Google étend la fonctionnalité d’achat d’essais virtuels basée sur l’IA

Plus tôt cette année, Google a ajouté l’intelligence artificielle à son outil d’achat en ligne pour montrer comment les vêtements de certains détaillants s’adapteront à différentes morphologies. Cette fonctionnalité s’est désormais étendue aux hauts pour hommes. Il s’agit d’une nouvelle étape dans la volonté de Google d’intégrer l’IA générative – ou l’IA capable de créer du contenu basé sur des données de formation lorsque vous y êtes invité – dans sa gamme de produits et de services en ligne.

La fonctionnalité d’achat de Google, lancée en juin avec des marques comme Anthropologie, Everlane, H&M et Loft, utilise l’IA pour générer une image du vêtement sur un modèle réel, dans le but de montrer à quoi ressemblent les tailles de vêtements sur des personnes réelles. Cela fait partie des efforts déployés par les principales sociétés Internet et les détaillants, notamment Amazon et Walmart, pour améliorer l’expérience d’achat à domicile et d’essai virtuel.

Ces fonctionnalités d’achat améliorées par l’IA font partie de Search Generative Experience, une version expérimentale de la recherche Google qui nécessite votre inscription.

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Alors que Google utilise l’IA pour générer des images du vêtement souhaité, il utilise de vraies personnes pour montrer comment ce vêtement lui va. Shyam Sunder, chef de produit chez Google responsable de la fonction d’essai virtuel, a déclaré lors d’un point de presse en juin que la société avait embauché 80 modèles (40 femmes et 40 hommes) pour créer cette option d’achat.

Sunder a déclaré que Google n’avait besoin que d’une seule image d’un vêtement provenant du site Web d’un détaillant pour créer une représentation conçue par l’IA de cet article sur un modèle. La technologie de Google peut montrer comment le matériau peut « se draper, se plier, s’accrocher, s’étirer et former des rides et des ombres », a écrit Lilian Rincon, directrice principale des produits d’achat grand public de Google, dans un article de blog de l’entreprise en juin. Google a soutenu les hauts pour femmes lors du lancement et a alors annoncé qu’il prévoyait de s’étendre également à d’autres catégories.

Lors d’une démonstration, plusieurs modèles avec différents types de corps ont également été présentés pour chaque option de taille. La société a déclaré avoir sélectionné des modèles avec des tons de peau différents et dont les tailles de vêtements vont du double extra petit au quadruple extra large. En plus de parcourir les tailles, vous pouvez trouver des produits similaires dans différents prix, couleurs et motifs.

Un exemple de la nouvelle fonctionnalité d'achat de Google montrant à quoi ressemble un haut Everlane sur différentes femmes. Un exemple de la nouvelle fonctionnalité d'achat de Google montrant à quoi ressemble un haut Everlane sur différentes femmes.

Un exemple de fonctionnalité d’achat de Google montrant à quoi ressemble un haut vert d’Everlane sur différents modèles.

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Dans le passé, les géants de la technologie et de la vente au détail ont tenté de faciliter le processus d’essai de vêtements. L’année dernière, Walmart a annoncé une fonctionnalité très similaire à celle de Google. Appelé Choose My Model, il permet aux utilisateurs de choisir parmi 50 modèles de différentes hauteurs, tailles, morphologies et tons de peau pour voir à quoi ressembleraient les vêtements. Amazon a également annoncé un fonction d’essai virtuel pour les chaussures l’année dernière.

Mais l’annonce de Google reflète la tendance plus large des géants de la technologie à adopter l’IA générative et à l’incorporer dans leurs produits les plus importants. Plus tôt cette année, la conférence des développeurs d’E/S de Google, où l’entreprise fournit généralement des mises à jour sur les nouveaux produits et technologies, était entièrement consacrée à l’IA. (En fait, la société a mentionné le mot IA plus de 140 fois lors de son discours d’ouverture.)

Microsoft a également fait de cette technologie un objectif majeur dans des produits comme Bing et Windows. Amazon travaillerait également sur une nouvelle recherche de style ChatGPT pour son vaste magasin, selon Bloomberg.

Note de l’éditeur : Testeur Joe utilise un moteur d’IA pour créer certaines histoires. Pour en savoir plus, consultez cet article.

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