par Mavn, une nouvelle startup fondée par des femmes qui connecte les créateurs de contenu avec des marques et d’autres entreprises, a lancé son application aujourd’hui, donnant aux utilisateurs l’accès à une variété d’expériences, des packages de relations publiques et des publications payantes aux campagnes, séances photo, événements, repas dans des restaurants chics et plus.
L’application est disponible sur les appareils iOS et Android. Les créateurs peuvent faire défiler des catégories telles que “Restauration”, “Payé”, “Expériences”, “Expéditeurs” et “À but non lucratif” et postuler pour toute opportunité répertoriée à prendre en considération. Les marques – qui ont accès à un tableau de bord intégré à l’application avec des outils de vérification, des informations et une fonction de calendrier – examinent ensuite les candidats et les acceptent, les refusent ou les placent sur une liste d’attente.
Si un créateur est accepté, il a la possibilité de parler avec l’équipe Mavn ou le “concierge” via le chat pour discuter des prochaines étapes. Avant même de postuler, les utilisateurs peuvent envoyer un message à un employé de Mavn pour poser des questions. De plus, tous les contrats et paiements sont effectués dans l’application. Les influenceurs peuvent également télécharger des photos et des vidéos.
Mavn n’est actuellement disponible que pour les créateurs de contenu basés à Miami, en Floride. La version bêta a été déployée le 18 décembre 2022.
L’application sera déployée à Los Angeles, en Californie et à New York plus tard cette année. Mavn prévoit également de s’étendre éventuellement sur les marchés internationaux à l’avenir, tels que “certaines destinations estivales chaudes” comme Saint-Tropez, Mykonos, Tel Aviv et Ibiza, a déclaré la société à TechCrunch.
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Au lancement, les opportunités vont des campagnes payantes avec Crown Royal Regal Apple, FitTea et la marque de maillots de bain Natki Swim aux produits gratuits comme les soins de la peau, les vêtements, les suppléments de fitness et plus encore. Mavn s’associe également à des organisations à but non lucratif telles que Charity Buzz, Angel Watching Over Me Foundation, Jamie’s Rescue et The Playing for Change Foundation.
La fondatrice Olivia Ormos a indiqué qu’elle était en pourparlers avec le tournoi de tennis de l’Open de Miami et les Dolphins de Miami de la NFL pour de futures expériences.
L’application est gratuite, cependant, les utilisateurs doivent d’abord remplir un questionnaire pour être pris en compte. Au lieu de donner la priorité au nombre d’abonnés, Mavn a un processus d’acceptation intéressant, du moins à notre avis.
“Ce n’est pas seulement une question d’abonnés pour moi”, nous a dit Ormos. “J’ai accepté quelqu’un qui avait 9 000 abonnés.”
Mavn se concentre sur l’acceptation des utilisateurs en fonction de facteurs tels que la diversité, l’engagement et la créativité, entre autres. Un exemple de faible engagement serait si un créateur a un million d’abonnés et seulement 200 personnes aiment ses publications. Les créateurs qui cachent tous leurs commentaires peuvent également ne pas être pris en compte, a déclaré Ormos, selon la situation.
« Je regarde aussi le niveau de création de contenu et de créativité. Je pense que quelqu’un qui est en route est tout aussi excitant pour moi que quelqu’un qui est déjà établi », a-t-elle ajouté. « Je recherche aussi des mutuelles. Certains de nos créateurs ont-ils des amis en commun ? Nous recherchons la fiabilité. »
Mavn n’accepte pas seulement le “joli modèle” typique, a déclaré Ormos. “J’ai un magicien sur l’application. J’ai quelqu’un qui se spécialise dans le contenu nautique. C’est toutes sortes de choses et c’était mon objectif en y allant. Donc, je suis heureux de voir la diversité des candidats.
Les créateurs doivent également être vérifiés sur les réseaux sociaux et avoir 18 ans ou plus pour être acceptés.
Mavn prétend avoir déjà reçu des milliers de candidats, mais il n’a accepté jusqu’à présent qu’environ 300 utilisateurs avec un suivi combiné d’environ 50 millions, selon la société. Bien qu’Ormos ait refusé de partager les noms des utilisateurs notables de Mavn, elle a révélé que les joueurs de la NBA, les actrices de Netflix et de HBO ainsi que les meilleurs artistes de Spotify en streaming se sont inscrits.
Une fois qu’un créateur est accepté, vous avez le choix entre deux plans : Mavn et Mavn+. Le plan Mavn de base nécessite un compte Instagram pour s’inscrire, et les créateurs ne peuvent postuler que pour des expériences non payantes.
Mavn +, d’autre part, oblige les utilisateurs à s’inscrire avec leur compte Facebook afin de partager leurs idées via Meta. Il s’agit de s’assurer que les marques peuvent voir toutes les informations des utilisateurs pour confirmer s’ils sont le bon influenceur avec qui s’associer, a expliqué Ormos. Les utilisateurs qui s’inscrivent à Mavn+ ont accès à des opportunités payantes.
Mavn prévoit de lancer éventuellement des plans d’abonnement payants à l’avenir, Mavn+ étant le plus cher.
Bien que Mavn prélève 0 % de commission sur les créateurs, les marques sont tenues de payer des frais pour figurer sur l’application. Les frais pour les entreprises varient de 2 000 $ à 7 000 $ par mois “selon l’ampleur du travail”, a déclaré Ormos.
Fondatrice et PDG Olivia Ormos.
Ormos est le fondateur de l’agence de marketing OO & CO, qui est principalement connue pour organiser le tournoi annuel de Model Volleyball, où les modèles représentant les meilleures agences (Next, Elite, Ford et plus) s’affrontent. En plus du marketing et des événements, OO & CO fournit également des services tels que la notoriété de la marque et la gestion des talents.
Elle a eu l’idée de Mavn en avril après avoir constaté un “afflux massif” de demandes d’influenceurs – un terme qui a explosé en popularité ces dernières années.
“Le développement des affaires sortait de nulle part, je ne pouvais pas avoir une conversation qui n’impliquait pas le mot” influenceur “”, a-t-elle déclaré. “Que ce soit des gens qui nous demandaient d’aider à amener des influenceurs à un événement, mes clients de médias sociaux souhaitant plonger dans la création de plus de contenu généré par les utilisateurs, de campagnes payantes, de restaurants venant nous voir pour faire des programmes de restauration au lieu de faire des programmes traditionnels faire de la publicité et vraiment utiliser l’espace des influenceurs pour accomplir ces choses. Et c’est arrivé à un point où je ne pouvais tout simplement plus gérer la quantité de travail manuel nécessaire au marketing d’influence.
Mavn a été principalement créé pour lutter contre l’entretien de la création d’une base de données de créateurs ainsi que pour simplifier la communication entre la marque et l’influenceur. Cependant, il a également été conçu pour “mettre le créateur dans le siège du conducteur”, a ajouté Ormos.
Alors que des plates-formes similaires se concentrent sur les entreprises et leurs besoins, Mavn prétend être une application où les créateurs ne sont pas perdus dans le processus.
“Ce que j’ai réalisé à propos des autres concurrents, c’est qu’ils sont très concentrés sur les entreprises”, a déclaré Ormos. “Ils sont vraiment comme, ‘Nous pouvons vous trouver des influenceurs. Nous pouvons vous aider à le faire. Et je pense que le créateur se perd dans ce processus et n’est pas vraiment habilité… Alors oui, bien sûr, je ne suis pas la première personne à le faire, mais je pense que j’ai utilisé mon expérience dans l’espace. Tant d’influenceurs sont venus me voir avec des commentaires positifs qu’ils ressentent vraiment [Mavn is] simplifié pour eux, et cela ne semble pas déroutant. Je pense donc que nous l’avons fait d’une manière qui nous convient [content creators.]”
