle déclaré.

L’analyste principale d’Insider Intelligence, Jasmine Enberg, a déclaré que Musk avait de bonnes raisons d’éviter un bouleversement massif de l’activité publicitaire de Twitter, car les revenus de Twitter ont été durement touchés par l’affaiblissement de l’économie, des mois d’incertitude entourant le projet de rachat de Musk, l’évolution des comportements des consommateurs et le fait qu'”il n’y a pas autre source de revenus qui attend dans les coulisses.”

“Même un léger assouplissement de la modération du contenu sur la plate-forme est sûr d’effrayer les annonceurs, dont beaucoup trouvent déjà que les outils de sécurité de la marque de Twitter font défaut par rapport à d’autres plates-formes sociales”, a déclaré Enberg.


Musk ne cherche pas un “paysage d’enfer gratuit pour tous” pour Twitter


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Citation: Musk in control of Twitter, évists top executives (2022, 28 octobre) récupéré le 28 octobre 2022 sur https://techxplore.com/news/2022-10-musk-twitter-ousts.html

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