par 
Toutes les entreprises de médias sociaux sont dans une course pour gagner la courte guerre des vidéos et Google montre des progrès contre TikTok et Instagram. Le géant de la recherche a déclaré lors de son dernier appel aux résultats que YouTube Shorts avait franchi 50 milliards de vues quotidiennes. La société avait précédemment déclaré 30 milliards de vues quotidiennes dans le cadre de ses résultats du premier trimestre 2022.
Alors que les performances de croissance sont impressionnantes, le nombre de vues sur Shorts est à la traîne sur Instagram et Facebook. En octobre dernier, Meta a déclaré que Reels avait recueilli 140 milliards de vues quotidiennes sur les deux réseaux sociaux.
Tout comme d’autres plates-formes, YouTube a poussé les utilisateurs à regarder Shorts. En novembre, la société a lancé Shorts on TV. TikTok avait fait une tentative similaire pour rendre son application disponible pour plusieurs plates-formes à grand écran, notamment Amazon Fire TV, Android TV et certains téléviseurs intelligents LG et Samsung en 2021.
L’année dernière, YouTube a déclaré que 1,5 milliard d’utilisateurs connectés regardaient Shorts chaque mois. En 2021, TikTok a déclaré avoir franchi la barre du milliard d’utilisateurs actifs mensuels. En comparaison, Instagram compte plus de 2 milliards d’utilisateurs. La société n’a pas révélé le nombre de ceux qui regardent Reels – bien qu’il soit difficile d’échapper à de courtes vidéos si vous vous connectez à Instagram.
L’augmentation du nombre de vues de vidéos courtes est une bonne nouvelle pour Google, mais il devra également monétiser ces vues. Au quatrième trimestre 2022, Youtube a encaissé 7,96 milliards de dollars de revenus, soit une baisse de 8 % par rapport aux 8,63 milliards de dollars de l’année dernière. En novembre 2022, la société a déclaré que YouTube Music et Premium comptaient plus de 80 millions d’abonnés dans le monde. Mais il n’a pas précisé le montant de l’abonnement qui contribue aux revenus de YouTube.
Le 1er février, YouTube a lancé un nouveau programme de partage des revenus publicitaires avec les créateurs de Shorts. Cela pourrait inciter davantage de créateurs à créer du contenu original pour la plate-forme. En novembre dernier, la plate-forme vidéo a également commencé à tester les fonctionnalités d’achat et de marketing d’affiliation avec Shorts.
Lors de l’appel aux résultats, le directeur commercial de Google, Philipp Schindler, a déclaré que la société était “satisfaite de nos progrès continus en matière de monétisation précoce”. La directrice financière de la société, Ruth Porat, a déclaré que Youtube “accorde la priorité à la croissance continue de l’engagement et de la monétisation des courts métrages”.
Les déclarations des dirigeants de Google imitent le sentiment des hauts gradés de Meta, qui ont compté Instagram Reels et le moteur de recommandation algorithmique de l’entreprise comme ses principales priorités dans les mois à venir.
