Les ventes d’annonces de Google ralentissent considérablement alors que les bénéfices des parents chutent

Les ventes d'annonces de Google ralentissent considérablement alors que les bénéfices des parents chutent

Le bâtiment réaménagé du terminal de St. John’s est vu, le vendredi 30 septembre 2022, à New York. L’immeuble de bureaux de 1,3 million de pieds carrés, qui devrait être achevé d’ici 2023, sera le plus grand des trois bâtiments du campus de Google dans le quartier Hudson Square de Manhattan. Alphabet, la société mère de Google, publie ses résultats le mardi 25 octobre 2022. Crédit : AP Photo/Mary Altaffer

La croissance des revenus d’été de la société mère de Google a glissé à son rythme le plus lent depuis que la pandémie a secoué l’économie il y a plus de deux ans, les annonceurs limitant les dépenses et se préparant à une éventuelle récession.

Alphabet Inc., qui possède un éventail de petites entreprises technologiques en plus de Google, a enregistré un chiffre d’affaires de 69,1 milliards de dollars pour le trimestre juillet-septembre, soit une augmentation de 6 % par rapport à la même période l’an dernier.

C’était la première fois que les revenus trimestriels d’Alphabet d’une année sur l’autre augmentaient de moins de 10 % depuis la période d’avril à juin 2020. À cette époque, les annonceurs qui généraient la plupart de ses revenus tiraient leurs rênes dans un contexte d’incertitude économique causée par verrouillages généralisés au cours des premiers mois de la pandémie.

Les ventes d’annonces de Google se sont affaiblies encore plus dramatiquement que les revenus globaux d’Alphabet. Les revenus publicitaires ont totalisé 54,5 milliards de dollars, en hausse de seulement 2 % par rapport à la même période l’an dernier.

Le ralentissement des revenus a également pesé sur les bénéfices d’Alphabet. La société de Mountain View, en Californie, a gagné 13,9 milliards de dollars, soit 1,06 dollar par action, soit une baisse de 27 % par rapport à la même période l’an dernier. Le chiffre d’affaires et le bénéfice par action sont tombés en dessous des projections des analystes interrogés par FactSet.

Les actions d’Alphabet ont baissé de près de 6 % dans les échanges prolongés après la publication des chiffres. Le cours de l’action a chuté de plus de 30 % cette année, effaçant environ 560 milliards de dollars de richesse pour les actionnaires.

Avec la décélération des revenus, le PDG d’Alphabet, Sundar Pichai, a déclaré : “Nous affinons notre concentration sur un ensemble clair de priorités en matière de produits et d’activités.”

La machine à gagner de l’argent de Google, propulsée par son moteur de recherche dominant, a rugi alors que les restrictions pandémiques se sont assouplies l’année dernière et que les mesures de relance du gouvernement ont stimulé l’économie, aidant Alphabet à augmenter de 41% ses revenus l’année dernière, ce qui a porté le cours de son action à de nouveaux sommets.

Mais l’économie s’est effondrée ces derniers mois, les banquiers centraux augmentant régulièrement les taux d’intérêt pour lutter contre les taux d’inflation les plus élevés depuis plus de 40 ans, une stratégie qui menace de plonger l’économie dans une récession. Dans l’état actuel des choses, de nombreux ménages ont déjà resserré leur budget et évité certains articles discrétionnaires, une tendance qui a incité les annonceurs à dépenser moins pour commercialiser leurs produits et services.


Les ventes d’annonces de Google au quatrième trimestre s’envolent à nouveau, les parents prévoient de scinder leurs actions


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Citation: Les ventes d’annonces de Google ralentissent considérablement à mesure que les bénéfices des parents chutent (2022, 25 octobre) récupéré le 25 octobre 2022 sur https://techxplore.com/news/2022-10-google-ad-sales-parent-profit.html

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