Les expéditions mondiales de smartphones en 2022 ont été les plus faibles en près d’une décennie

Un de ces jours, j’aurai des nouvelles positives à partager sur le marché mondial des smartphones. Aujourd’hui n’est pas ce jour-là. L’industrie a couronné une autre année lamentable avec une baisse de 17 % d’une année sur l’autre au quatrième trimestre. Ce chiffre place les chiffres d’expédition de l’année complète à 11 % en dessous de 2021, selon les nouveaux chiffres de Canalys, qui la qualifient d'”une année extrêmement difficile pour tous les fournisseurs”.

Il a été une chose après l’autre de l’industrie. Les chiffres de ralentissement étaient antérieurs à 2020, tandis que la pandémie et ses divers effets d’entraînement ont continué de jeter des obstacles. Pour 2022, les mêmes vents contraires macroéconomiques qui ont eu un impact sur pratiquement toutes les facettes de la vie ont eu leur propre impact sur l’industrie. Notamment, les chiffres pour le trimestre et l’année étaient à leur plus bas depuis près d’une décennie. La société a déclaré à TechCrunch : “Nous devons remonter à 2013 pour trouver des chiffres inférieurs – et à l’époque, la situation du marché était très différente car la technologie était beaucoup plus émergente”.

Crédits image : Canalys

Apple est revenu à la première place du quatrième trimestre, à un quart du marché total. Samsung a conservé la deuxième place, mais a tout de même capturé la première place pendant toute l’année 2022.

“La chaîne est très prudente quant à la prise de nouveaux stocks, ce qui contribue à la faiblesse des livraisons au quatrième trimestre”, a déclaré l’analyste Runar Bjørhovde dans un nouveau communiqué. « Soutenue par de fortes incitations promotionnelles de la part des fournisseurs et des canaux, la saison des soldes des Fêtes a contribué à réduire les niveaux de stocks. Alors que la demande bas à moyen de gamme a chuté rapidement au cours des trimestres précédents, la demande haut de gamme a commencé à faiblir au quatrième trimestre. La performance du marché au quatrième trimestre 2022 contraste fortement avec le quatrième trimestre 2021, qui a vu la demande augmenter et atténuer les problèmes d’approvisionnement.

C’est une longue façon de dire que l’industrie a connu un léger rebond lorsque les contraintes de la chaîne d’approvisionnement ont commencé à se relâcher, mais des forces externes supplémentaires ont inversé ces tendances positives – et plus encore. L’entreprise ne s’attend pas non plus à beaucoup de rebond pour le reste de 2023, prédisant que la croissance sera “stable à marginale”, car l’incertitude économique et l’inflation demeurent.

Le chômage, les hausses de taux d’intérêt et d’autres problèmes devraient avoir un effet négatif sur les « marchés dominés par le moyen à haut de gamme », y compris l’Amérique du Nord et certaines parties de l’Europe. Cela devrait, dans une certaine mesure, être contrebalancé par une bosse de la Chine, alors que le plus grand marché mondial de smartphones poursuit le processus de réouverture.

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