par Le régulateur était préoccupé par le double rôle d’Amazon en tant que place de marché et concurrent des marchands vendant sur sa plate-forme.
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d’Amazon l’activité publicitaire continue de croître malgré un ralentissement général de la publicité numérique, qui a nui à des entreprises telles que Google parent Alphabet, Facebook parent Meta et Snap.
L’unité de services publicitaires du géant de la vente au détail en ligne a réalisé un chiffre d’affaires de 11,6 milliards de dollars au quatrième trimestre, soit une augmentation de 19% d’une année sur l’autre, selon son rapport sur les résultats jeudi.
Bien que l’unité publicitaire d’Amazon ne représente encore qu’une petite fraction des 149,2 milliards de dollars de revenus que la société a enregistrés au quatrième trimestre, elle représente un domaine à croissance rapide qui, selon les analystes, pourrait être un acteur crucial sur le marché de la publicité numérique.
En effet, alors que les investisseurs étaient ravis que Meta réduise ses coûts, les ventes de la société au quatrième trimestre ont chuté de 4 % en glissement annuel pour atteindre 32,17 milliards de dollars.
Les dirigeants de Meta ont expliqué mercredi lors d’un appel avec des analystes qu’ils ne voyaient pas de sitôt un rebond immédiat du marché de la publicité numérique. Susan Li, directrice financière de la société, a déclaré : “Conformément à nos attentes, les revenus du quatrième trimestre sont restés sous la pression de la faible demande publicitaire, qui, selon nous, continue d’être affectée par le paysage macroéconomique incertain et volatil”.
Pendant ce temps, Alphabet a annoncé jeudi des revenus publicitaires de 59,04 milliards de dollars au quatrième trimestre, un ralentissement par rapport aux 61,24 milliards de dollars du trimestre de l’année précédente.
L’unité de publicité YouTube d’Alphabet, qui fait face à la concurrence de TikTok, a rapporté 7,96 milliards de dollars au quatrième trimestre, soit une baisse de 8 % par rapport à il y a un an.
Les entreprises technologiques alimentées par la publicité numérique ont été sous la pression de plusieurs facteurs, notamment une économie difficile, la concurrence accrue de TikTok et les effets persistants de PommeMise à jour de confidentialité iOS 2021 de.
La dernière enquête Insider Intelligence sur la part des revenus de la publicité numérique dans le monde a révélé qu’Amazon détient désormais 7,3% du marché global de la publicité en ligne, derrière AlphabetGoogle, et Facebook et Instagram, propriété de Meta, qui détiennent respectivement 28,8 %, 11,4 % et 9,1 % du marché de la publicité numérique.
