Google annonce ENFIN son intention d’autoriser les publicités pour [Some] Produits CBD

Au cours des dernières années, les gouvernements ont assoupli et réformé leurs politiques sur le cannabis et les drogues apparentées. En 2018, les États-Unis ont légalisé le CBD s’il provient du chanvre, et bien qu’il soit toujours interdit à l’intérieur de nos frontières, la légalisation du CBD a apporté un marché légal (et rentable) de nouveaux produits à une grande partie des États-Unis.

Le marché du CBD a atteint un nouveau sommet en 2022, avec près de 2 milliards de dollars de ventes.

Ventes de produits CBD aux États-Unis 2014-2022

Les produits CBD semblent être partout, mais un endroit où vous n’avez pas pu les trouver est le SERP de Google. Cela devrait bientôt changer, car Google a annoncé qu’il commencerait à autoriser les publicités pour certains produits CBD plus tard ce mois-ci.

Lisez la suite pour savoir ce qui change et ce que vous devez faire pour commencer à faire la publicité des produits CBD sur Google.

Qu’est-ce qui change dans les produits CBD sur Google ?

Google a toujours eu des politiques strictes interdisant la publicité pour tout type de produits CBD, même s’ils sont devenus légaux et approuvés par la FDA. Mais Google a annoncé qu’à partir du 20 janvier 2023, il assouplirait certaines de ces règles de longue date et fournirait aux annonceurs la possibilité de commercialiser certains produits CBD sur son réseau..

annonces sur google autorisant certaines publicités pour les produits cbd

Bien que ce soit une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing du cannabis, tous les produits CBD ne sont pas autorisés et les annonceurs qualifiés devront être certifiés par LegitScript avant de pouvoir diffuser des annonces sur Google.

Quels produits CBD seront autorisés sur Google Ads ?

Bien qu’il supprime le CBD de sa longue liste de produits pharmaceutiques et de suppléments non approuvés, cela ne signifie pas que votre dispensaire local pourra commencer à promouvoir ses produits. En fait, la plupart des produits sont encore restreints. À partir du 20 janvier, Google commencera à autoriser les annonceurs à promouvoir les produits CBD qui répondent aux deux critères suivants :

  1. Produits pharmaceutiques topiques approuvés par la FDA
  2. Produits CBD dérivés du chanvre avec une teneur en THC de 0,3 % ou moins.

De plus, les nouvelles règles n’autorisent les annonces sur Google qu’en Californie, au Colorado et à Porto Rico. Les annonces CBD ne seront pas diffusées auprès des utilisateurs identifiés comme ayant moins de 18 ans.

Google continuera d’interdire la publicité pour tous les autres produits à base de CBD, y compris les suppléments, les additifs alimentaires et les inhalants. Ces produits, ainsi que de nombreux autres produits récréatifs légaux et le tabac, sont interdits en vertu des règles de Google relatives aux produits ou services dangereux.

Comment les annonceurs sont-ils certifiés pour diffuser des annonces CBD sur Google ?

Avant de commencer sur Google Ads pour CBD, vous devez d’abord terminer la certification avec LegitScript. Google s’est déjà associé à LegitScript pour contrôler et certifier les annonceurs afin qu’ils diffusent des annonces pour des services de traitement de la toxicomanie et d’autres produits médicaux et pharmaceutiques.

Pour obtenir la certification pour diffuser des annonces CBD sur Google, postulez d’abord via LegitScript. Ce processus de certification est conçu pour garantir que toutes les annonces CBD de Google proviennent de partenaires sûrs, légaux et de confiance.

page d'accueil légitime

Dans la demande de certification pour diffuser des annonces CBD sur Google, préparez-vous à fournir :

  1. Les informations commerciales légales de votre entreprise, y compris le nom légal de l’entreprise et tout nom « faisant affaire sous le nom ».
  2. Informations sur le produit pour chaque produit CBD que vous souhaitez certifier. Cela inclut des détails tels que le type de produit, la description, le fabricant, le nom de la marque, le code universel du produit (UPC), l’image du produit et la liste des ingrédients.
  3. Échantillons de produits. Vos produits soumis devront être testés par un tiers dans le cadre du processus de candidature.

Le processus d’obtention de la certification pour diffuser des publicités CBD peut prendre un certain temps avec LegitScript et leurs partenaires de laboratoire. Les candidats seront examinés dans l’ordre dans lequel ils ont été reçus. LegitScript inclut ici quelques conseils pour accélérer le processus de certification CBD et éviter les retards inutiles.

Combien cela coûte-t-il d’obtenir une certification CBD pour Google Ads ?

Obtenir une certification pour diffuser des annonces CBD sur Google n’est malheureusement pas gratuit. LegitScript évalue sa certification CBD pour les annonceurs à la fois par produit et par site Web. Les annonceurs doivent d’abord payer des frais d’inscription non remboursables avant de commencer éventuellement à diffuser des annonces sur Google. En cas d’approbation, les annonceurs paient alors une redevance annuelle par produit et site Web chaque année.

Les sites Web peuvent demander à être vérifiés moyennant des frais de demande de 800 $ et des frais annuels supplémentaires de 1 600 $ une fois approuvés. Certains sites Web ayant des antécédents de problèmes de conformité importants peuvent être approuvés sur une base probatoire. Ces sites Web en période d’essai doivent démontrer qu’ils sont actuellement conformes et respectent les normes de certification de LegitScript. Les sites Web probatoires ont des frais annuels plus élevés de 2 250 $ en plus des frais de demande de 800 $.

Les produits CBD doivent également être certifiés par LegitScript avant de pouvoir être annoncés. Les coûts de certification des produits CBD varient selon la taille du catalogue.

Nombre de produits CBDFrais de dossier non remboursables par produitFrais de surveillance annuels par produit
1 – 5650 $1 000 $
6 -50600 $925 $
51 – 99550 $850 $
100 +500 $750 $

Économisez sur vos frais de demande de certification CBD

Au début de leur programme, LegitScript est renonçant à ses frais de demande pour les certifications CBD jusqu’au 31 mars 2023, permettant aux annonceurs d’économiser des milliers de dollars. Lors de la vérification sur le site Web de LegitScript, utilisez le code promotionnel Application CBDPROD pour renoncer aux frais de demande de certification de produit CBD et au code promotionnel CBDWEBapp pour renoncer aux frais de demande de certification du site Web CBD.

Les nouveaux plans de Google pour autoriser les publicités CBD sont un changement bienvenu dans une nouvelle industrie légale en pleine croissance. Bien que sa nouvelle politique n’autorise pas la publicité pour tous les produits CBD et que la certification LegitScript coûtera à ces nouveaux annonceurs des milliers de dollars par an, la valeur de la publicité sur Google en vaut clairement la peine pour de nombreux nouveaux annonceurs.

Si vous avez besoin d’aide pour démarrer avec Google Ads, consultez notre didacticiel Google Ads et ne manquez pas ces conseils de marketing du cannabis.

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