Le parent de TikTok, ByteDance, publie un nouveau chapitre

Après avoir fait la promotion agressive de sa nouvelle plate-forme de médias sociaux lifestyle Lemon8 aux États-Unis, ByteDance semble préparer une autre application de contenu pour son plus grand marché étranger.

Lemon Inc, une filiale de ByteDance, a déposé une demande de marque pour une gamme de produits et services d’édition de livres, selon un dossier publié par l’Office américain des brevets et des marques (USPTO). La marque, qui s’appelle “8TH NOTE PRESS”, offre un aperçu intéressant des ambitions apparentes de ByteDance en matière d’édition électronique.

Le dépôt de marque a été signalé précédemment par Business Insider.

La liste des produits et services enregistrés auprès de 8TH NOTE PRESS comprend un application pour lire, télécharger et discuter de livres électroniques de fiction dans une communauté en ligne ; services de librairie au détail; commander des livres aux formats audio, imprimés et numériques ; édition de livres électroniques, de livres audio et de livres physiques ; ainsi que la fourniture en ligne de livres de fiction et de non-fiction non téléchargeables.

Les entreprises enregistrent des marques tout le temps en prévision d’une expansion dans de nouveaux secteurs verticaux à l’avenir, mais elles ne précisent pas les délais et ne tiennent les titulaires d’aucune obligation, de sorte que le passage à la marque 8TH NOTE PRESS ne signifie pas nécessairement que ByteDance prend du matériel. encore pas dans le monde de l’édition.

Mais l’édition et la distribution de livres semblent être les prochaines étapes logiques pour ByteDance étant donné le succès de TikTok à attirer les amateurs de livres à partager sous le hashtag #BookTok sur la plate-forme de vidéos courtes. Bien que ByteDance ait enregistré un bénéfice record l’année dernière dans son ensemble, TikTok lui-même a subi des pertes croissantes, a rapporté le Financial Times. ByteDance est probablement impatient de trouver de nouvelles façons de monétiser ses centaines de millions d’utilisateurs à l’étranger.

L’effort de marque n’est “pas lié à TikTok” mais ByteDance “explore toujours de nouvelles opportunités”, selon une personne connaissant le sujet. C’est normal, étant donné que la petite taille des vidéos courtes ne correspond pas aux lectures longues qui nécessitent une plus longue durée d’attention.

TechCrunch a contacté ByteDance pour un commentaire.

Il ne sera pas surprenant de voir ByteDance déployer une application de livre autonome où les utilisateurs peuvent, comme le suggère l’enregistrement de la marque, lire, télécharger, acheter et parler de livres.

Bien que TikTok ne distribue peut-être pas directement des livres, il peut certainement aider à orienter les utilisateurs vers l’application de livre potentielle – comme il l’a fait pour Lemon8 en recrutant des influenceurs pour promouvoir la plate-forme de médias sociaux axée sur le style de vie.

La montagne de données utilisateur et d’informations accumulées par TikTok pourrait être utilisée pour déterminer ce que les gens aiment lire, et les mêmes types d’algorithmes de recommandation de contenu qui suggèrent des vidéos sur TikTok pourraient être utilisés pour introduire de nouveaux livres à lire sur une application distincte.

Si ByteDance se lance dans l’édition électronique, la question est de savoir comment il compte concurrencer le géant de l’industrie, Amazon, dans l’édition et la distribution de livres. Et où cela s’intégrerait dans ce qui s’est transformé autrement en un marché assez fragmenté à longue traîne.

Il existe peu de données sur la publication en ligne et Amazon n’a jamais révélé grand-chose sur les revenus de l’opération et dans les cas où c’est le cas, il est notoirement vague sur ces mesures. C’est aussi une tâche insurmontable de suivre tous les livres auto-publiés via Kindle, notamment parce qu’ils n’ont pas tous leurs identifiants internationaux, ou numéros ISBN, comme le souligne le groupe de recherche Wordsrated.

Cependant, la position d’Amazon en tant qu’éditeur, distributeur et acteur matériel populaire (via le Kindle) lui donne probablement une place démesurée sur ce marché. L’expert de l’industrie Benedict Evans a estimé fin 2019 qu’Amazon détenait «50% ou plus du marché américain des livres imprimés et au moins les trois quarts des ventes de livres électroniques des éditeurs».

L’avantage de ByteDance dans les livres réside clairement dans son vaste empire de médias sociaux où les auteurs et les fans peuvent se connecter directement et les lecteurs peuvent partager leurs pensées avec les autres.

Ce rôle est, effectivement, toujours à gagner. Le plus proche qu’Amazon est venu de favoriser une communauté en ligne pour ses lecteurs est l’acquisition du site de lecture sociale GoodReads il y a dix ans.

L’intégration de GoodReads avec d’autres propriétés Amazon a été au mieux limitée, les lecteurs Kindle connectés au WiFi voyant parfois les points forts de GoodReads et GoodReads faisant de Kindle l’option d’achat par défaut. Mais le site de critiques de livres, vieux de 16 ans, semble toujours aussi performant avec 125 millions de «membres» et 3,5 milliards de livres catalogués, selon la société.

ByteDance n’est pas étranger aux livres électroniques. En 2020, la nouvelle est venue qu’elle acquerrait environ 11% du lecteur de livres électroniques chinois coté en bourse Yuewen (l’accord a été conclu). Il exploite également l’une des applications de roman Web les plus populaires de Chine, Tomato Novel, permettant aux lecteurs de lire gratuitement mais avec des publicités ou de leur faire payer un abonnement mensuel pour une expérience sans publicité. En 2021, il s’est lancé dans la gestion d’une application de fiction Web anglaise appelée Mytopia qui couvrait les genres roman, horreur et fantasy. Il a distribué des récompenses pour attirer de nouveaux écrivains, un peu comme il a offert des incitations en espèces aux créateurs de TikTok.

Avant que Mytopia n’ait eu la chance de se développer de manière significative, il a été critiqué pour avoir lancé des publicités érotiques sur Facebook et Instagram. 8TH NOTE PRESS devrait savoir mieux cette fois-ci.

Après avoir fait la promotion agressive de sa nouvelle plate-forme de médias sociaux lifestyle Lemon8 aux États-Unis, ByteDance semble préparer une autre application de contenu pour son plus grand marché étranger.

Lemon Inc, une filiale de ByteDance, a déposé une demande de marque pour une gamme de produits et services d’édition de livres, selon un dossier publié par l’Office américain des brevets et des marques (USPTO). La marque, qui s’appelle “8TH NOTE PRESS”, offre un aperçu intéressant des ambitions apparentes de ByteDance en matière d’édition électronique.

Le dépôt de marque a été signalé précédemment par Business Insider.

La liste des produits et services enregistrés auprès de 8TH NOTE PRESS comprend un application pour lire, télécharger et discuter de livres électroniques de fiction dans une communauté en ligne ; services de librairie au détail; commander des livres aux formats audio, imprimés et numériques ; édition de livres électroniques, de livres audio et de livres physiques ; ainsi que la fourniture en ligne de livres de fiction et de non-fiction non téléchargeables.

Les entreprises enregistrent des marques tout le temps en prévision d’une expansion dans de nouveaux secteurs verticaux à l’avenir, mais elles ne précisent pas les délais et ne tiennent les titulaires d’aucune obligation, de sorte que le passage à la marque 8TH NOTE PRESS ne signifie pas nécessairement que ByteDance prend du matériel. encore pas dans le monde de l’édition.

Mais l’édition et la distribution de livres semblent être les prochaines étapes logiques pour ByteDance étant donné le succès de TikTok à attirer les amateurs de livres à partager sous le hashtag #BookTok sur la plate-forme de vidéos courtes. Bien que ByteDance ait enregistré un bénéfice record l’année dernière dans son ensemble, TikTok lui-même a subi des pertes croissantes, a rapporté le Financial Times. ByteDance est probablement impatient de trouver de nouvelles façons de monétiser ses centaines de millions d’utilisateurs à l’étranger.

L’effort de marque n’est “pas lié à TikTok” mais ByteDance “explore toujours de nouvelles opportunités”, selon une personne connaissant le sujet. C’est normal, étant donné que la petite taille des vidéos courtes ne correspond pas aux lectures longues qui nécessitent une plus longue durée d’attention.

TechCrunch a contacté ByteDance pour un commentaire.

Il ne sera pas surprenant de voir ByteDance déployer une application de livre autonome où les utilisateurs peuvent, comme le suggère l’enregistrement de la marque, lire, télécharger, acheter et parler de livres.

Bien que TikTok ne distribue peut-être pas directement des livres, il peut certainement aider à orienter les utilisateurs vers l’application de livre potentielle – comme il l’a fait pour Lemon8 en recrutant des influenceurs pour promouvoir la plate-forme de médias sociaux axée sur le style de vie.

La montagne de données utilisateur et d’informations accumulées par TikTok pourrait être utilisée pour déterminer ce que les gens aiment lire, et les mêmes types d’algorithmes de recommandation de contenu qui suggèrent des vidéos sur TikTok pourraient être utilisés pour introduire de nouveaux livres à lire sur une application distincte.

Si ByteDance se lance dans l’édition électronique, la question est de savoir comment il compte concurrencer le géant de l’industrie, Amazon, dans l’édition et la distribution de livres. Et où cela s’intégrerait dans ce qui s’est transformé autrement en un marché assez fragmenté à longue traîne.

Il existe peu de données sur la publication en ligne et Amazon n’a jamais révélé grand-chose sur les revenus de l’opération et dans les cas où c’est le cas, il est notoirement vague sur ces mesures. C’est aussi une tâche insurmontable de suivre tous les livres auto-publiés via Kindle, notamment parce qu’ils n’ont pas tous leurs identifiants internationaux, ou numéros ISBN, comme le souligne le groupe de recherche Wordsrated.

Cependant, la position d’Amazon en tant qu’éditeur, distributeur et acteur matériel populaire (via le Kindle) lui donne probablement une place démesurée sur ce marché. L’expert de l’industrie Benedict Evans a estimé fin 2019 qu’Amazon détenait «50% ou plus du marché américain des livres imprimés et au moins les trois quarts des ventes de livres électroniques des éditeurs».

L’avantage de ByteDance dans les livres réside clairement dans son vaste empire de médias sociaux où les auteurs et les fans peuvent se connecter directement et les lecteurs peuvent partager leurs pensées avec les autres.

Ce rôle est, effectivement, toujours à gagner. Le plus proche qu’Amazon est venu de favoriser une communauté en ligne pour ses lecteurs est l’acquisition du site de lecture sociale GoodReads il y a dix ans.

L’intégration de GoodReads avec d’autres propriétés Amazon a été au mieux limitée, les lecteurs Kindle connectés au WiFi voyant parfois les points forts de GoodReads et GoodReads faisant de Kindle l’option d’achat par défaut. Mais le site de critiques de livres, vieux de 16 ans, semble toujours aussi performant avec 125 millions de «membres» et 3,5 milliards de livres catalogués, selon la société.

ByteDance n’est pas étranger aux livres électroniques. En 2020, la nouvelle est venue qu’elle acquerrait environ 11% du lecteur de livres électroniques chinois coté en bourse Yuewen (l’accord a été conclu). Il exploite également l’une des applications de roman Web les plus populaires de Chine, Tomato Novel, permettant aux lecteurs de lire gratuitement mais avec des publicités ou de leur faire payer un abonnement mensuel pour une expérience sans publicité. En 2021, il s’est lancé dans la gestion d’une application de fiction Web anglaise appelée Mytopia qui couvrait les genres roman, horreur et fantasy. Il a distribué des récompenses pour attirer de nouveaux écrivains, un peu comme il a offert des incitations en espèces aux créateurs de TikTok.

Avant que Mytopia n’ait eu la chance de se développer de manière significative, il a été critiqué pour avoir lancé des publicités érotiques sur Facebook et Instagram. 8TH NOTE PRESS devrait savoir mieux cette fois-ci.