L’alliance Shein-Reliance India pourrait inspirer les startups chinoises

Shein s’associe à Reliance pour réintégrer l’Inde, une stratégie qui, si elle s’avère viable, pourrait servir d’exemple aux startups aux prises avec le contrecoup de la Chine dans un contexte de tensions géopolitiques croissantes.

Le géant de la mode rapide fondé en Chine et basé à Singapour s’associe à Reliance Retail, la filiale de vente au détail du conglomérat indien Reliance, a rapporté le Wall Street Journal. Un porte-parole de Shein a confirmé le partenariat sans donner plus de détails.

En 2020, l’Inde a interdit TikTok et Shein ainsi qu’une cinquantaine d’applications après l’escalade des tensions avec la Chine aux frontières himalayennes des pays. TikTok reste indisponible, bien que sa société mère ByteDance exploite toujours l’application de streaming musical appelée Resso dans le pays.

Le partenariat intervient à un moment où la plateforme d’achat en ligne de Reliance Retail, JioMart, subit une mise à pied massive qui pourrait toucher plus de 10 000 employés.

Au cœur de l’alliance Shein-Reliance se trouve la localisation. Selon le rapport du WSJ, Shein s’approvisionnera en tissus auprès de petites entreprises indiennes dans le cadre du partenariat. La société envisage également de construire un centre de production en Inde pour exporter vers le Moyen-Orient.

Le partenariat a reçu l’approbation du gouvernement indien, qui considère Shein comme une entité non chinoise, ont déclaré des sources au WSJ.

Être dans les bonnes grâces de l’autorité indienne est une étape importante pour Shein. D’une part, cela signale que l’Inde pense que le retour de Shein pourrait profiter au marché local. Comme me l’a dit un investisseur transfrontalier chinois, “la capacité d’une entreprise à démontrer sa contribution à l’économie locale, que ce soit par la création d’emplois ou la génération de recettes fiscales, peut aider à atténuer les vulnérabilités posées par les complexités géopolitiques”.

Obtenir le feu vert de l’Inde a dû être un soulagement pour Shein, qui mobilise ses forces pour se débarrasser de son étiquette chinoise. Fondée à Nanjing et Guangzhou il y a plus de dix ans en tant qu’exportateur de mode en ligne, Shein a déplacé son entité holding à Singapour au début de 2022 tandis que son fondateur Sky Xu demandait la résidence permanente dans la cité-état.

Shein a mis en place des équipes opérationnelles dans le monde entier et a également tenté de diversifier sa chaîne d’approvisionnement, en ouvrant une base de fabrication en Turquie.

Démêler ses liens avec la Chine tout en affichant un engagement indéfectible envers un marché étranger est une tâche redoutable. Et la mesure dans laquelle ces mesures devraient être prises dépend en grande partie de l’évolution de la dynamique des relations du pays avec la Chine.

Aux États-Unis, par exemple, Shein bute sur des barrages routiers. À la mi-avril, un organe du Congrès a désigné Shein et Temu, propriété de PDD, dans un rapport, accusant ces “plates-formes chinoises de commerce électronique de la mode” d’exploiter les échappatoires tarifaires, de violer les droits de propriété intellectuelle, ainsi que d’autres problèmes.

TikTok, l’une des rares plateformes Internet fondées en Chine qui s’est imposée à l’étranger, a plus de mal à démêler ses liens chinois. Malgré sa promesse de dépenser environ 1,5 milliard de dollars pour ériger un pare-feu de données entre son entreprise américaine et sa propriété chinoise, un plan baptisé Project Texas, le gouvernement américain continue de faire pression pour la vente du géant de la vidéo courte à sa société mère.

Shein s’associe à Reliance pour réintégrer l’Inde, une stratégie qui, si elle s’avère viable, pourrait servir d’exemple aux startups aux prises avec le contrecoup de la Chine dans un contexte de tensions géopolitiques croissantes.

Le géant de la mode rapide fondé en Chine et basé à Singapour s’associe à Reliance Retail, la filiale de vente au détail du conglomérat indien Reliance, a rapporté le Wall Street Journal. Un porte-parole de Shein a confirmé le partenariat sans donner plus de détails.

En 2020, l’Inde a interdit TikTok et Shein ainsi qu’une cinquantaine d’applications après l’escalade des tensions avec la Chine aux frontières himalayennes des pays. TikTok reste indisponible, bien que sa société mère ByteDance exploite toujours l’application de streaming musical appelée Resso dans le pays.

Le partenariat intervient à un moment où la plateforme d’achat en ligne de Reliance Retail, JioMart, subit une mise à pied massive qui pourrait toucher plus de 10 000 employés.

Au cœur de l’alliance Shein-Reliance se trouve la localisation. Selon le rapport du WSJ, Shein s’approvisionnera en tissus auprès de petites entreprises indiennes dans le cadre du partenariat. La société envisage également de construire un centre de production en Inde pour exporter vers le Moyen-Orient.

Le partenariat a reçu l’approbation du gouvernement indien, qui considère Shein comme une entité non chinoise, ont déclaré des sources au WSJ.

Être dans les bonnes grâces de l’autorité indienne est une étape importante pour Shein. D’une part, cela signale que l’Inde pense que le retour de Shein pourrait profiter au marché local. Comme me l’a dit un investisseur transfrontalier chinois, “la capacité d’une entreprise à démontrer sa contribution à l’économie locale, que ce soit par la création d’emplois ou la génération de recettes fiscales, peut aider à atténuer les vulnérabilités posées par les complexités géopolitiques”.

Obtenir le feu vert de l’Inde a dû être un soulagement pour Shein, qui mobilise ses forces pour se débarrasser de son étiquette chinoise. Fondée à Nanjing et Guangzhou il y a plus de dix ans en tant qu’exportateur de mode en ligne, Shein a déplacé son entité holding à Singapour au début de 2022 tandis que son fondateur Sky Xu demandait la résidence permanente dans la cité-état.

Shein a mis en place des équipes opérationnelles dans le monde entier et a également tenté de diversifier sa chaîne d’approvisionnement, en ouvrant une base de fabrication en Turquie.

Démêler ses liens avec la Chine tout en affichant un engagement indéfectible envers un marché étranger est une tâche redoutable. Et la mesure dans laquelle ces mesures devraient être prises dépend en grande partie de l’évolution de la dynamique des relations du pays avec la Chine.

Aux États-Unis, par exemple, Shein bute sur des barrages routiers. À la mi-avril, un organe du Congrès a désigné Shein et Temu, propriété de PDD, dans un rapport, accusant ces “plates-formes chinoises de commerce électronique de la mode” d’exploiter les échappatoires tarifaires, de violer les droits de propriété intellectuelle, ainsi que d’autres problèmes.

TikTok, l’une des rares plateformes Internet fondées en Chine qui s’est imposée à l’étranger, a plus de mal à démêler ses liens chinois. Malgré sa promesse de dépenser environ 1,5 milliard de dollars pour ériger un pare-feu de données entre son entreprise américaine et sa propriété chinoise, un plan baptisé Project Texas, le gouvernement américain continue de faire pression pour la vente du géant de la vidéo courte à sa société mère.