La mode de Rent the Runway arrive sur Amazon, y compris des articles pré-portés et des exclusivités de design • TechCrunch

Le marché de la location de mode Rent the Runway a été durement touché par la pandémie, car ses abonnés louaient en grande partie des tenues à porter lors d’événements en personne. L’entreprise a cependant survécu en réduisant les coûts, en renégociant les contrats avec les fournisseurs et en entrant sur le marché de la revente de vêtements. Aujourd’hui, la société étend à nouveau ce côté de ses activités en apportant certains de ses articles pré-portés et d’autres exclusivités à Amazon dans le cadre d’un nouveau partenariat avec Amazon Fashion.

Jeudi, Amazon a annoncé le lancement d’une vitrine Rent the Runway Amazon Fashion qui proposera une sélection de produits de mode pré-portés de plus de 35 marques dans de nombreux styles. Ces articles pré-portés ont été inspectés, nettoyés et restaurés, mais peuvent présenter des défauts mineurs, mais rien qui n’affecte l’intégrité physique du vêtement. Les clients pourront acheter des articles pour “des vêtements de week-end, des vêtements de travail, des vêtements de soirée et des essentiels saisonniers comme des pulls, des hauts, des manteaux et des jeans”, a déclaré Amazon.

Ce n’est pas la première fois que Rent the Runway s’associe à un autre détaillant pour aider à décharger ses articles pré-portés.

Le service d’abonnement à la mode a survécu à 2020 en s’associant au marché de la revente thredUP sur une collection de vêtements de créateurs précédemment loués appelée “Revive by Rent the Runway” ainsi qu’avec Nordstorm Rack. L’année dernière, Rent the Runway a également commencé à travailler avec Saks Off 5th, qui a également accepté de vendre des vêtements pré-portés Rent the Runway sur son site. De plus, Rent the Runway vend elle-même des vêtements pré-portés sur son propre site Web aux clients qui n’ont pas d’abonnement.

Crédits image : Amazon x Louer la piste

En plus d’apporter des vêtements pré-portés à Amazon, Rent the Runway proposera également une sélection de marchandises de son “Design Collective” via Amazon Fashion. Ces collections de mode en édition limitée sont créées par des créateurs talentueux, notamment des noms tels que Thakoon et Peter Som, à l’aide des données exclusives de Rent the Runway et des informations fournies par sa clientèle. D’autres designers incluent Adam Lippes, Marina Moscone, et plus encore, et proposeront 1 000 styles dans les tailles 00-22 (bien que la taille réelle puisse varier selon la disponibilité.)

Avec ce lancement, Amazon Fashion sera le premier détaillant à proposer la nouvelle marchandise Design Collective non portée, à part Rent the Runway elle-même.

Certains des articles Design Collective seront également disponibles via l’offre “Essayer avant d’acheter” d’Amazon Prime, qui permet l’essai et les retours à domicile.

Cette décision est une autre façon dont Rent the Runway cherche à se développer sur un marché post-pandémique. Covid aurait pu facilement détruire entièrement les activités de Rent the Runway – et, pendant un certain temps, les choses ont semblé désastreuses. En 2020, les abonnés actifs de la société sont passés de 133 000 à 55 000, ses pertes ont augmenté et son stock s’est effondré. C’était seulement un an après l’introduction en bourse de Rent the Runway.

À son crédit, l’entreprise a survécu à Covid et, dans ses derniers revenus, a connu un retour à la croissance. Au troisième trimestre 2022, Rent the Runway a dépassé les attentes de Wall Street avec un chiffre d’affaires trimestriel de 77,4 millions de dollars, contre 72,9 millions de dollars attendus par les analystes. Il a augmenté ses abonnés actifs de 15% par rapport au trimestre de l’année précédente à 134 240 et a relevé ses perspectives financières pour l’année à 293-295 millions de dollars. (La société affirme que le partenariat avec Amazon était déjà intégré à ces projections).

“La collaboration avec Amazon Fashion apporte à Rent the Runway une incroyable notoriété de la marque”, a déclaré Jenn Hyman, co-fondatrice et PDG de Rent the Runway, dans un communiqué. « Nous croyons que des relations stratégiques comme celle-ci peuvent déclencher un nouveau moteur de croissance pour notre entreprise. Ils présentent également la demande pour nos produits au-delà de notre communauté et permettent à davantage de clients de découvrir une mode exclusive basée sur les données de nos meilleurs partenaires de conception.

Pour Amazon, pendant ce temps, le partenariat permet au géant de la vente au détail de se lancer dans un autre domaine – la revente de mode – sans avoir à investir dans la création de son propre marché de revente. À ce jour, Amazon a offert aux consommateurs un moyen de parcourir une sélection de produits d’occasion via son site Amazon Renewed, mais cela n’inclut pas la mode féminine. Au lieu de cela, c’est un moyen d’acheter des appareils électroniques grand public d’occasion, comme des téléphones et des montres intelligentes, ainsi que des outils, des appareils photo, du matériel de jeu et d’autres articles pour la maison, la cuisine et le divertissement.

Il n’a que de plus petits investissements dans la revente de mode par le biais de partenaires, y compris l’édition “pré-aimée” de Shopbop et le magasin de marque What Goes Around Comes Around avec Luxury Stores sur Amazon, axé sur les sacs à main, bijoux et accessoires pré-aimés, et certains vêtements de créateurs.

“Chez Amazon Fashion, nous élargissons continuellement notre assortiment grâce à des relations stratégiques avec des marques pour inspirer et ravir nos clients”, a déclaré Muge Erdirik Dogan, président d’Amazon Fashion, dans un communiqué. “La collection Rent the Runway continue d’élargir notre offre de mode d’occasion et de créateurs.”

À partir d’aujourd’hui, les clients pourront parcourir et acheter dans la boutique de la marque Rent the Runway via amazon.com/stores/renttherunway. Les produits sont éligibles à la livraison gratuite avec Prime et permettront les retours via Amazon, pas les magasins Rent the Runway.