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L’activité indienne de Xiaomi a subi des coups importants au cours de la dernière année et, dans le dernier développement, le géant du combiné tue Zili, l’une de ses applications grand public populaires. L’application vidéo abrégée, un clone de TikTok qui a enregistré des millions de téléchargements en Inde après l’interdiction de cette dernière dans le pays, sera mise hors ligne le 13 mars.
Zili a annoncé l’arrêt par le biais d’un avis dans l’application. Il a déclaré que cette décision était “due à un ajustement opérationnel” sans donner plus de détails. Il a déjà fermé le site Web de l’application.
L’application a demandé aux utilisateurs de télécharger et de stocker leur contenu hors ligne et d’échanger leurs points de récompense “Z-Points” avant la date d’arrêt.
Toutes les données des utilisateurs seront supprimées des serveurs de Zili après cette date, “et ne seront plus récupérables”, indique l’avis de l’application.
Lancé en 2018, Zili a connu une croissance substantielle suite à l’interdiction de TikTok en Inde en 2020.
Les données de Sensor Tower à l’époque suggéraient que les téléchargements de Zili étaient montés en flèche à 8 millions dans les trois semaines suivant l’interdiction de TikTok, marquant une augmentation substantielle par rapport à ses 3 millions de téléchargements précédents. L’application a accumulé plus de 100 millions de téléchargements à ce jour, selon sa liste Google Play. Un grand coup de pouce pour cela était qu’il était préinstallé sur les téléphones Xiaomi récents, élargissant encore sa base d’utilisateurs et renforçant son engagement des utilisateurs.
Xiaomi n’a pas répondu à une demande de commentaire.
Après l’interdiction de TikTok en Inde, Zili n’était pas la seule application de courtes vidéos à avoir connu une augmentation du nombre d’utilisateurs. Plusieurs autres applications ont connu une croissance similaire lorsque les startups indiennes ont introduit leurs alternatives TikTok pour combler le vide.
Cependant, cette phase de croissance a été de courte durée. Des applications telles que Trell soutenue par Sequoia ont connu une baisse d’utilisation après la vague initiale; et alors que la consolidation frappait le marché des applications vidéo courtes dans le pays, ShareChat, soutenu par Tiger Global, et le service de streaming vidéo à la demande de Times Internet, MX Player, ont fusionné leurs applications vidéo courtes Moj et MX TakaTak. Cela n’a pas non plus aidé que des entreprises de grande technologie telles que Google et Meta aient également commencé à capter une part importante de la demande du marché.
Zili a également bénéficié d’un regain d’attention précoce après l’interdiction de TikTok en Inde, alors même que la société mère Xiaomi commençait à faire face à ses propres querelles politiques, certaines de ses applications – en particulier Mi Browser et Mi Video Call – étant également interdites par le gouvernement indien.
Que la nouvelle de la fermeture de l’application soit due à une raison similaire ou à autre chose, il est à noter que Xiaomi fait l’objet d’un examen de plus en plus minutieux en Inde. Le fabricant de smartphones est actuellement confronté à des défis pour conserver sa position de leader sur le marché indien et améliorer la gestion des stocks. L’année dernière, Xiaomi a également interrompu ses services financiers dans le pays “dans le cadre de l’activité d’évaluation stratégique annuelle” et “pour se concentrer davantage” sur ses “services commerciaux de base”. La fermeture de Zili signifiera une égalité de plus pour Xiaomi dans le pays.
