Le test de Spotify d’un onglet Amis sur mobile laisse entrevoir des ambitions sociales élargies • TechCrunch

Le succès de Spotify avec sa revue de fin d’année connue sous le nom de Wrapped, conçue pour le partage social, pourrait pousser l’entreprise à créer plus d’expériences sociales directement dans son application mobile. La société teste depuis de nombreux mois différentes itérations d’un onglet “activité d’amis” sur son application mobile, et les investisseurs l’ont maintenant remarqué. Lors de l’appel sur les résultats du quatrième trimestre du streamer plus tôt dans la journée, la société a été invitée à clarifier certains détails concernant ses plans sociaux. Bien que le PDG de Spotify, Daniel Ek, ait refusé de commenter la fonctionnalité spécifique à propos de laquelle l’investisseur a posé des questions, il n’a pas rejeté l’idée que Spotify devienne une plate-forme plus sociale. Au lieu de cela, il a répondu que le social pourrait devenir “un moteur significatif de la création d’une expérience encore plus collante et plus engageante” pour l’entreprise.

L’exécutif répondait à une question d’investisseur sur les tests récents de Spotify d’un “onglet Amis” qui apparaît dans la barre de navigation inférieure de l’application pour certains sous-ensembles d’utilisateurs de Spotify. Bien qu’il ne s’agisse pour l’instant que d’une expérience, le test déjà a reçu de nombreuses critiques positives de la part des membres du groupe de test.

Sur Twitter, par exemple, les utilisateurs de Spotify avoir été demander l’entreprise pour plaire ajouter leur au groupe de test s’il n’avait pas accès à la fonctionnalité, ou avoir été se plaindre lorsqu’ils ont été retirés du groupe de test et que leur onglet Amis a disparu. D’autres ont demandé à Spotify quand la fonctionnalité serait déployée plus largement.

Jusqu’à présent, Spotify n’a fait aucune annonce publique concernant son intention de lancer un onglet Amis sur mobile, ni répondu aux questions des testeurs.

La société, cependant, avait signalé son intérêt pour un ensemble élargi de fonctionnalités sociales l’année dernière lorsqu’elle a commencé à tester un onglet Communauté sur son application. Cette variante offrait un espace dédié pour voir la musique que les amis diffusaient sur l’application ainsi que les listes de lecture qu’ils avaient récemment mises à jour. L’application de bureau de Spotify comprend une fonctionnalité similaire, mais elle a limité l’accès des utilisateurs à cette même activité sur les appareils mobiles.

À l’époque, Spotify a confirmé à TechCrunch qu’il en était aux premiers stades du test de la fonctionnalité Communauté et n’a fourni aucune autre information sur ses plans.

Ces tests ont depuis évolué et l’expérience a été dotée de son propre bouton “Amis” à un endroit bien en vue dans la navigation principale de l’application. Selon images postées par les testeursl’onglet Amis comprend une section “sélections hebdomadaires” en haut, dans un format semblable à une histoire, suivie d’un flux d’activité d’écoute d’amis, un peu comme vous le verriez dans l’expérience de bureau de Spotify.

Cette version n’est peut-être toujours pas le concept final, et il n’y a aucune garantie que la fonctionnalité sera définitivement lancée.

Lors de l’appel aux investisseurs, Ek a refusé de commenter spécifiquement le test de l’onglet Amis, affirmant que la société menait de nombreuses expériences et “ce que vous avez probablement vu est l’une de ces expériences – et puisque nous ne nous engageons pas à le déployer, je Je n’ai pas vraiment de commentaire. Mais il n’a pas minimisé l’intérêt de l’entreprise pour le social dans son ensemble, suggérant que cela reste un domaine d’intérêt.

« Nous nous engageons à créer la meilleure expérience audio pour les consommateurs et les créateurs du monde. Et évidemment, le social pourrait être un moteur significatif pour créer une expérience encore plus collante et plus engageante, a précisé le PDG.

La société, sans aucun doute, a vu la traction que son examen personnalisé de fin d’année appelé Spotify Wrapped apporte à son service et veut savoir si l’ajout de fonctionnalités sociales plus accessibles toute l’année aurait un impact similaire.

Comme l’a noté la société lors de ses résultats, sa huitième version de Wrapped a battu de nouveaux records, avec 156 millions d’utilisateurs actifs mensuels engagés avec son contenu – une métrique en hausse de 30% d’une année sur l’autre. Wrapped a également stimulé d’autres domaines d’activité de Spotify, a-t-il déclaré. La société a connu sa semaine de ventes de produits dérivés la plus rentable pour les artistes à ce jour au cours de la semaine où Wrapped était en direct. Et cela a entraîné une augmentation de 2,7 fois du nombre de visiteurs sur les pages de tournées d’artistes, tout en augmentant l’engagement des utilisateurs dans toutes les régions et toutes les données démographiques.

Bien que l’onglet Amis de Spotify ne soit pas un regard introspectif sur votre propre comportement d’écoute, ce serait une autre façon de dialoguer avec des amis dans un environnement social. Une version antérieure de l’onglet Amis montrait même un moyen de suivre les autres utilisateurs directement dans l’application, en plus de suivre les nouvelles chansons que les amis ont ajoutées aux listes de lecture et celles qu’ils avaient “en boucle”.

Spotify doit créer ses propres expériences sociales alors que la plus jeune génération de consommateurs s’éloigne des réseaux sociaux traditionnels, où ils créent un graphique d’amis, pour passer plus de temps sur des applications de divertissement, comme TikTok – qui s’est avéré puissant influence sur les classements musicaux.

Bien que Spotify n’ait pas donné la priorité à ses fonctionnalités d’activité d’amis depuis des années, il a maintenu une relation étroite avec Meta pour les intégrations sociales. En fait, les graphiques sociaux des utilisateurs de Spotify continuent de s’appuyer sur Facebook, même si de nombreux utilisateurs de la génération Z n’ont même pas de compte Facebook. Les entreprises ont également travaillé ensemble au cours des années précédentes, y compris en 2021 lorsqu’elles se sont associées sur un mini-lecteur qui diffuserait Spotify à partir de l’application Facebook. Facebook, cependant, a concurrencé Spotify sur les podcasts pendant une brève période avant d’interrompre une série de projets audio pour se concentrer plutôt sur ses efforts de métaverse.

Social est un domaine où Spotify peut hésiter à faire bouger le bateau, étant donné la compétitivité de Meta avec toute entreprise qui essaie de construire son propre graphe social. Mais c’est un domaine qui est mûr pour le développement, car Apple a échoué à plusieurs reprises à créer des produits sociaux autour de la musique au fil des ans. De plus, c’est clairement quelque chose que de nombreux utilisateurs veulent voir dans l’application et qui joue dans l’objectif global de Spotify d’offrir une expérience personnalisée aux fans de musique.

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