par Les baskets à 79 milliards de dollars (ou “formateurs“, pour nos lecteurs britanniques), l’industrie a engendré un marché de la revente lucratif, qui devrait atteindre 30 milliards de dollars d’ici la fin de la décennie, contre 5 milliards de dollars en 2020. Certains ont même qualifié les baskets de classe d’actifs alternative, un produit pouvant être investi achetés et revendus à un prix gonflé – en particulier pour les baskets en édition limitée ou autrement difficiles à obtenir.
Ajoutez à cela la prévalence des baskets contrefaites, certains rapports indiquant que l’industrie de la fausse chaussure surévalue cinq fois le marché légitime à un montant stupéfiant de 450 milliards de dollars, et il est facile de voir pourquoi il pourrait y avoir de la valeur dans les plates-formes technologiques conçues pour donner les sneakerheads ont l’esprit tranquille lorsqu’ils se séparent de leur argent durement gagné.
C’est précisément la raison pour laquelle les marchés établis de longue date ont investi dans des services d’authentification couvrant toutes sortes de produits de luxe, comme eBay qui a acquis l’activité d’authentification de baskets de Sneaker Con Digital en 2021.
C’est dans ce contexte que la startup britannique Laced est entrée dans la mêlée il y a cinq ans, servant de plate-forme centralisée permettant aux acheteurs et aux vendeurs d’échanger des baskets haut de gamme en toute sécurité, sachant que tout est au-dessus de tout. La société a annoncé aujourd’hui qu’elle avait levé 12 millions de dollars dans le cadre d’un cycle de financement de série A, s’ajoutant au cycle de pré-amorçage de 1 million de dollars qu’elle avait levé il y a environ trois ans.
Comment ça fonctionne
Fondée à Londres en 2018, Laced facilite les ventes de baskets entre vendeurs et acheteurs. Maintenant, les vendeurs peuvent être des individus qui cherchent à vendre des baskets difficiles à trouver pour un profit après avoir acheté auprès de la marque d’origine, ou ils peuvent être des vendeurs professionnels dédiés à la recherche de chaussures désirables en volume.
Page d’accueil lacée Crédits image: Lacé
Le vendeur fixe un prix, sans aucun élément d’enchère de type eBay disponible, et les chaussures sont ensuite placées dans une file d’attente dont la priorité est d’abord le prix le plus bas – ceci, selon le chef de cabinet de Laced, Gareth Olyott, est conçu pour encourager les vendeurs à fixer leurs marchandises à un prix raisonnable.
“Pour arriver en tête de file et avoir les meilleures chances de vendre votre article, le prix doit être le plus bas”, a déclaré Olyott à TechCrunch. “Cela dissuade les vendeurs de répertorier les articles à des prix astronomiques par rapport à leur valeur.”
Il n’y a pas d’échappatoire à certaines des similitudes ici avec quelque chose comme les marchés de billetterie secondaires, où les rabatteurs (peut-être aidés par des bots) ramassent tous les billets pour un concert à partir d’un point de vente de billetterie principal, et les vendent instantanément sur des marchés secondaires «légitimes» pour un gros profit.
Les arguments pour ces modèles sont également très similaires, dans la mesure où le fait d’avoir une entreprise légitime et correctement authentifiée qui gère le processus de revente garantit que les acheteurs ne traitent pas avec des marchands douteux.
“Les chaussures représentent 20% de la valeur de tous les produits contrefaits, et le marché des baskets contrefaites est estimé à cinq fois le marché légitime”, a poursuivi Olyott. « Cela montre que la multiplication des contrefaçons dans ce secteur est un énorme problème pour les collectionneurs comme pour les passionnés. Laced supprime le risque d’acheter un article sur un marché non réglementé, et qu’il arrive et soit inauthentique.
Tous les formateurs doivent être neufs et dans leur emballage d’origine, et après chaque transaction terminée, le vendeur expédie ses marchandises à Laced qui utilise des authentificateurs internes pour vérifier leur véracité et les transmet à l’acheteur, en prenant une réduction de 15 % en haut de la liste. prix.
Et contrairement à quelque chose comme eBay, les acheteurs et les vendeurs sur Laced restent entièrement anonymes – à la fois pour le public et les uns pour les autres.
“Laced fonctionne uniquement comme intermédiaire dans la relation entre l’acheteur et le vendeur”, a déclaré Olyott. “Nous existons non seulement pour assurer la qualité et l’authentification des articles, mais aussi pour garder toutes les personnes impliquées anonymes et en sécurité. Nous pensons que pour le client au moins, l’anonymat permet de rationaliser et de simplifier les choses. Surtout lorsqu’il s’agit d’articles de grande valeur et hautement désirables.
Laced se concentre exclusivement sur le Royaume-Uni, ce qui le distingue de beaucoup de ses homologues, alors qu’il prétend également avoir un processus d’authentification unique, bien qu’il n’était pas totalement libre de dire exactement ce que c’est.
“Nous sommes bien sûr limités à ce que nous pouvons divulguer par peur de donner aux contrefacteurs des informations qu’ils pourraient utiliser pour tenter de déjouer le système ici”, a déclaré Olyott. « Mais c’est l’utilisation de l’identification des motifs à côté d’une énorme base de données de variables spécifiques à chaque ‘silhouette’ que nous utilisons comme marqueurs pour identifier l’authentique contre la contrefaçon. Celle-ci s’appuie ensuite sur un syllabus que nous avons développé en interne pour former nos équipes. Comme vous pouvez l’imaginer, de nouveaux éléments sont lancés chaque jour, nous sommes donc dans un état perpétuel de mise à jour de ces méthodes.
De plus, Laced dit que si beaucoup d’autres dans l’espace dépendent fortement d’une infrastructure tierce telle que celle fournie par Shopify, il a construit toute sa pile technologique “avec une échelle et une flexibilité à long terme” à l’esprit.
“Construire notre propre pile technologique, et ne pas compter sur des services tiers, signifie que nous pouvons offrir une vitesse supérieure à celle de nos concurrents à chaque étape du processus”, a déclaré Olyott.
Cela dit, il est impossible de s’éloigner de l’espace surpeuplé dans lequel Laced opère, et de nombreuses entreprises font déjà quelque chose de similaire, attirant des sommes importantes de capital-risque (VC) pour leurs efforts. Ceux-ci incluent la chèvre licorne californienne; Edit Ldn du Royaume-Uni ; Soda du Japon ; Kicks Crew, basé à Los Angeles et Hong Kong ; et StockX du Michigan, qui fait face à des poursuites judiciaires en cours de Nike qui accuse StockX de vendre des produits contrefaits.
Ailleurs, Kick Avenue en Indonésie et DawnTown en Inde ont tous levé des fonds auprès des investisseurs cette année pour les marchés de baskets haut de gamme.
Tout cela pour dire, bien sûr, que malgré les vents contraires économiques et l’appréhension des consommateurs, il reste un appétit presque insatiable pour les plateformes de revente de baskets. Et avec 12 millions de dollars supplémentaires en banque, Laced cherche à capitaliser sur cette tendance en développant sa plate-forme, notamment en investissant dans la technologie, les produits et la science des données.
“Comme l’industrie et le modèle sont si uniques, il n’y a pas de technologie que nous puissions retirer de l’étagère, nous avons donc dû investir massivement dans une technologie propriétaire pour fournir le meilleur service à nos acheteurs, nos vendeurs et notre modèle d’authentification”, a déclaré Olyott. . “Nous savons qu’en faisant cela, nous débloquerons la capacité d’évoluer rapidement avec un objectif clair.”
Le cycle de série A de Laced a été mené par la société d’investissement basée à Londres Talis Capital, avec la participation de la branche d’investissement de H&M, H&M Group Ventures ; B&Y Venture Partners ; TrueSight Ventures ; et une poignée d’investisseurs providentiels.
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Les baskets à 79 milliards de dollars (ou “formateurs“, pour nos lecteurs britanniques), l’industrie a engendré un marché de la revente lucratif, qui devrait atteindre 30 milliards de dollars d’ici la fin de la décennie, contre 5 milliards de dollars en 2020. Certains ont même qualifié les baskets de classe d’actifs alternative, un produit pouvant être investi achetés et revendus à un prix gonflé – en particulier pour les baskets en édition limitée ou autrement difficiles à obtenir.
Ajoutez à cela la prévalence des baskets contrefaites, certains rapports indiquant que l’industrie de la fausse chaussure surévalue cinq fois le marché légitime à un montant stupéfiant de 450 milliards de dollars, et il est facile de voir pourquoi il pourrait y avoir de la valeur dans les plates-formes technologiques conçues pour donner les sneakerheads ont l’esprit tranquille lorsqu’ils se séparent de leur argent durement gagné.
C’est précisément la raison pour laquelle les marchés établis de longue date ont investi dans des services d’authentification couvrant toutes sortes de produits de luxe, comme eBay qui a acquis l’activité d’authentification de baskets de Sneaker Con Digital en 2021.
C’est dans ce contexte que la startup britannique Laced est entrée dans la mêlée il y a cinq ans, servant de plate-forme centralisée permettant aux acheteurs et aux vendeurs d’échanger des baskets haut de gamme en toute sécurité, sachant que tout est au-dessus de tout. La société a annoncé aujourd’hui qu’elle avait levé 12 millions de dollars dans le cadre d’un cycle de financement de série A, s’ajoutant au cycle de pré-amorçage de 1 million de dollars qu’elle avait levé il y a environ trois ans.
Comment ça fonctionne
Fondée à Londres en 2018, Laced facilite les ventes de baskets entre vendeurs et acheteurs. Maintenant, les vendeurs peuvent être des individus qui cherchent à vendre des baskets difficiles à trouver pour un profit après avoir acheté auprès de la marque d’origine, ou ils peuvent être des vendeurs professionnels dédiés à la recherche de chaussures désirables en volume.
Page d’accueil lacée Crédits image: Lacé
Le vendeur fixe un prix, sans aucun élément d’enchère de type eBay disponible, et les chaussures sont ensuite placées dans une file d’attente dont la priorité est d’abord le prix le plus bas – ceci, selon le chef de cabinet de Laced, Gareth Olyott, est conçu pour encourager les vendeurs à fixer leurs marchandises à un prix raisonnable.
“Pour arriver en tête de file et avoir les meilleures chances de vendre votre article, le prix doit être le plus bas”, a déclaré Olyott à TechCrunch. “Cela dissuade les vendeurs de répertorier les articles à des prix astronomiques par rapport à leur valeur.”
Il n’y a pas d’échappatoire à certaines des similitudes ici avec quelque chose comme les marchés de billetterie secondaires, où les rabatteurs (peut-être aidés par des bots) ramassent tous les billets pour un concert à partir d’un point de vente de billetterie principal, et les vendent instantanément sur des marchés secondaires «légitimes» pour un gros profit.
Les arguments pour ces modèles sont également très similaires, dans la mesure où le fait d’avoir une entreprise légitime et correctement authentifiée qui gère le processus de revente garantit que les acheteurs ne traitent pas avec des marchands douteux.
“Les chaussures représentent 20% de la valeur de tous les produits contrefaits, et le marché des baskets contrefaites est estimé à cinq fois le marché légitime”, a poursuivi Olyott. « Cela montre que la multiplication des contrefaçons dans ce secteur est un énorme problème pour les collectionneurs comme pour les passionnés. Laced supprime le risque d’acheter un article sur un marché non réglementé, et qu’il arrive et soit inauthentique.
Tous les formateurs doivent être neufs et dans leur emballage d’origine, et après chaque transaction terminée, le vendeur expédie ses marchandises à Laced qui utilise des authentificateurs internes pour vérifier leur véracité et les transmet à l’acheteur, en prenant une réduction de 15 % en haut de la liste. prix.
Et contrairement à quelque chose comme eBay, les acheteurs et les vendeurs sur Laced restent entièrement anonymes – à la fois pour le public et les uns pour les autres.
“Laced fonctionne uniquement comme intermédiaire dans la relation entre l’acheteur et le vendeur”, a déclaré Olyott. “Nous existons non seulement pour assurer la qualité et l’authentification des articles, mais aussi pour garder toutes les personnes impliquées anonymes et en sécurité. Nous pensons que pour le client au moins, l’anonymat permet de rationaliser et de simplifier les choses. Surtout lorsqu’il s’agit d’articles de grande valeur et hautement désirables.
Laced se concentre exclusivement sur le Royaume-Uni, ce qui le distingue de beaucoup de ses homologues, alors qu’il prétend également avoir un processus d’authentification unique, bien qu’il n’était pas totalement libre de dire exactement ce que c’est.
“Nous sommes bien sûr limités à ce que nous pouvons divulguer par peur de donner aux contrefacteurs des informations qu’ils pourraient utiliser pour tenter de déjouer le système ici”, a déclaré Olyott. « Mais c’est l’utilisation de l’identification des motifs à côté d’une énorme base de données de variables spécifiques à chaque ‘silhouette’ que nous utilisons comme marqueurs pour identifier l’authentique contre la contrefaçon. Celle-ci s’appuie ensuite sur un syllabus que nous avons développé en interne pour former nos équipes. Comme vous pouvez l’imaginer, de nouveaux éléments sont lancés chaque jour, nous sommes donc dans un état perpétuel de mise à jour de ces méthodes.
De plus, Laced dit que si beaucoup d’autres dans l’espace dépendent fortement d’une infrastructure tierce telle que celle fournie par Shopify, il a construit toute sa pile technologique “avec une échelle et une flexibilité à long terme” à l’esprit.
“Construire notre propre pile technologique, et ne pas compter sur des services tiers, signifie que nous pouvons offrir une vitesse supérieure à celle de nos concurrents à chaque étape du processus”, a déclaré Olyott.
Cela dit, il est impossible de s’éloigner de l’espace surpeuplé dans lequel Laced opère, et de nombreuses entreprises font déjà quelque chose de similaire, attirant des sommes importantes de capital-risque (VC) pour leurs efforts. Ceux-ci incluent la chèvre licorne californienne; Edit Ldn du Royaume-Uni ; Soda du Japon ; Kicks Crew, basé à Los Angeles et Hong Kong ; et StockX du Michigan, qui fait face à des poursuites judiciaires en cours de Nike qui accuse StockX de vendre des produits contrefaits.
Ailleurs, Kick Avenue en Indonésie et DawnTown en Inde ont tous levé des fonds auprès des investisseurs cette année pour les marchés de baskets haut de gamme.
Tout cela pour dire, bien sûr, que malgré les vents contraires économiques et l’appréhension des consommateurs, il reste un appétit presque insatiable pour les plateformes de revente de baskets. Et avec 12 millions de dollars supplémentaires en banque, Laced cherche à capitaliser sur cette tendance en développant sa plate-forme, notamment en investissant dans la technologie, les produits et la science des données.
“Comme l’industrie et le modèle sont si uniques, il n’y a pas de technologie que nous puissions retirer de l’étagère, nous avons donc dû investir massivement dans une technologie propriétaire pour fournir le meilleur service à nos acheteurs, nos vendeurs et notre modèle d’authentification”, a déclaré Olyott. . “Nous savons qu’en faisant cela, nous débloquerons la capacité d’évoluer rapidement avec un objectif clair.”
Le cycle de série A de Laced a été mené par la société d’investissement basée à Londres Talis Capital, avec la participation de la branche d’investissement de H&M, H&M Group Ventures ; B&Y Venture Partners ; TrueSight Ventures ; et une poignée d’investisseurs providentiels.
