L’actualité du Twitter 2.0 d’Elon Musk

Depuis qu’Elon Musk est devenu PDG de Twitter, de nombreux changements ont été apportés à la plateforme.

Certaines personnes l’aiment. D’autres ne sont pas si sûrs. De nombreux spécialistes du marketing ont même fait leurs adieux à Twitter.

En ce qui concerne les marques, beaucoup ont quitté la plate-forme ou ont temporairement suspendu les publicités en raison de l’augmentation des discours de haine, des problèmes de sécurité et de l’approche globalement laxiste de Musk en matière de modération de contenu, de suspensions de compte et d’autres problèmes.

Voici un aperçu de tous les changements qui ont eu lieu jusqu’à présent. Que vous soyez fan ou non, cela vaut la peine de suivre ce qui se passe avec Twitter 2.0.

Le dernier du Twitstorm :

• Dans une version bêta disponible pour tous les annonceurs, Twitter a lancé un nouvel objectif de campagne Search Keyword Ads.
• Le plan de déploiement des flux alternatifs, la mise à jour de l’interface utilisateur des signets et les tweets longs sont annoncés
• Les filtres de recherche avancée pourraient bientôt arriver sur mobile.
• Vous avez une idée pour un nouveau compte Twitter, mais le nom d’utilisateur est pris ? Vous pourrez peut-être encore l’obtenir.
• Musk annonce le déploiement de Twitter Nombre de vues, afin que vous puissiez voir combien de fois votre vidéo est vue. Une fois que nous aurons la confirmation officielle et plus d’informations, nous vous le ferons savoir.
• Musk crée un sondage demander aux utilisateurs s’il devrait se retirer en tant que PDG. Résultats finaux : 57,5 % disent oui ; 42,5% disent non.
• Twitter offre aux annonceurs de généreuses incitations après que de nombreux spécialistes du marketing aient quitté la plate-forme (Wall Street Journal). “Dans le cadre du nouveau plan Twitter, les annonceurs qui réservent au moins 500 000 dollars de dépenses supplémentaires seront éligibles pour que leurs dépenses correspondent à une” valeur ajoutée de 100% “, jusqu’à un plafond de 1 million de dollars.”
• Twitter déclare que ses politiques de modération n’ont pas changé à la lumière de la prise de contrôle de Musk (Social Media Today). Musk aurait déclaré : « Aucune de nos politiques n’a changé. Notre approche de l’application des politiques reposera davantage sur la désamplification des contenus violents : la liberté d’expression, mais pas la liberté d’accès. »
• Twitter cesse de surveiller la désinformation sur Covid (Wall Street Journal) Twitter assouplit les directives de modération et a cessé d’appliquer des politiques visant à mettre fin à la désinformation sur Covid.
• Apple a « principalement » arrêté les publicités sur Twitter (Mac Rumours) « Apple a réduit sa publicité sur Twitter, selon le PDG de Twitter, Elon Musk. Dans un tweet, Musk a déclaré qu’Apple avait “pour la plupart arrêté” ses publicités sur Twitter, demandant si Apple détestait la “liberté d’expression”.
• Sommes-nous officiellement en train de dire au revoir à Twitter ? Cela dépend à qui vous demandez l’évolution des comptes suspendus, des cadres licenciés et des terribles blagues de Musk.
• Twitter ajoute un badge officiel, puis Musk le tue immédiatement Exactement ce qu’il dit.
• Comment les marques et les agences réagissent aux changements radicaux d’Elon Musk sur Twitter Beaucoup, dont GM, General Mills et Apple, ont suspendu leurs comptes.
• Elon Musk prend le contrôle de Twitter, mais la plupart des spécialistes du marketing ne sont pas inquiets Avons-nous parlé trop tôt ?

Qu’est-il arrivé:

• En janvier, Elon Musk a commencé à investir dans Twitter, obtenant une participation de 9,2 %, faisant de lui le principal actionnaire de la société.

• Musk a conclu un accord d’acquisition avec Twitter en avril, mais a fait part de ses inquiétudes concernant les comptes de spam sur la plate-forme, affirmant que Twitter ne lui avait pas fourni une estimation précise de leur nombre.

• De plus, en avril, Twitter a annoncé que Musk rejoindrait le conseil d’administration de la société. Peu de temps après, Musk a déclaré qu’il ne rejoindrait finalement pas le conseil d’administration.

• À la mi-avril, Musk propose d’acheter Twitter à 54,20 dollars par action, valorisant la société à environ 43 milliards de dollars, selon un dossier de valeurs mobilières.

• Twitter adopte une disposition sur les pilules empoisonnées pour empêcher l’acquisition de Musk, mais accepte ensuite l’offre de Musk d’acquérir la société et valorise l’accord à 44 milliards de dollars.

• En mai, lorsque Musk a déclaré que l’accord était en “attente temporaire” en raison de problèmes de robots. Musk a publié un rapport de Reuters sur un dossier public de Twitter plus tôt en mai, selon lequel les faux comptes représentaient moins de 5 % des utilisateurs de la plate-forme. Musk dit ensuite qu’il veut “des détails soutenant le calcul selon lequel les spams/faux comptes représentent moins de 5% des utilisateurs”. Deux heures plus tard, Musc dit il est “toujours engagé” dans l’affaire.

• Avance rapide jusqu’en juillet, Musk propose de mettre fin à son acquisition de Twitter, soulignant le problème des faux comptes. Twitter poursuit Musk pour le forcer à conclure l’accord.

• En octobre, après un effort de plusieurs mois pour mettre fin à l’accord, Musk propose de conclure l’accord au prix d’offre initial de 54,20 $ par action pour un coût total d’environ 44 milliards de dollars.

• Fin octobre, Musk a conclu un accord pour acquérir Twitter le dernier jour avant que le procès ne se poursuive. De plus, de nombreux hauts dirigeants de Twitter ont été licenciés, dont le PDG Parag Agrawal, le directeur financier Ned Segal, le directeur juridique Vijaya Gadde et l’avocat général Sam Edgett, selon une source.

• Musk a déclaré qu’il renoncerait à toute décision importante de modération de contenu ou de rétablissement de compte jusqu’à la formation d’un nouveau comité consacré aux problèmes. “Twitter formera un conseil de modération de contenu avec des points de vue très divers”, a tweeté Musk. “Aucune décision majeure de contenu ou de rétablissement de compte ne sera prise avant la réunion de ce conseil.”

• En novembre, Twitter a commencé des licenciements massifs, réduisant son personnel de 7 500 à près de moitié.

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A propos de l’auteur

Nicole Farley est rédactrice pour Search Engine Land et couvre tout ce qui concerne le PPC. En plus d’être un vétéran du Corps des Marines, elle possède une vaste expérience en marketing numérique, un MBA et un penchant pour le vrai crime, les podcasts, les voyages et les collations.