GoDigital veut racheter Vice Media

Logo du groupe Vice Media

Pavlo Gonchar | Fusée lumineuse | Getty Images

Lorsque Suroosh Alvi, Gavin McInnes et Shane Smith ont fondé le magazine Vice, qui s’est ensuite étendu à Vice Media, ils ont bâti une entreprise basée sur une image de contre-culture punk rock. Smith s’est fait enregistrer une fois, presque nu et buvant de l’alcool, faisant le tour du siège social de l’organisation médiatique à Brooklyn, New York.

Le nom de la société est Vice. C’est explicite.

La semaine prochaine, Vice, autrefois évalué à 5,7 milliards de dollars, envisage de se vendre pour sortir de la faillite. Une entreprise peu connue basée à Los Angeles qui veut l’acheter a une culture chimérique qui serait incomparable à ces débuts de Vice, et elle serait presque certainement ridiculisée.

GoDigital Media Group est un conglomérat privé qui détient les droits vidéo et musicaux, en particulier dans le genre latin, et un éventail d’entreprises différentes. La société a un profil si bas qu’elle n’a actuellement pas de siège physique après avoir fermé son bureau de Los Angeles pendant la pandémie. GoDigital prévoit d’ouvrir un nouveau bureau à Los Angeles plus tard cette année. Ses dirigeants dirigent l’entreprise à distance depuis 2020.

Initialement, les co-fondateurs Jason Peterson, 41 ans, et Logan Mulvey, 38 ans, ont utilisé les flux de trésorerie provenant des droits de licence musicale pour créer une entreprise autour de la distribution de médias numériques, reliant les créateurs de contenu aux détaillants en développant une société de logiciels cloud appelée ContentBridge en 2010. GoDigital plus tard, il a élargi son activité de droits pour inclure ceux de Jason DeRulo et TI L’année dernière, GoDigital a investi 100 millions de dollars dans cette division pour une croissance future. La propriété des droits musicaux constitue l’essentiel des revenus et de l’évaluation de l’entreprise.

Ces dernières années, Peterson, PDG et président de GoDigital, a modelé l’entreprise comme un mini-Berkshire Hathaway alors qu’il tente de jouer à ce qu’on appelle “le jeu infini” – posséder des entreprises durables qui touchent les points de passion des consommateurs.

GoDigital a réalisé huit acquisitions différentes depuis 2020 qui ont couvert les médias et le commerce. Peterson et Mulvey ont recherché des actifs en difficulté avec la reconnaissance de la marque grand public. Ils ont acquis YogaWorks pour 9,6 millions de dollars en 2021 après avoir déposé son bilan en octobre 2020. Et l’année dernière, la paire a retiré des actifs de la faillite, récupérant les détaillants Eastern Mountain Sports et Bob’s Stores pour 70 millions de dollars.

Le portefeuille total comprend désormais sept sociétés après la fusion de deux de ses sociétés, les sociétés de médias axées sur les Latinos Mitu et NGL Collective, cofondées par l’acteur John Leguizamo. GoDigital emploie environ 1 300 personnes par l’intermédiaire de ses filiales et génère des revenus annuels de plusieurs centaines de millions.

L’entreprise veut “inspirer le bonheur” en cours de route, a déclaré Peterson dans une interview qui évoquait le contraire de la culture en face que Smith a apportée à Vice.

“Notre objectif est de créer des émotions de joie et de bonheur chez nos clients et nos employés”, a déclaré Peterson. “Ce qui nous différencie, c’est notre perspective à long terme. Le but du jeu infini est simplement la continuité du jeu pour s’assurer que le jeu continue. Et quand vous vivez et travaillez dans ce genre de paradigme, vous vivez et travaillez dans un paradigme d’intérêt composé.”

Les co-fondateurs de GoDigital Logan Mulvey (L) et Jason Peterson (C) avec le directeur de la stratégie Craig Greiwe (R)

Source : GoDigital

Vente de faillite de Vice

Vice serait la plus grande acquisition de GoDigital à ce jour. GoDigital prévoit de soumissionner pour Vice mardi à un prix compris entre 300 et 400 millions de dollars, selon des personnes familières avec la pensée de l’entreprise. Les dirigeants de GoDigital n’ont pas voulu commenter les détails de leur offre prévue.

Si un autre acheteur fait une offre ou propose d’acheter une partie de l’entreprise mais pas la totalité, une vente aux enchères aurait lieu le 22 juin. Le lendemain, un juge confirmerait une acquisition potentielle lors d’une audience au tribunal.

La révolte de Sean “Diddy” Combs envisage également une offre, a déclaré une personne proche du dossier. Un porte-parole de Revolt n’a pas pu être joint pour commenter.

Fortress Investment, le plus grand créancier de Vice devenu actionnaire, dirige le processus de vente et s’est engagé à soutenir une partie de l’offre de GoDigital et d’autres offres potentielles, ont déclaré les personnes, qui ont demandé à ne pas être nommées car les détails des offres sont privés. Fortress, avec Soros Fund Management et Monroe Capital, s’est engagé dans une offre de stalking horse de 225 millions de dollars.

Un porte-parole de Fortress a refusé de commenter.

Les finances opaques de GoDigital et son méli-mélo d’actifs plus petits suscitent le scepticisme quant à sa capacité à acquérir une entreprise de la taille de Vice. Le directeur de la stratégie, Craig Greiwe, qui a été chargé de trouver des cibles d’acquisition lorsqu’il a rejoint la société l’année dernière, a déclaré que GoDigital était en pourparlers avec d’autres partenaires boursiers sur une offre. Il a refusé de fournir des noms.

“Je peux comprendre le scepticisme si les gens n’ont pas entendu parler de nous”, a déclaré Greiwe. “Nous avons l’argent pour l’acheter. Nous sommes sérieux dans notre offre. Nous sommes également convaincus que les vendeurs nous considèrent comme un soumissionnaire légitime et crédible. Nous sommes convaincus que nous pouvons gérer l’entreprise et le faire de manière rentable.”

“La zone du génie”

Peterson et Mulvey ont dit qu’ils voulaient posséder Vice parce qu’ils pensaient qu’il était mal géré. Ils citent les dépenses excessives de l’entreprise, se demandant en particulier pourquoi elle loue 20 bureaux et centres de production à travers le monde plutôt que de faire travailler ses employés à distance. Les co-fondateurs sont en pourparlers avec Alex Wallace, l’ancien responsable des médias et du contenu chez Yahoo de 2020 à 2022, pour être le nouveau PDG de Vice si GoDigital achète la société, selon des personnes proches du dossier. Wallace a refusé de commenter.

En tant que PDG, Peterson a déclaré qu’il essayait de faire correspondre les employés des sociétés de son portefeuille avec leurs propres intérêts. “The Zone of Genius”, un concept emprunté à “The Big Leap” de Gay Hendricks concerne l’intersection entre ce qu’est un personne aime et ce qu’elle est bon à faire, a expliqué Peterson. Il prêchera ce message aux employés de Vice le premier jour si GoDigital acquiert la société, a-t-il déclaré.

“Je vais y aller et je vais traiter tout le monde comme un être humain individuel, et nous allons essayer de comprendre quels sont leurs objectifs individuels, quelles sont leurs valeurs?” dit Peterson. “Parce que lorsque nous travaillons à la confluence de ce que nous aimons et de ce dans quoi nous excellons ou sommes bons, nous allons bien faire. Peu importe à quel point nous sommes bons dans quelque chose si nous ne l’aimons pas. Nous n’allons pas le faire avant longtemps. Lorsque vous avez un degré élevé d’alignement des objectifs entre l’individu et l’organisation, c’est là que la magie opère.

Lorsque les conversations professionnelles se tournent vers des concepts tels que le bonheur et l’alignement des valeurs, il est facile de penser à la mission du fondateur de WeWork, Adam Neumann, d’élever la conscience et la colère du monde. Il est particulièrement choquant de faire correspondre le langage aéré à la mission originale de Vice. Smith, président exécutif et ancien PDG de Vice, n’a pas pu être joint pour commenter.

Shane Smith, co-fondateur de Vice.

CNBC

Les dirigeants de GoDigital ne montrent aucune gêne à propos de leur jargon d’école de commerce de style New Age. Ils croient que lier passion et objectif crée “une incroyable boucle de rétroaction positive pour l’entreprise”, a déclaré Peterson.

“Reconnaissant que les gens prennent des décisions en fonction de leur état émotionnel, notre objectif est d’inspirer le bonheur grâce à un écosystème de contenu, de communauté et de commerce à travers les points de passion des consommateurs”, a déclaré Greiwe. “Je suis maintenant la personne qui en rêve la nuit. Il y a une croyance fondamentale dans le fait de rendre l’impossible possible et de le faire avant tout le monde.”

Similitudes avec le portefeuille

Toute entreprise, y compris GoDigital, aurait sa part de problèmes à affronter Vice.

Vice a réalisé un chiffre d’affaires d’environ 600 millions de dollars l’année dernière et n’était pas rentable, a rapporté Axios le mois dernier. Vice a un flux de trésorerie négatif depuis “plusieurs années” selon un dossier de mise en faillite.

“Il n’y a aucune raison pour que Vice ne soit pas rentable aujourd’hui, si ce n’est pour sa mauvaise gestion passée”, a déclaré Peterson.

Mais le simple fait de déterminer ce que les employés de Vice veulent faire et de s’assurer qu’ils le font ne résout pas des problèmes tels qu’un marché publicitaire faible ou une concurrence pour le contenu. Pourtant, Peterson et Mulvey voient des similitudes entre les affaires de Vice et plusieurs sociétés qu’ils possèdent déjà. Mulvey a souligné YogaWorks comme une entreprise que GoDigital a fait la transition pour répondre à de nouveaux modes de consommation.

Avec YogaWorks, GoDigital a tenté de perturber une base de consommateurs de yoga en studio avec un service d’abonnement en ligne proposant des cours à domicile distribués numériquement. YogaWorks a fermé tous ses sites physiques dans le cadre de sa réorganisation de la faillite et n’a “perdu qu’un très petit nombre de clients” car GoDigital a fait la transition de l’entreprise en ligne, a déclaré Mulvey.

Mulvey, qui a pris la direction de YogaWorks en janvier, a déclaré que le passage du yoga en studio au yoga à domicile est analogue à l’évolution des habitudes de consommation des médias.

“Les gens ont consommé Vice sur HBO ou la télévision par câble”, a déclaré Mulvey, faisant allusion à l’émission de Vice maintenant annulée sur HBO et le réseau câblé de Vice. “Nous devons nous assurer que nous comprenons les abonnés et les clients que la façon dont nous faisons évoluer l’entreprise a du sens pour la façon dont les gens consomment les nouvelles, les médias, s’amusent ou font de l’exercice en déplacement.”

Peterson a noté que le modèle commercial de Vice est similaire à celui de NGL-Mitu. Les deux gagnent de l’argent grâce au contenu de marque et à l’amplification sociale.

“Ce n’est pas un nouveau type d’entreprise pour nous”, a déclaré Peterson. “C’est un réseau multiplateforme. Nous savons comment en exploiter un.”

Greiwe a ajouté que “les fondamentaux de Vice sont solides” et a déclaré que GoDigital n’avait pas l’intention de vendre l’un des actifs de Vice, y compris la raffinerie axée sur les femmes29, que Vice a acquise pour 400 millions de dollars en 2019, et son agence de publicité locale, Virtue.

« La valeur de la marque Vice and Refinery29 est inégalée sur le marché », a déclaré Greiwe. “Cela n’a pas de sens que Vice News existe séparément de Vice Publishing. Et pourquoi n’auriez-vous pas Vice Studios en plus de tout cela avec les décennies d’IP qui existent au sein de cette société ?”

Peterson a reconnu qu’une grande partie de son intérêt pour l’achat de Vice est qu’il pense que c’est un bon candidat pour mettre en œuvre sa culture et son style de gestion préférés, qu’il appelle “la voie GoDigital”.

S’il a raison, tout ce dont Vice avait besoin pour réussir était un processus de mise en faillite pour rembourser ses 834 millions de dollars de dette impayée et un peu plus de génie zoné.

– Lillian Rizzo de CNBC a contribué à ce rapport.

REGARDER : Investir dans les médias numériques

Regardez l'interview complète de CNBC avec Andrew Marok de Raymond James

rewrite this content and keep HTML tags Logo du groupe Vice MediaPavlo Gonchar | Fusée lumineuse | Getty ImagesLorsque Suroosh Alvi, Gavin McInnes et Shane Smith ont fondé le magazine Vice, qui s’est ensuite étendu à Vice Media, ils ont bâti une entreprise basée sur une image de contre-culture punk rock. Smith s’est fait enregistrer une fois, presque nu et buvant de l’alcool, faisant le tour du siège social de l’organisation médiatique à Brooklyn, New York.Le nom de la société est Vice. C’est explicite.La semaine prochaine, Vice, autrefois évalué à 5,7 milliards de dollars, envisage de se vendre pour sortir de la faillite. Une entreprise peu connue basée à Los Angeles qui veut l’acheter a une culture chimérique qui serait incomparable à ces débuts de Vice, et elle serait presque certainement ridiculisée.GoDigital Media Group est un conglomérat privé qui détient les droits vidéo et musicaux, en particulier dans le genre latin, et un éventail d’entreprises différentes. La société a un profil si bas qu’elle n’a actuellement pas de siège physique après avoir fermé son bureau de Los Angeles pendant la pandémie. GoDigital prévoit d’ouvrir un nouveau bureau à Los Angeles plus tard cette année. Ses dirigeants dirigent l’entreprise à distance depuis 2020.Initialement, les co-fondateurs Jason Peterson, 41 ans, et Logan Mulvey, 38 ans, ont utilisé les flux de trésorerie provenant des droits de licence musicale pour créer une entreprise autour de la distribution de médias numériques, reliant les créateurs de contenu aux détaillants en développant une société de logiciels cloud appelée ContentBridge en 2010. GoDigital plus tard, il a élargi son activité de droits pour inclure ceux de Jason DeRulo et TI L’année dernière, GoDigital a investi 100 millions de dollars dans cette division pour une croissance future. La propriété des droits musicaux constitue l’essentiel des revenus et de l’évaluation de l’entreprise.Ces dernières années, Peterson, PDG et président de GoDigital, a modelé l’entreprise comme un mini-Berkshire Hathaway alors qu’il tente de jouer à ce qu’on appelle “le jeu infini” – posséder des entreprises durables qui touchent les points de passion des consommateurs.GoDigital a réalisé huit acquisitions différentes depuis 2020 qui ont couvert les médias et le commerce. Peterson et Mulvey ont recherché des actifs en difficulté avec la reconnaissance de la marque grand public. Ils ont acquis YogaWorks pour 9,6 millions de dollars en 2021 après avoir déposé son bilan en octobre 2020. Et l’année dernière, la paire a retiré des actifs de la faillite, récupérant les détaillants Eastern Mountain Sports et Bob’s Stores pour 70 millions de dollars.Le portefeuille total comprend désormais sept sociétés après la fusion de deux de ses sociétés, les sociétés de médias axées sur les Latinos Mitu et NGL Collective, cofondées par l’acteur John Leguizamo. GoDigital emploie environ 1 300 personnes par l’intermédiaire de ses filiales et génère des revenus annuels de plusieurs centaines de millions.L’entreprise veut “inspirer le bonheur” en cours de route, a déclaré Peterson dans une interview qui évoquait le contraire de la culture en face que Smith a apportée à Vice.”Notre objectif est de créer des émotions de joie et de bonheur chez nos clients et nos employés”, a déclaré Peterson. “Ce qui nous différencie, c’est notre perspective à long terme. Le but du jeu infini est simplement la continuité du jeu pour s’assurer que le jeu continue. Et quand vous vivez et travaillez dans ce genre de paradigme, vous vivez et travaillez dans un paradigme d’intérêt composé.”Les co-fondateurs de GoDigital Logan Mulvey (L) et Jason Peterson (C) avec le directeur de la stratégie Craig Greiwe (R)Source : GoDigitalVente de faillite de ViceVice serait la plus grande acquisition de GoDigital à ce jour. GoDigital prévoit de soumissionner pour Vice mardi à un prix compris entre 300 et 400 millions de dollars, selon des personnes familières avec la pensée de l’entreprise. Les dirigeants de GoDigital n’ont pas voulu commenter les détails de leur offre prévue.Si un autre acheteur fait une offre ou propose d’acheter une partie de l’entreprise mais pas la totalité, une vente aux enchères aurait lieu le 22 juin. Le lendemain, un juge confirmerait une acquisition potentielle lors d’une audience au tribunal.La révolte de Sean “Diddy” Combs envisage également une offre, a déclaré une personne proche du dossier. Un porte-parole de Revolt n’a pas pu être joint pour commenter.Fortress Investment, le plus grand créancier de Vice devenu actionnaire, dirige le processus de vente et s’est engagé à soutenir une partie de l’offre de GoDigital et d’autres offres potentielles, ont déclaré les personnes, qui ont demandé à ne pas être nommées car les détails des offres sont privés. Fortress, avec Soros Fund Management et Monroe Capital, s’est engagé dans une offre de stalking horse de 225 millions de dollars.Un porte-parole de Fortress a refusé de commenter.Les finances opaques de GoDigital et son méli-mélo d’actifs plus petits suscitent le scepticisme quant à sa capacité à acquérir une entreprise de la taille de Vice. Le directeur de la stratégie, Craig Greiwe, qui a été chargé de trouver des cibles d’acquisition lorsqu’il a rejoint la société l’année dernière, a déclaré que GoDigital était en pourparlers avec d’autres partenaires boursiers sur une offre. Il a refusé de fournir des noms.”Je peux comprendre le scepticisme si les gens n’ont pas entendu parler de nous”, a déclaré Greiwe. “Nous avons l’argent pour l’acheter. Nous sommes sérieux dans notre offre. Nous sommes également convaincus que les vendeurs nous considèrent comme un soumissionnaire légitime et crédible. Nous sommes convaincus que nous pouvons gérer l’entreprise et le faire de manière rentable.””La zone du génie”Peterson et Mulvey ont dit qu’ils voulaient posséder Vice parce qu’ils pensaient qu’il était mal géré. Ils citent les dépenses excessives de l’entreprise, se demandant en particulier pourquoi elle loue 20 bureaux et centres de production à travers le monde plutôt que de faire travailler ses employés à distance. Les co-fondateurs sont en pourparlers avec Alex Wallace, l’ancien responsable des médias et du contenu chez Yahoo de 2020 à 2022, pour être le nouveau PDG de Vice si GoDigital achète la société, selon des personnes proches du dossier. Wallace a refusé de commenter.En tant que PDG, Peterson a déclaré qu’il essayait de faire correspondre les employés des sociétés de son portefeuille avec leurs propres intérêts. “The Zone of Genius”, un concept emprunté à “The Big Leap” de Gay Hendricks concerne l’intersection entre ce qu’est un personne aime et ce qu’elle est bon à faire, a expliqué Peterson. Il prêchera ce message aux employés de Vice le premier jour si GoDigital acquiert la société, a-t-il déclaré.”Je vais y aller et je vais traiter tout le monde comme un être humain individuel, et nous allons essayer de comprendre quels sont leurs objectifs individuels, quelles sont leurs valeurs?” dit Peterson. “Parce que lorsque nous travaillons à la confluence de ce que nous aimons et de ce dans quoi nous excellons ou sommes bons, nous allons bien faire. Peu importe à quel point nous sommes bons dans quelque chose si nous ne l’aimons pas. Nous n’allons pas le faire avant longtemps. Lorsque vous avez un degré élevé d’alignement des objectifs entre l’individu et l’organisation, c’est là que la magie opère.Lorsque les conversations professionnelles se tournent vers des concepts tels que le bonheur et l’alignement des valeurs, il est facile de penser à la mission du fondateur de WeWork, Adam Neumann, d’élever la conscience et la colère du monde. Il est particulièrement choquant de faire correspondre le langage aéré à la mission originale de Vice. Smith, président exécutif et ancien PDG de Vice, n’a pas pu être joint pour commenter.Shane Smith, co-fondateur de Vice.CNBCLes dirigeants de GoDigital ne montrent aucune gêne à propos de leur jargon d’école de commerce de style New Age. Ils croient que lier passion et objectif crée “une incroyable boucle de rétroaction positive pour l’entreprise”, a déclaré Peterson.”Reconnaissant que les gens prennent des décisions en fonction de leur état émotionnel, notre objectif est d’inspirer le bonheur grâce à un écosystème de contenu, de communauté et de commerce à travers les points de passion des consommateurs”, a déclaré Greiwe. “Je suis maintenant la personne qui en rêve la nuit. Il y a une croyance fondamentale dans le fait de rendre l’impossible possible et de le faire avant tout le monde.”Similitudes avec le portefeuilleToute entreprise, y compris GoDigital, aurait sa part de problèmes à affronter Vice.Vice a réalisé un chiffre d’affaires d’environ 600 millions de dollars l’année dernière et n’était pas rentable, a rapporté Axios le mois dernier. Vice a…

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