Meilleures vidéos, courts métrages et publicités YouTube de 2022

L’examen de la liste YouTube des vidéos les plus tendances et des meilleurs courts métrages de 2022, ainsi que du classement des publicités YouTube : le bilan de fin d’année 2022 peut enseigner aux spécialistes du marketing de contenu, aux créateurs de contenu et aux annonceurs numériques des leçons importantes qu’ils peuvent appliquer en 2023 .

Mais, cela aide si vous avez un anneau décodeur secret pour déchiffrer pourquoi il y a trois listes – et pourquoi chacune utilise une méthodologie différente pour établir le classement.

YouTube a dévoilé sa première liste des 10 vidéos YouTube les plus regardées en décembre 2010. Malheureusement, cette liste a appris à de nombreux spécialistes du marketing que le “nombre de vues” était la seule mesure qui comptait.

Mais, j’ai récupéré mon décodeur secret en octobre 2012, lorsque YouTube a commencé à ajuster le classement des vidéos dans les résultats de recherche YouTube pour récompenser les vidéos attrayantes qui incitaient les téléspectateurs à regarder.

En d’autres termes, YouTube a remplacé “nombre de vues” par “durée de visionnage”.

Il s’agissait d’un changement important, car le “temps de visionnage” vous donne une idée du contenu que les téléspectateurs regardent réellement, par opposition aux vidéos sur lesquelles ils cliquent puis abandonnent.

En décembre 2012, YouTube est passé du dévoilement de ses 10 vidéos “les plus regardées” de l’année à celui de ses “vidéos les plus tendances”, en fonction du temps passé à regarder, partager, commenter, aimer et d’autres facteurs.

En d’autres termes, le “temps de visionnage” et les “engagements” étaient désormais les mesures qui importaient.

Aujourd’hui, l’algorithme de YouTube récompense la “satisfaction des téléspectateurs”.

En d’autres termes, YouTube ne prête pas attention aux vidéos ; il prête attention aux téléspectateurs.

Ainsi, plutôt que d’essayer de créer des vidéos qui rendront un algorithme heureux, concentrez-vous sur la création de vidéos qui rendront vos spectateurs heureux.

Cela nous amène aux listes de YouTube des “vidéos tendances” et des “meilleurs courts métrages” pour 2022.

Pour tirer des leçons importantes qui peuvent être appliquées en 2023, nous devons réaliser que le système de découverte de YouTube utilise à la fois le temps de visionnage absolu et relatif comme signaux pour décider de l’engagement du public.

En fin de compte, YouTube veut que les vidéos courtes et longues réussissent, donc le temps de visionnage relatif est plus important pour les vidéos courtes, et le temps de visionnage absolu est plus important pour les vidéos plus longues.

Top 7 des vidéos tendances de 2022

1. “So Long Nerds” de Technoblade (6:32 de long, 88,3 millions de vues, 10,2 millions d’engagements)

Dans cet hommage émouvant, le père du créateur bien-aimé de Minecraft, Technoblade, lit une lettre d’adieu de son fils.

Le joueur a perdu sa bataille contre le cancer en juin, mais son héritage reste sur YouTube.

2. “Regardez The Uncensored Moment Will Smith Smacks Chris Rock On Stage At The Oscars, Drops F-bomb” Par Guardian News (1:24 de long, 104 millions de vues et 1,8 million d’engagements)

C’était la claque entendue dans le monde entier : Will Smith, lauréat d’un Oscar, est sorti du script et a giflé Chris Rock, en direct sur scène, lors de l’événement le plus prestigieux de l’industrie cinématographique.

3. “Salut, je suis Dream” By Dream (5:42 de long, 48,5 millions de vues et 4,7 millions d’engagements)

L’ingéniosité de Dream au sein de Minecraft l’a amené à devenir un créateur de premier plan avec une base de fans dévouée.

Mais personne ne savait à quoi il ressemblait IRL, jusqu’à maintenant.

4. “Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige, Kendrick Lamar & 50 Cent Full Pepsi Sb Lvi Halftime Show” Par NFL (14h41 de long, 146 millions de vues et 3,5 millions d’engagements)

Perdez-vous dans ce spectacle épique de la mi-temps du Super Bowl avec certains des plus grands artistes de l’histoire du hip-hop : Dr. Dre, Snoop, Eminem, Mary J. Blige, Kendrick Lama et 50 Cent.

5. “J’ai construit la chocolaterie de Willy Wonka!” Par Mrbeast (17:01 de long, 132 millions de vues et 5,1 millions d’engagements)

Dans un entrepôt inspiré de “Willy Wonka”, MrBeast met les concurrents au défi de traverser une rivière de chocolat, d’escalader un mur de bonbons, de participer à des jeux sur le thème de la confection et de se livrer à leurs fantasmes les plus doux.

6. “Les farces détruisent les appelants frauduleux – Rémunération de Glitterbomb” par Mark Rober (26:41 de long, 55,9 millions de vues et 2,2 millions d’engagements).

L’ingénieur Mark Rober prend une revanche éblouissante sur un centre d’appel frauduleux dans la dernière version de sa série de bombes à paillettes.

7. “Being Not Straight” de Jaiden Animations (15:22 de long, 17,8 millions de vues et 1,7 million d’engagements)

Dans cette vidéo de coming-out, Jaiden Animations décrit un parcours personnel de l’adolescence à l’âge adulte, partageant la façon dont ils ont découvert leur identité sexuelle en cours de route.

Top 7 des courts métrages de 2022

1. “Diver Cracks Egg At 45 Ft Deep #Shorts” par Shangerdanger (0:56 de long, 251 millions de vues et 12,3 millions d’engagements)

Le fond de l’océan est un endroit mystérieux. Il regorge de créatures marines inconnues, de plantes étranges et… d’œufs de poule ?!

Rejoignez Shangerdanger alors qu’il pirate Internet et plonge l’œuf d’abord dans les profondeurs bleues.

2. “Sarah Trust Challenges” par Hingaflips (0:31 de long, 142 millions de vues et 6,5 millions d’engagements)

Mieux que le parkour ? C’est Trampwall : un sport épique où les acrobates défient la gravité et sautent d’un mur, sur un trampoline, pour réaliser des cascades aériennes époustouflantes.

3. “Viens avec moi pour raser mon chien moelleux !” #Doggrooming #Grooming #Goldendoodle » Par Brodie That Dood (0:52 de long, 108 millions de vues et 6,8 millions d’engagements)

Pendant des années, sa longue fourrure duveteuse a fait de Brodie l’un des chiens les plus emblématiques de YouTube. Ainsi, le chagrin était réel quand il a été décidé qu’il avait besoin d’une coupe serrée.

4. “Dave et Busters m’ont parié 1000 billets que je ne pouvais pas faire ça…” Par Chris Ivan (0:59 de long, 83,6 millions de vues et 6,3 millions d’engagements).

Personne ne fait de trucages comme le créateur Chris Ivan. Dans ce court métrage, il tente de faire atterrir un piston sur un panneau de Dave & Buster.

Le prix? 1 000 billets… s’il peut le retirer.

5. “Cet écart entre votre siège auto et la console centrale” par Jay & Sharon (0:58 de long, 182 millions de vues et 6,4 millions d’engagements)

Nous avons tous perdu quelque chose dans l’écart redouté entre le siège auto et la console centrale.

Dans ce sketch comique, les créateurs Jay & Sharon nous montrent ce qui se passe vraiment là-bas.

6. “Welcome To The Stomach #Shorts” par Adrian Bliss (0:34 de long, 118 millions de vues et 7,0 millions d’engagements)

Dans ce petit sketch, le créateur plein d’esprit Adrian Bliss donne vie à tous les personnages qui tentent d’entrer – et de faire la fête – dans son estomac à l’espace limité.

7. “Ce tour de magie expliqué (America’s Got Talent)” de Zack D. Films (0:34 de long, 97,4 millions de vues et 5,6 millions d’engagements).

Comment a-t-il fait? Les juges de “America’s Got Talent” ont été confondus par ce tour de magie.

Mais pas le détective d’Internet Zack D., qui dévoile son secret astucieux.

Top 7 des publicités YouTube de 2022

Pendant ce temps, YouTube utilise une méthodologie entièrement différente pour déterminer la meilleure publicité YouTube pour son classement de fin d’année 2022. C’est logique.

Les meilleures publicités sont généralement celles qui ont les budgets les plus importants, ce qui augmente le nombre de vues, mais pas toujours les engagements.

1. “Amazon’s Big Game Commercial: Mind Reader” par Amazon (1:31 de long, 69,7 millions de vues et 25 700 engagements)

L’agence de création pour cette publicité était Lucky Generals et l’agence média était IPG – Rufus.

La description de l’annonce demande : « Est-ce qu’Alexa lit dans les pensées est une bonne idée ? Non. Non, ce n’est pas le cas.

2. “Bienvenue dans la capitale du clan ! Nouvelle mise à jour de Clash Of Clans !” Par Clash Of Clans (longueur 1:20, 52,9 millions de vues et 212 000 engagements)

L’agence créative était Psyop et l’agence média était interne.

La description de l’annonce indique :

“Bienvenue dans la destination ultime des clans ! Un endroit où vous et votre clan pouvez CONSTRUIRE et COMBATTRE ensemble ! Un endroit appelé CLAN CAPITAL !

3. «Objectif du siècle X BTS | Yet To Come (Hyundai Ver.) Official Music Video » par Hyundaiworldwide (4:08 de long, 40,5 millions de vues et 886 000 engagements)

La description de l’annonce indique :

« Notre ‘Objectif du siècle’ ne peut être atteint par un seul individu, mais nous pouvons l’atteindre si nous unissons tous nos forces et nous unissons.

Tout comme les joueurs de football se réunissent en équipe pour marquer des buts, nous visons à utiliser le pouvoir du football pour avancer ensemble dans la poursuite du plus grand objectif – “Un monde uni pour la durabilité”.

4. «20e anniversaire de Harry Potter: retour à Poudlard | Bande-annonce officielle | HBO Max” Par HBO Max (longueur 1:58, 27,3 millions de vues et 739 000 engagements)

L’agence créative était interne et l’agence média était Hearts & Science.

La description de l’annonce indique :

“Harry Potter 20th Anniversary: ​​Return to Hogwarts invite les fans à un voyage magique à la première personne à travers l’une des franchises cinématographiques les plus appréciées de tous les temps alors qu’il réunit Daniel Radcliffe, Rupert Grint, Emma Watson et d’autres membres estimés de la distribution et cinéastes à travers tous huit films Harry Potter pour la première fois pour célébrer l’anniversaire du premier film de la franchise, Harry Potter à l’école des sorciers.

5. “Présentation de l’iPhone 14 Pro | Apple » par Apple (durée 4:20, 23,8 millions de vues et 571 000 engagements)

La description de l’annonce demande : « Qu’y a-t-il au-delà d’un smartphone traditionnel ? Découvrons-le. C’est l’iPhone 14 Pro.

6. Nous sommes tous morts | Bande-annonce officielle | Netflix » par Netflix (2h35 de long, 22,6 millions de vues et 518 000 engagements)

L’agence créative était The Refinery et l’agence média était interne. La description de l’annonce indique :

« Nous allons tous mourir. Il n’y a pas d’espoir.” L’école s’est transformée en champ de bataille sanglant et nos amis en pires ennemis. Qui s’en sortira vivant ?

7. Les coquillages de Sally (étendu) | Big Game Commercial 2022″ par Squarespace (1:07 de long, 21,6 millions de vues et 67 600 engagements)

L’agence média était interne. La description de l’annonce indique :

« Découvrez tout ce que Sally vend dans cette version longue de notre publicité Big Game 2022. Mettant en vedette Zendaya dans le rôle de Sally et narré par andré 3000. »

Leçon la plus importante que les spécialistes du marketing peuvent appliquer en 2023

En regardant les listes YouTube des vidéos les plus tendances, des meilleurs courts métrages et des meilleures publicités pour 2022, il y a une méta-leçon que les spécialistes du marketing peuvent apprendre : une taille suffit ne pas s’adapter à tous.

Différentes mesures sont importantes lors de la mesure de différents types de vidéo, et différents types d’annonces sont meilleurs pour différents objectifs marketing.

Ou, comme disent les Britanniques, “Il y a des chevaux pour les cours”.

C’est une leçon que nous pouvons tous appliquer en 2023 et au-delà.

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