J’ai trouvé le remplacement parfait pour Twitter. C’est LinkedIn

Je suis un millénaire. Cela signifie que la majorité de mes amis ont des bébés ou des emplois où ils passent la majeure partie de leur journée devant un ordinateur. Ce ne sont pas des vies qui se traduisent facilement sur des plateformes visuelles comme TikTok ou Instagram. Si j’ouvre Instagram aujourd’hui, mon flux est encombré de publicités et de publications de marques que je n’aime plus et de musiciens que j’écoute à peine (désolé, Dua Lipa).

LinkedIn, cependant, ressemble au dernier vestige de l’internet centralisé des années 2010. Pour les personnes qui ont grandi avec Bebo, Myspace et Facebook, la façon dont LinkedIn vous sert du texte et des images sur un seul fil d’actualité est confortable et familière. J’utilise toujours des applications de messagerie comme tout le monde. Mais alors que les groupes sur WhatsApp et Signal nécessitent un engagement actif, LinkedIn vous permet toujours de faire défiler passivement.

Si le problème de Facebook était que trop de personnes se sont jointes, ce qui rendait le fil d’actualité choquant (quelqu’un a-t-il besoin des dernières mises à jour de son ex-petit ami pour figurer aux côtés de sa tante ?), Twitter 250 millions la base d’utilisateurs était trop niche. Pour moi, Twitter est un silo de médias sociaux ; c’est là que j’interagis avec des gens que je rencontre principalement au travail. J’ai l’impression qu’il manque tout un pan de ma vie, ma vie en dehors du travail.

Ma propre habitude LinkedIn a commencé lorsque j’ai rejoint WIRED et que j’ai vu des collègues utiliser le site pour partager leurs articles. La plateforme revendique près de 900 millions d’utilisateurs. Alors, dans une quête impitoyable de lecteurs, je les ai rejoints. Puis quelque chose de bizarre s’est produit. Ceux qui interagissent avec mes publications ne sont pas seulement des personnes que je connaissais par le travail. C’étaient des amis d’école, des camarades d’université, des gens que je connaissais depuis des décennies. Si je partageais de bonnes nouvelles sur LinkedIn, des amis me féliciteraient en personne ce week-end. Soudain, j’étais confronté à la perspective qu’un « réseau professionnel » réalisait ce que Twitter n’avait jamais réalisé. Il fusionnait ma vie professionnelle et ma vie sociale. LinkedIn devenait un site de médias sociaux à guichet unique.

Cela ne signifie pas que tous ceux qui utilisent LinkedIn s’amusent. Même les amis que je vois là-bas décrivent le plus leur participation comme à contrecœur. Ils disent aimer voir les mises à jour de leurs amis sur le site mais sont sur LinkedIn principalement pour leur carrière. “Le travail nous encourage à l’utiliser et je suppose que c’est plutôt bien de faire connaître votre nom”, déclare Delia, qui travaille dans l’immobilier à Londres. Elle pourrait utiliser LinkedIn tous les jours mais ne se décrirait pas comme une toxicomane. “Donnez-moi des vidéos de chiens sur Instagram tous les jours.”

LinkedIn a refusé de me dire s’il avait ou non connu un pic d’utilisation depuis qu’Elon Musk a repris Twitter. Au lieu de cela, la plate-forme pourrait ne pas être parfaite non plus. Si le problème des gens avec Twitter est qu’il est dirigé par l’homme le plus riche du monde, peut-être que changer d’allégeance à une plate-forme appartenant à Microsoft – une entreprise fondée par le cinquième homme le plus riche du monde, Bill Gates – n’aurait aucun sens. Le coût est également un problème. “L’adhésion à LinkedIn Premium coûte cher”, explique Corinne Podger, qui dirige des programmes de formation pour les journalistes. Un abonnement mensuel commence à 29,99 $ par mois.

Mais au sein de mon groupe d’amis au moins, LinkedIn trouve une nouvelle pertinence, même si en parler semble faux, presque tabou. Mais le fait que je vois plus d’amis proches actifs sur LinkedIn que sur toute autre plate-forme montre à quel point l’industrie des médias sociaux se fragmente. L’essor de LinkedIn pourrait signaler la mort des médias sociaux tels que nous les connaissons ou le début d’un nouveau type de présence en ligne malsain où il est impossible de dissocier le travail de votre vie sociale. Mais je suis sûr d’une chose : beaucoup de mes amis utilisent peut-être LinkedIn, mais je n’en ai pas encore trouvé un qui en soit fier.

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