par Avec les démonstrations de Google sur Bard et de Microsoft sur le co-pilote Bing AI, les éditeurs et les créateurs de contenu sont de plus en plus préoccupés par leur avenir. Une page de résultats de recherche avec des réponses longues, détaillées et incroyablement intelligentes à vos requêtes par rapport à une page de résultats de recherche avec de courtes descriptions et des liens vers des réponses plus longues sont deux pages de résultats de recherche très différentes. L’un entraînera probablement moins de clics de la recherche vers votre contenu, ce qui entraînera moins de trafic, moins d’impressions et moins de retour sur investissement sur votre contenu.
En bref, les éditeurs et les créateurs de contenu sont inquiets, et si les éditeurs sont inquiets, Google et Bing devraient probablement également être concernés.
Les inquiétudes. Plusieurs articles, billets de blog et vidéos ont été créés au cours des derniers jours à propos de cette préoccupation.
Le WIRED a écrit : “les internautes passent plus de temps avec des bots et moins de temps à cliquer sur des liens, les éditeurs pourraient être coupés des ventes d’abonnements, de publicités et de références.”
The Verge a écrit: «Mais si je demande au nouveau Bing quels sont les 10 meilleurs téléviseurs de jeu, et qu’il me fait juste une liste, pourquoi devrais-je, l’utilisateur, puis cliquer sur le lien vers The Verge, qui a une autre liste des 10 meilleurs téléviseurs de jeu ? »
Le célèbre YouTuber, Marques Brownlee, sur son podcast a également parlé des problèmes. Fondamentalement, à propos de la préoccupation concernant moins de clics, puis si les éditeurs perdent leur incitation à publier du contenu, comment cela nuira-t-il aux entrées d’IA utilisées pour répondre aux questions de recherche – un “problème récursif” mentionné par l’un des hôtes.
Certains éditeurs exigent même des redevances pour le contenu que les robots IA consomment et régurgitent à leurs utilisateurs.
Glenn Gabe, expert en référencement, a également approfondi ces questions en déclarant que “nous saurons assez rapidement si et comment les éditeurs peuvent survivre”. Étant donné que les spécialistes du marketing s’appuient beaucoup sur les données, les données nous le diront rapidement.
Pas nouveau mais encore nouveau. Comme je l’ai mentionné, tout cela me rappelle les préoccupations des éditeurs lorsque Google a lancé les extraits de code. C’était un sujet important, à tel point qu’il a été évoqué par l’ancien responsable de la recherche Google, Amit Singhal, lors d’un discours d’ouverture SMX. À l’époque, Amit Singhal a déclaré que la recherche avait toujours besoin du contenu de l’éditeur après que l’ancien rédacteur en chef de Search Engine Land et maintenant Google Search Liaison Danny Sullivan ait montré comment Google récupérait le contenu de l’éditeur et l’affichait dans ses résultats de recherche.
Au fil du temps, les éditeurs ont généralement préféré avoir l’extrait en vedette plutôt que de ne pas le faire. Il y a toujours eu beaucoup de controverse autour de ce sujet.
Mais en même temps, cette nouvelle forme de réponses, la forme de réponses par chat de l’IA, est très différente de Google montrant une réponse de deux ou trois lignes. Les réponses basées sur le chat sont interminables, fournissent des informations très détaillées et vous offrent littéralement presque toutes les options dont vous avez besoin.
Faut-il s’inquiéter pour les éditeurs. Il ne fait aucun doute que dans la forme actuelle, la nouvelle forme de réponses d’IA basées sur le chat entraînera moins de clics pour les éditeurs.
Si vous y réfléchissez, ces moteurs de recherche ou fonctionnalités de chat IA peuvent-ils fonctionner sans le contenu des éditeurs ? Pas dans sa forme actuelle. Les systèmes d’IA doivent entraîner leurs modèles en fonction du contenu du Web. Si les éditeurs perdent l’incitation à produire du contenu, cela devrait directement nuire au chat et aux moteurs de recherche de l’IA pour produire des réponses opportunes et pertinentes à de nombreuses questions.
Les moteurs de recherche doivent donc s’assurer que les créateurs et les éditeurs de contenu sont satisfaits. Mais la douleur pour arriver à ce point pourrait être très réelle. Le temps nous le dira, et ce sera intéressant à regarder.
Pourquoi nous nous soucions. Si vous produisez du contenu et comptez sur la recherche pour monétiser ce contenu, vous souhaitez rester au courant de ce sujet. Il ne fait aucun doute que les moteurs de recherche comme Bing et Google continueront de s’adapter afin d’essayer d’aider les éditeurs à créer du contenu. À quoi cela ressemble, en dehors des liens profondément intégrés comme Bing nous l’a montré dans leurs démos, va changer avec le temps.
