Les courses nord-américaines connaîtront une résurgence en 2023, selon un sondage

Retour en arrière il y a un an, la plupart des Canadiens étaient enfermés et travaillaient à distance sans aucune course en vue. Mais en quelques mois, à mesure que les restrictions ont été levées, la plupart des courses sont revenues après une interruption de deux ans. Les organisateurs de la course étaient heureux de retrouver des coureurs, mais les numéros d’inscription pour la plupart n’étaient pas ce qu’ils étaient avant la pandémie.

Athlinks, la plus grande base de données de résultats de course au monde, a interrogé un public de 400 000 athlètes basés en Amérique du Nord, identifiant leurs habitudes post-pandémiques pour comprendre pourquoi les chiffres n’ont pas complètement rebondi en 2022.

Le départ du demi-marathon de Calgary 2022. Photo : RunCalgary

L’enquête a montré plusieurs raisons de la participation médiocre aux événements en 2022, allant des problèmes de sécurité des athlètes au simple fait d’être “pas prêt” à reprendre la course. Quarante-cinq pour cent des athlètes qui ne sont pas revenus à la course l’année dernière ont indiqué qu’ils étaient inscrits ou prévoyaient de s’inscrire pour leur première course en 2023.

Ceux qui ne sont pas revenus à la course ont déclaré que les quatre choses suivantes les persuaderaient de s’y remettre : se mettre en forme, avoir un compagnon de course avec qui s’engager dans la course, des thèmes amusants et des frais d’inscription plus abordables.

Quarante-huit pour cent des athlètes qui sont retournés à la course ont indiqué que les médias sociaux et le bouche à oreille étaient la façon dont ils trouvaient les courses. Ces résultats soulignent l’importance des efforts globaux de marketing numérique pour les événements. Les athlètes recherchent activement de nouvelles courses dans lesquelles s’impliquer, et il est plus important que jamais que les événements se présentent sous leur meilleur jour numériquement.

Under Armour Spring Run-off 2022. Photo : Chris Bayley

Athlinks a révélé un autre indicateur prometteur que les courses de la fin de l’automne ont enregistré le plus fort volume de courses, se rapprochant des chiffres de 2019. Nick Wiegandchef de produit Athlinks.

Alors que la résurgence de l’industrie des courses a progressé plus lentement que ne l’espéraient de nombreux directeurs de course, il y a une forte indication d’une tendance continue de croissance régulière pour 2023. L’enquête montre qu’il est essentiel de se concentrer sur la restauration des athlètes qui ne sont pas encore revenus à la course. pour les aider à reprendre l’habitude.