par Les stars de TikTok, Charli et Dixie D’Amelio, ont travaillé pour traduire leur succès sur les réseaux sociaux en un empire commercial avec l’aide de leurs parents, Marc et Heidi. En plus des accords de marque et des parrainages, la célèbre famille a investi dans des startups via un nouveau fonds de capital-risque 444 Capital, et l’automne dernier a annoncé son intention de lancer également ses propres entreprises de mode, de beauté et de style de vie. Parmi les premières de ces nouvelles entreprises, il y a une ligne de chaussures pour femmes qui est maintenant sur la bonne voie pour un lancement en mai 2023, a confirmé Marc D’Amelio dans une interview lors d’un panel au Consumer Electronics Show de Las Vegas la semaine dernière.
Le panel, qui a eu lieu vendredi au Variety Entertainment Summit, a révélé à quel point Marc était impliqué dans la gestion de l’empire familial D’Amelio, alors qu’il s’occupait de répondre à la plupart des questions de l’intervieweur sur les produits de marque à venir et d’autres D’Amelio. entreprises familiales. À un moment donné, Dixie a même complimenté le sens des affaires de son père, expliquant que “Charli et moi allions toujours voir mon père pour obtenir des conseils sur les offres et même des amitiés à long terme”, et comment “lui faire confiance a été la meilleure chose pour nos deux carrières.”
L’initiative D’Amelio Brands a été lancée avec un financement de démarrage de 6 millions de dollars et comprend le coprésident d’Autograph et le cofondateur et PDG de Whip Media, Richard Rosenblatt, en tant qu’investisseur et cofondateur. Parmi les autres investisseurs figurent Apple SVP Eddy Cue, le PDG de Lions Gate Jon Feltheimer, le PDG de Fanatics Michael Rubin et la PDG de Clothia Elena Silenok. United Talent Agency, qui représente les D’Amelios, est également un bailleur de fonds.
La société tiendra sa première réunion du conseil d’administration fin janvier, a noté Marc.
Au CES, Marc a expliqué que la marchandise était un « fruit à portée de main » et, lorsque les nouveaux produits seront lancés, toute la propriété intellectuelle de la famille leur appartiendra.
“Nous n’avons pas essayé de réinventer la roue”, a-t-il déclaré. “Nous avons vu d’autres créateurs et d’autres personnes sortir et posséder leurs marques à 100 %. Nous avons donc créé cette société appelée D’Amelio Brands, dont l’objectif principal est de trouver des idées, des concepts et des produits qui nous passionnent et de les incuber, et de commencer à créer des choses que nous possédons à 100 % avec nos investisseurs. »
“Nous avons lancé une entreprise de chaussures sous le nom de famille D’Amelio, qui sera lancée en mai 2023”, a-t-il ajouté. (Des rapports antérieurs avaient indiqué que les premières marques D’Amelio devaient être lancées d’ici la fin de 2022.) Dixie a ajouté que la famille était déjà “assez avancée” dans le processus de conception en ce qui concerne la nouvelle initiative de marque, ajoutant que le la famille assiste à « presque toutes les réunions » ensemble.
L’interview n’a abordé que brièvement ce à quoi s’attendre de l’entreprise elle-même. Marc a noté que la nouvelle marque de chaussures comprendra un designer en chef qui était auparavant un des meilleurs designers de chaussures Jessica Simpson (Lauren DiCicco), qui était également originaire de la ville natale de la famille dans le Connecticut. De plus, Marc a fait référence à sa propre histoire dans l’industrie de la mode, ayant été un représentant indépendant au cours des années passées, a-t-il déclaré. Il avait également une salle d’exposition à New York ainsi que sa propre marque de vêtements avant que la renommée de ses filles ne prenne les choses dans une autre direction.
Malgré le projet d’essayer de créer un empire de marque D’Amelio, Marc a confirmé que la famille continuerait à conclure des accords de parrainage de marque pour des tiers travaillant avec leurs agents chez UTA. À ce jour, les sœurs D’Amelio ont travaillé avec des marques comme Dunkin’ et Sabra hummus, et ont une ligne de vêtements avec Hollister.
Cependant, Marc a expliqué que l’idée avec D’Amelio Brands était de préparer la famille pour un avenir où ils pourraient trouver un succès financier en dehors du secteur de la création de contenu.
“… En créant du contenu pour des marques et des accords de parrainage, vous commencez à entrer dans une roue de hamster”, a-t-il déclaré. «Ce ne sont pas des stars de cinéma. Ils ne font pas un film et prennent ensuite un congé. C’est ‘quel est le prochain deal, quel est le deal, quel est le prochain deal ?’ Je pense que ce que nous essayons de faire, c’est — j’essaie de créer des entreprises qui fonctionneront; que les filles puissent commencer à incuber, planter la graine. Et puis j’aimerais l’avoir là où il peut survivre sans aucun de nous.
Pour le moment, cependant, la famille D’Amelio reste occupée, et l’initiative D’Amelio Brands n’est qu’un des nombreux projets auxquels la famille est impliquée. Dixie, par exemple, travaille sur sa musique et vient de décrocher une chanson dans la saison en cours de “Gossip Girl”. La famille commence également la saison 3 de leur émission de téléréalité sur Hulu, dans le cadre d’un accord également négocié par UTA.
Dixie a admis qu’ils avaient eu “beaucoup de sentiments” à propos de la série, mais pense finalement que sa capacité à sensibiliser aux problèmes de santé mentale, liés à la renommée des médias sociaux, en valait la peine.
«Nous aimons le faire parce que nous filmons les vidéos, puis nous posons nos téléphones. Ma famille et moi parlons tous beaucoup de la santé mentale et de son importance. Pouvoir partager ce voyage dans la série a été incroyable », a déclaré Dixie. “Et c’est probablement quelque chose que j’aime le plus – pouvoir parler aux gens – pas seulement, ‘oh, faire TikTok nuit à ma santé mentale’ mais… être capable de réaliser que d’autres personnes s’y rapportent m’a fait du bien”, elle m’a dit.
